З Джастіном Бібером та чотирма шпильками, підписаними чоловічим одягом, «Смерть тенісу»-це ярлик для перегляду

Можуть бути й інші професії (окрім модельєра), які дотримуються концепції фальсифікації, поки ви цього не зробите, але створення та продаж власного одягу, безумовно, займає перше місце у списку. Старі ідеї часто перепаковуються як нові, з них можна створювати загадкові професійні особи схеми ціноутворення та ціноутворення часто базуються лише на створенні ілюзії ексклюзивності.

Тож певним чином було приємно почути, як Вільям Вотсон з нью-йоркського лейблу Death to Tennis називає себе учасником нещодавньої вечері на честь переможців регіональної премії Вулмарк США. "Смерть тенісу", - жартома оголосив він, прибувши до Громадського готелю на нижньому Іст -Сайді Манхеттена. "Цього тижня невдахи!"

Уотсон і його співзасновник Вінсент Ошин дізналися про це лише за кілька хвилин до цього Крістофер Беванс з DYNE був би лауреатом цьогорічної Американської премії Вулмарка - і 70 000 австралійських доларів, що йдуть разом із титулом - замість них. Їх презентація того дня перед колегією суддів Woolmark, до складу якої увійшли Андре Леон Таллі, Том Браун та

В стилі Головний редактор Лора Браун був джерелом тривоги низького рівня для Уотсона та Ошина; це відбулося після їх першого тижня моди в Нью-Йорку: чоловіче шоу, яке вже чинило певний тиск на дует. Таке життя молодих талантів моди - відмінність, яка також є дещо ілюзорною.

"У серпні нам повинно виповнитися п'ять [років]", - зазначив Ошин у хвилину спокою в салоні "Смерть тенісу" за кілька днів до церемонії Вулмарка. Половина десятиліття в бізнесі-помітний подвиг у цьому складному, постійно мінливому модному кліматі, але також дозволяє дуету все-таки впіймати на хвилі новачка. Номінація Woolmark дала Ошину та Уотсону значний вплив, і порівняно рідкісний календар NYFW: M також працював на їхню користь, забезпечення достатнього вільного місця в розкладі, щоб галузь могла особливо звернути увагу на бренд, який пролетів порівняно з радаром поки що. Серед тих, чий інтерес щойно піднявся, - ветеран -редактор моди, ікона вуличного стилю та суддя Вулмарк Кейт Ланфаар.

"Я був особливо зацікавлений, щоб оцінити їх", - сказав Ланфеар, визнаючи, що назва бренду була предметом обговорення до обговорення Woolmark. "Ми всі задавалися питанням:" Що ви маєте проти тенісу? Що з вами коли -небудь зробив теніс? "

Для відома, ця назва є навмисно провокаційною - ознакою того, що дим і дзеркала моди можуть бути неминучими. «Очевидно, що з таким ім’ям, як Смерть тенісу, ви знаєте, що вас постійно запитуватимуть:« Чому це називається Смерть тенісу? », - каже Ошин. "Але потім ти кажеш:" Подумай про це "."

У пари є дурне пояснення на їх веб -сайті якщо ви хочете зануритися в неї, описуючи утопічну, здавалося б, антиутопічну Англію та двох вигаданих персонажів імена доктора Смерті та містера Тенніса, які прагнуть уникнути ув’язнення, збираючи гроші через азартні ігри та зброю торгівля. Це весело, але реальне життя Ошина та Уотсона насправді дає кращий контекст для розуміння одягу, який вони створюють.

Обидва вихідці з Північної Англії, пара познайомилася в Нью -Йорку після того, як деякий час працювала в індустрії моди та навколо неї; Ошин був редактором і стилістом зі списком клієнтів, який включав кілька Майклз з ініціалами (Дж. Фокс і К. Вільямс), а Уотсон займався дизайном у Umbro, Ralph Lauren та Donna Karan. Спільний друг підказав Ошину авангардну схильність дизайну Уотсона, і, врешті-решт, вони зібралися разом, щоб створити колекцію з трьох частин, яку забрав нью-йоркський магазин C'H'C'M '. Саме тоді з'явився пізній чудовий сайт для чоловічого одягу Чотири шпильки ловив вітер.

«Вони написали дійсно гарну статтю, - згадує Ошин. "Відтоді [Манхеттенський бутик] Один прийшов грати, а потім все - історія".

Незабаром Ошин та Вотсон, яким зараз 40 років, залишили повсякденну роботу. «Одного разу я був схожий на« F it », - каже Ошин. "Навіщо витрачати час і сили на біг, коли у вас є щось, що починає набирати силу?" Зараз продається на своїй власний сайт, церемонія відкриття, United Arrows та Рон Герман, серед інших роздрібних торговців, Death to Tennis-добре змащений машина; Ошин виконує функції де -факто креативного директора, а Уотсон - дизайнера, який ескізує ідеї. Значна частина їхньої продукції є заниженою, в основному вони спираються на коробку з коробкою, стриману торгову марку та високоякісну продукцію з Японії, Перу та Італії.

"Для того, щоб носити подібні речі без великих логотипів, потрібна впевнена людина, яка каже:" Я витратив на це суму X доларів, тому що на ній написано XYZ ", - каже Ошин про підвищений склад мислення лейблу. "Ми не обов'язково змінюємо гру. Ми намагаємося створювати позачасові фрагменти. Якщо потрібно піклуватися про них, вони ніколи не вийдуть з моди ».

Незважаючи на розповідь, ця чиста та добре продумана естетика в кінцевому підсумку краще пристосована для завоювання нових шанувальників, ніж будь-яка уявна історія. Lanphear, наприклад, каже, що вона цінує прагматизм, очевидний у проектах Death до тенісу. "Я завжди зацікавлена, коли хтось дійсно думає про те, хто його носить", - каже вона, додаючи, що нові бренди, швидше за все, залишаться непроникними для непостійних тенденцій. "Ми всі захоплені комерцією [аспектом] цього. Іноді у молодих дизайнерів вони ще не зовсім зрозуміли цю формулу, тому йдеться про ті великі, ширші ідеї, які стають дійсно цікавими ».

Відомі фанати теж стукали: Хлоя Грейс Мортес, Мік Дженкінс та Джастін Бібер носили Смерть для тенісу. Чи вони були втягнуті в тяжке становище доктора Смерті та містера Тенніса - чи якась із махінацій, які працювали понаднормово, щоб помазати ярлики на порозі - загадка. Ошин і Уотсон навіть не можуть сказати, як, наприклад, Бібер потрапив у вбрання «Смерті тенісу». "До сьогодні ми ще не знаємо", - каже Ошин. - Але ми раді, що він заплатив за це.

Фото домашньої сторінки: Imaxtree

Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.