Новий екологічно свідомий бренд краси прагне довести стійкість до полиць аптек

Екосвідомість зберегла незручний простір у світі краси. Продукти, прикрашені такими словами, як "натуральний", "органічний" або "стійкий", як правило, поділяються на дві окремі групи: хрусткий граноловий магазин здорового харчування з кліпартними етикетками що ви ховаєтесь у шафі для вашої кураторської суєти у вигляді Instas або надзвичайно розкішного, високофалутинового типу з рекомендаціями знаменитостей та цінниками, які роблять ваш гаманець рефлекторним схвилюватись. Все це почало змінюватися останнім часом, як індустрії краси масового ринку почав добре уважно розглядати зростаючу цінність бізнесу, що набуває екологічності.

В останні кілька років спостерігається значний стрибок таких брендів, як Pacifica, Так До та Чесна Красуня виготовлення Натуральна краса більш доступними продуктами, а також основними популярними брендами, такими як Нейтроген та Aveeno посилюючи свої пропозиції ліній, що уникають синтетики. Зважаючи на те, що цього року промисловість особистої гігієни в США складе близько 6 мільярдів доларів, не дивно, що ми бачачи, що все більше і більше брендів прихильні до екологічної свідомості своїх брендів, і все ж більшість цих подій відбулося у формі давні лінії, які переробляють пропозиції своєї продукції або як бренди для домашнього використання, які набувають і підтримують більші конгломерати та роздрібні торговці. Мало хто з них прийшов через масові запуски з нуля з урахуванням екологічної свідомості-до цих пір.

У понеділок відзначається загальнонаціональний запуск Love Beauty and Planet, масової роздрібної торгівлі продуктами для тіла та волосся, орієнтованими на стійкість. Народився в Unilever, материнська компанія таких аптечних мега-брендів, як Голуб та Тресемме, Love Beauty and Planet приносить більшість цієї полірованої, але доступної чутливості до своєї первісної пропозиції шампунів, кондиціонерів, засобів для укладання, засобів для миття тіла та скрабів, кожен за ціною 8,99 дол. США кожен.

Пов'язані статті

«Сьогоднішній споживач надзвичайно розбірливий у тому, чого вона очікує від бренду краси; не тільки з точки зору ефективності, але і з точки зору сталості, екологічності та певної «природності»,-пояснює Моллі Лендман, директор з маркетингу бренду у всьому світі. "Ми дійсно відчували, що є можливість поговорити з тим споживачем, який піднімає руку, не тільки подарувати любов її красі, але й повернути кохання планеті".

Тож, що, власне, означає повернення планеті з точки зору любові до краси та планети? Багато було зроблено з моменту захоплення природною красою того факту, що такі поняття, як «природний» та «органічний», є по суті нерегульовані - в гіршому випадку активно вводять в оману і в кращому випадку настільки похмуро визначені, що вони поруч безглуздо. Можливо, саме тому новий бренд Unilever зробив все можливе, щоб наголосити на стійкості, а не зациклюватися на визначенні того, який відсоток його інгредієнтів є натуральним. "Ми вважаємо, що як бренд, що ми несемо відповідальність перед планетою, і ми щиро ставимося до того факту, що ми на початку подорожі", - каже Ландман. "Ми зрозуміли, що ми можемо зробити багато маленьких дій щодо стійкості нашого продукту, які можуть мати більший вплив".

Ці "маленькі дії" включають такі речі, як розробка етикеток, які можна легко і повністю видалити зі 100-відсоткових пластикових пляшок, що робить упаковка легше піддається вторинній переробці, оскільки залишки паперових етикеток та клею можуть обклеїти переробну техніку, в результаті чого частина таких пластикових контейнерів намотається на сміттєву купу. Компанія Love Beauty and Planet також прагне бути відкритою щодо свого вуглецевого сліду і запровадила самостійний податок у розмірі 40 доларів США за тонну вуглецю. Фонд податку на вуглець, який надає переваги зменшенню викидів вуглецю та відходів на звалищах, а також розробці нових технологій для скорочення води використання.

У деяких формулах продукту також грають нові інновації. Кондиціонери лінії мають "технологію швидкого полоскання", яку партнер компанії з досліджень та розвитку Меттью Сіл називає " "одна з гордостей і радощів Любові Краса і Планета". Це працює, згідно з Seal, дозволяючи кондиціонеру розпадатися на менші молекули, коли ви починаєте полоскати, тобто це вимагає менше часу, проведеного під душем (і менше води), щоб дістатися до залишків, що залишаються без пилу, відчувати. Але щодо результатів, каже Сіл, немає компромісу. "Аналогія, яку ми використовуємо, - це безпечне скло: якщо ви просто подивитесь на захисне скло, то немає ніякої різниці від звичайного скла. Однак, коли сила удару потрапляє на скло, воно поводиться по -іншому, коли розбивається. Наш кондиціонер зроблений дуже подібно, просто силою впливу є вода ».

Ще одне нововведення на фронті економії води може здатися дещо більш звичним, принаймні для тих з нас, хто тримається сухого шампуню сховані у наших спортивних сумках. Охолоджуючий туман бренду "Оновлення тіла" - це нова категорія продуктів для тіла. Так само, як сухий шампунь може ароматизувати і освіжити волосся, цей спрей нібито може очистити олію та піт від тіла, а також дезодорувати, тому теоретично можна пропустити змивання після йоги. (Хоча буде цікаво подивитися, чи готова ця концепція американських споживачів.)

Звичайно, хоча бренд може не вважати себе природним, він все ж таки підкреслює той факт, що він продукти веганські, без жорстокості, без парабенів та сульфатів, а збагачені органічною кокосовою олією замість силікони. Крім того, ароматичні профілі асортименту-які Landman називає найкращим драйвером в магазині рішення щодо купівлі продуктів для волосся та тіла-побудовані на основі ефірних олій етичного походження та витяжки.

І все ж, навіть з таким продуманим підходом, Love Beauty and Planet обережно зауважує, що не претендує на "цілком природні" аромати. "Аромат є першим драйвером споживчих уподобань щодо волосся та шкіри, тому ми хотіли переконатися, що аромат максимально збалансований і округлий, зберігаючи ефірну олію з етичних джерел як ключовий момент у дизайні аромату ", - зазначає Ущільнення. "Ми використовуємо важливий інгредієнт, щоб зосередити увагу, але потім ми використовуємо інші інгредієнти, щоб надати інші ноти".

Тож, хоча харчування для все більш екологічно свідомого споживача-це однозначно ставка на кінцевий результат Unilever як бізнесу, Поняття збалансування ідеалізму зі споживчими уподобаннями, здається, врізається в суть бренду Love Beauty та бренду Planet ідентичність. Оскільки перший потік продуктів з’являється на прилавках, уже є перелік цілей, які мають покращити їхні “маленькі дії”, щоб споживачі життя і планета - більш красиве місце - розробка ковпачків із 100 -відсоткового переробленого пластику для відповідності пляшкам приклад. "Ми не задоволені цим", - каже Ландман. "Ми продовжимо рухатись уперед".

Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.