Рекламні зображення для нової "кругової" колекції Asos.
Фото: надано Asos
Після десятиліть списання на узбіччя, сталість займає центральне місце, і тепер усі з Kanye West до Тренер хоче до цього. Оскільки розкішні компанії з вершин модного харчового ланцюга вимагають, щоб їх вважали екологічно чистими, за ними йдуть роздрібні торговці масового ринку.
Останні, що потрапили в центр уваги, - це Walmart та Asosобидва представили нові ініціативи у вересні. Кожен з них спонукає вибагливу людину запитати: чи це справжній привід для святкування, чи це так? озеленення?
Ініціатива від Asos була оголошена з великою пошаною, оскільки бренд заявив у понеділок, що випускає свій "перший в історії" круговий колекція. "Складається з 29 модних предметів, починаючи від джинсового та трикотажного, колекція описується Asos як" кругла " тому що кожен шматок "був розроблений так, щоб відповідати принаймні двом із наступних основ циркулярної економіки: проектуванню відходів та забруднення; утримання продуктів і матеріалів у використанні; та відновлення природних систем ", - йдеться у листі від бренду.
Круговий дизайн, який останнім часом був чимось на зразок святого Грааля для моди, передбачає створення продуктів, які ніколи не вийдуть із ужитку або не закінчаться сміттєзвалище, тому що з них постійно роблять щось нове. Це гідна мета, і її досягають цілі низки брендів, відомих за те, що стійкість є центральною у їхньому етосі, починаючи від Меґі Мерілін до Ейлін Фішер.
У гонитві за циркулярністю, схоже, що Asos зробив деякі справді похвальні речі: бренд стверджує, що використовував перероблені матеріали, створював шматки виготовлені лише з одного матеріалу (що робить їх більш переробними в довгостроковій перспективі), перероблено та навчено всіх його дизайнерів принципам кругового дизайну для мінімізації відходи.
Проблема випливає з того факту, що жодна з цих речей насправді не гарантує, що одяг або сировина, з якої вони виготовлені, не будуть використовуватися до кінця свого життя. Хоча брендам подобається Adidas та Ейлін Фішер впровадили програми повернення, щоб взяти на себе відповідальність за продукти, які вони створюють після того, як вони будуть використані, Asos нічого подібного не зробив.
Тоді будь -яка круговість повинна виходити від того, хто завершує коло, але коло, яке не повертається до самого початку, - це просто хвиляста лінія. Іншими словами, це стара лінійна економіка, з наповненням перероблених матеріалів на початку та надією, що хтось інший втрутиться, щоб закрити цикл. Це вливання перероблених матеріалів - хороший крок, але це не те саме, що справді круглий дизайн. Ствердження протилежного в кращому випадку вводять в оману.
Хоча запуск Asos вже став дещо ...критикували гул світу сталого розвитку, схоже, Walmart взагалі уникнув сповіщень, при цьому більшість преси висвітлювали нову ініціативу роздрібного продавця майже не згадуючи про сталість, якщо взагалі згадували. Ймовірно, це випливає з того факту, що Walmart запустила свій новий власний бренд, Безкоштовна збірка, майже не згадуючи про стійкість у своїх прес -релізах.
Рекламні зображення для безкоштовної збірки, нова власна лінія Walmart.
Фото: надано Walmart
Але повідомлення на Walmart.com роблять сталості набагато більш центральною. "Ми збираємося створити бренд, який виглядатиме добре, з високими цінами та відданістю справі сталого розвитку", - йдеться на цільовій сторінці Безкоштовної збірки на Walmart.com. Видатний графічний банер додає, що вироби з джинсової тканини виготовляються "у LEED та Чесний торг Сертифіковані засоби ™, спрямовані на захист як навколишнього середовища, так і працівників ".
В електронному листі до Fashionista представник Walmart відмовився додавати набагато більше подробиць про те, що означає "прихильність Вільної Асамблеї до сталого розвитку", просто сказавши "ми будемо поділіться стійкими аспектами лінії, оскільки вони стосуються окремих продуктів у точці продажу. "Натиснувши на окремі продукти на сайті, ви побачите декілька шматочків джинсової тканини, виготовлених мінімум з 97% органічної бавовни, стьобаного бомбера з оболонкою із 100% переробленого поліестеру та наповненням із непереробленого поліестер.
Незважаючи на те, що Walmart позиціонував Вільну Асамблею як свою модну пропозицію "позачасових предметів першої необхідності", що пропонуються у пресі випусків, ця увага до екологічно чистих матеріалів - хоча і в основному не згадується компанією - радше чудово. Грунтуючись лише на матеріалах, це могло б поставити Free Assembly на схожі умови для багатьох брендів, які побудували всю свою аудиторію навколо сприяння сталості. І хоча ціни на нього загрозливо низькі (шматки вищі за ціною 45 доларів), залежність Вільної Асамблеї від фабрик чесної торгівлі, принаймні, у своїй джинсовій лінії, це схоже на те, що використовують багато брендів "етичної моди", щоб запевнити клієнтів, що вони не недоплачують своїм робітників.
В цілому, схоже, що і Asos, і Walmart намагаються перейти до більш екологічних варіантів-це тільки що Asos у цьому випадку надто перспективний і недооцінює, тоді як Walmart робить навпаки, принаймні для зараз.
Критики мали б право запитати, чи можуть низькі ціни, які кожен продавець продає на одяг, дозволити платити за швейні вироби справедливу заробітну плату. І ще більше питання викликають десятки тисяч штук, які ці компанії роблять щороку для продажу на планеті на якому вже є достатньо одягу, щоб одягнути кожну живу людину - планету, яка бачить, що її природні ресурси зменшуються до зміна клімату, надмірне споживання тощо.
У міру необхідності капітального ремонту системи ніколи не було ймовірності, що компанії збираються йти прямо від дешевої швидкої моди з пластмаси до повного припинення виробництва. Якщо нічого іншого, ці ініціативи показують, що кожен рівень індустрії моди починає розуміти, що громадяни цінують сталість. Щодо того, який підхід найкраще переконує людей продовжувати відкривати свої гаманці, журі поки що невідомо.
Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.