Мерлет переосмислює розкіш із своїми незвичайними сукнями вільного крою

Протягом багатьох років мода працювала над тим, щоб зберегти недоторканими нитки своєї фантазії. COVID-19однак розплутав його без можливості ремонту. Економічні наслідки пандемії оголили стільки проблем у цих химерних дизайнерських одягах, а їх прагнення до надмірності висміювало носіння спортивних штанів та дрімота сукня-вдячна реалістів.

МерлетБреклінський лейбл, запущений австралійським дизайнером Мариною Кортбаві у 2016 році, став улюбленим торгуючи типом одягу, яким люди раптом не могли насититися: без сезону, вільного крою, легкої бавовни сукні. Проданий у кількох великих роздрібних продавців, його конструкції, які можна використовувати на ходу, та м’які на дотик тканини, які можна прати в машині, зробили його одним із тих рідкісних брендів, які підтримували міцний бізнес під час пандемії. Насправді він фактично виріс: бренд повідомляє, що прибуток збільшився на 50% за минулий рік плюс.

Стратегія захисту від пандемії Кортбаві була проста-і не так сильно відрізнялася від того, що вона робила з часів першої колекції Мерлет. Етикетка повільно спиралася на послідовний, надійний асортимент продукції, використовуючи своїх клієнтів як орієнтир.

"Це все про тестування та побачення того, що ваші клієнти говорять про ваш продукт. Вони розповідають вам, яка ваша класика ", - каже Кортбаві. "Ми, безумовно, зосередилися на повільному зростанні бренду. Я думаю, що наші клієнти дуже вимогливі. Вони хочуть відкривати бренди. Наприклад, вони не в трендових брендах або брендах, які просто виживають завдяки маркетингу гарячим повітрям. Це бренд з справжньою цілісністю та автентичністю ».

До Merlette, Cortbawi керував міжнародними продажами для Оскар де ла Рента а пізніше, Кароліна Еррера. Ця оптова торгівля дала їй унікальне уявлення про те, чого помітно не було в салонах у всьому світі.

"Сучасний простір насправді не задовольняв належним чином ринок розкоші. Тканини, як правило, не такі розкішні. Підходи були не зовсім правильними ", - каже вона. "Знаючи мого цільового клієнта та дізнавшись про те, що їй подобається, я хотів створити щось більш конкретне для дня, яке не було б надто орієнтованим на випадки та було б ідеальним для глобального способу життя".

З цією метою вона вирішила працювати з натуральними волокнами, переважно легкою бавовною Піма з Індії. «Їх не обов’язково мити в хімчистці. Їх можна прати, і вони досить прощають, коли ви подорожуєте з точки зору прасування »,-каже вона, зауваживши, що їх невисокий догляд та укладка зробили їх привабливими для роботи з дому. "Немає багато думок щодо одягу щодо його носіння, хоча його багато - з тих пір вона розширила палітру натуральних волокон, включивши шовк і вовни.

Починаючи роки роботи над відомими дизайнерами, Кортбаві підтримує рівень високої моди увага до деталей у Merlette, додаючи складки, копчення та хитромудрі вишивки до простих силуети. Це розкіш для проживання, яка коштуватиме вам від 280 доларів за надутий рукав, блузку з мереживною обробкою до 420 доларів за найпопулярнішу багатоярусну сукню.

Бренд прагне до того, щоб вільні облягаючі тканини та м’які тканини зробили його успішним, але він продовжував органічно будувати сферу свого бізнесу. Трикотаж та сумочки є двома з його нових категорій. (В останньому є три стилі, які можуть похвалитися особливою ручною роботою ручної роботи, наприклад, коптиння з кошиків та вишивка канта, традиційна техніка ремісництва зі Східної Індії; деяким потрібно 90 годин, щоб завершити роботу, позиціонуючи їх як цінне доповнення до шафи.) Він також оприлюднив a весільний капсула з Over the Moon на початку цього року, що включає ряд плаваючих білих суконь і слонової кістки в дихаючій суміші бавовна-шовк.

Щоб відзначити цінність, яку вона додає гардеробам з моменту її дебюту, Merlette випустила обмежений тираж The «Соліман», його улюблене вболівальником плаття, яке для багатьох послужило чудовим входом до того, щоб зачепитися етикетку.

"Це коротке плаття, майже туніка, з тканиною близько шести -семи ярдів", - каже Кортбаві. "Ми почали з того плаття, яке, на мою думку, зробило Мерлет добре відомою". Ювілейний "Соліман" представлений металевою біло -чорною вишивкою, що для семи ярдів тканини - нелегкий подвиг.

Дивлячись на найближчі п’ять років, Кортбаві та Іво Ламерс, її чоловік та генеральний директор бренду, хочуть, щоб Мерлетт мала роздрібну торгівлю, ймовірно, починаючи з спливаючих магазинів у Лос-Анджелесі та Нью-Йорку.

"Ми розуміємо, що це інша тварина порівняно з бізнесом, яким ми зараз керуємо, тому що вам потрібен належний простір інший інвентар, вам потрібно керувати інвентарем, вам потрібно мати персонал, у вас інший PR, і це вимагає однозначно більше робочої сили,. Але ми віримо, що ми налаштовані реалізувати це в певний момент ", - каже Ламер. "У нас хороший ланцюжок поставок із заводами, з якими ми працюємо останні п'ять років, і ми готові вивести бренд на новий рівень".

Встановлення фізичного роздрібного сліду не означає, що бренд відмовиться від свого успішного оптового бізнесу. "У мене є оптовий досвід, тому це начебто в моїй ДНК", - каже Кортбаві. "Ми дуже любимо наших партнерів. Вони дійсно розуміють суть нашого бізнесу. Ми працюємо з партнерами, яких обираємо, які добре продають продукцію, вчасно платять, які добре ставляться до нас, і це наш вибір. Якщо ви можете керувати таким чином, оптова торгівля може бути мрією, а також у вас дійсно є ці чудові маркетингові можливості. СірникиМода дійсно випустив наш бренд на міжнародний ринок ".

Кортбаві закликає обидва великі магазини, наприклад Нордстрем а також незалежні бутики, такі як Hampden Clothing, також сприяють успіху Merlette: "Усі знакові США Такі роздрібні торговці були надзвичайно важливими, тому ми хочемо продовжувати рости разом з ними та продовжувати розвивати власних електронна комерція. Я думаю, що зберегти цей елемент відкриття як можна довше, як бренд, замість повного насичення, є нашою загальною метою ».

Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.