Запам’ятайте Будинок стилю? Як ти не міг? Супе (хост Сіндіплюс Наомі, Крісті та багато інших), дизайнери (пам’ятаєте саморобки Тодда Олдхема?), круті діти (Софія Коппола, Спайк Джонзе, Кім Гордон тощо.). Ну, це повернулося.
З усією ностальгією 90-х років, яка зараз лунає в мережах, не дивно, що MTV-відома своєю місцева цифрова стратегія-вирішила відновити серію, спочатку з онлайн-архівом старих кліпів, які живуть на Стиль MTV, потім через документальний фільм, який вийде 7 серпня, зателефонував Будинок стилю: музика, моделі та MTV. Нарешті, мережа планує найняти нового ведучого, який буде оголошений на червоній доріжці премії MTV Video Music Awards 6 вересня.
Зі своїм стилем блог вже збирає близько мільйона унікальних предметів на місяць, відроджуючись Будинок стилю це, безперечно, стратегічний крок. Я спілкувався з керівниками підприємства - Софією Рай (віце -президентом MTV Digital, яка керує проектом) та Дейвом Сірульніком (виконавчий віце -президент із багатоплатформенного виробництва, новин та музики на MTV, який був у мережі, ну, ніколи) - про те, що вперед для Будинок стилю.
Модниця:Будинок стилю є одним з тих брендів, якими дійсно одержимі люди в моді в кінці 20-х, на початку 30-х років. Ми чекали його повернення так, як здається, назавжди. Чому зараз?
Дейв Сірулнік: Будинок стилю справили дійсно великий вплив. Коли він прийшов до кінця, ми начебто відпустили його на деякий час. Понад півтора року тому ми створили стильний блог, до якого аудиторія тяжіє. Сучасна мода пішла в минуле. Кожна молода людина, з якою ми спілкувалися, де черпає модне натхнення, це кінець 80 -х, 90 -ті. Це має сенс, минуло хороших 15 років. Тож ми зрозуміли, що у нас є ця дивовижна скарбниця, і ми розробили архів «Будинок стилю». Ми дуже хотіли повернути це назад. Не так багато на YouTube. Не всі ці епізоди є. Є цей архів, у який можна поринути.
На які кліпи, на вашу думку, дійсно відгукнуться читачі? Софія Рай: Один з улюблених кліпів у будівлі, безумовно, з Наомі Кемпбелл. Будинок стилю знаходиться в її готельному номері, а там Лінда Евангеліста та Крістен Мак -Менамі. Коли Лінда і Крістен виходять, Наомі потрапляє у її нічну рутину. Вона наносить крем зіт! Це дійсно викликало резонанс у нашої аудиторії, це просто приголомшливий момент. Інший - це Показ мод X-Girl. Продюсерами модного показу були Софія Коппола та Спайк Джонзе. Ви бачите, як люди покидають шоу Марка Джейкобса та йдуть у центр міста на цей партизанський показ мод. Це був такий важливий модний момент 90 -х, і ви бачите Софію та Спайка раніше такими, якими ми їх знаємо зараз. Сінді Кроуфорд? Вона взяла Duran Duran за покупками в Sears. Вона не відчувала тиску бути крутою людиною.
Дейв Сірулнік: Тодд Олдхем. Нам дуже подобалося працювати з Тоддом, він робив сам цього тижня. Це ці дивовижні маленькі шматочки, які настільки надихають-як зробити затишну кімнату в гуртожитку, показуючи хлопцям, як підстригти волосся. Ці веселі, химерні елементи були чудовим поєднанням з високою модою. Це поєднання високого і низького, що було великою частиною Будинок стилю. Особливо в дні до Інтернету. Ще одним важливим елементом був гумор. Тоді в моді не було багато гумору, було більше дорогоцінного. Ми хотіли розкрити особистості, їхню цікаву сторону.
Отже, ви не запустите 30-хвилинну телевізійну програму знову. Принаймні поки що. Чому? Дейв Сірулнік: Ідея нового Будинок стилю полягає в тому, що він працює на всіх наших платформах. MTV-це повністю мультимедійна компанія. Ви побачите це на телебаченні, в Інтернеті, в нашому апс. Не багато людей прагнуть споживати 20-хвилинні телевізійні шоу на своїх телефонах. Принаймні поки що. Ми хочемо зробити його дійсно доступним для нашої аудиторії. Шматки будуть переглянуті на телебаченні, з уявленням про можливість більш тривалої форми програмування. Документальний фільм - це довга форма.
Отже, з точки зору нового змісту: З 1989 року-навіть з кінця 90-х-все змінилося. Моделі, актори, музиканти набагато більш охороняються і підходять для PR. Як ви плануєте внести це відчуття нестандартності в нові речі, які створює ваша команда? Дейв Сірулнік: Кожен повинен мати справу з часом, рухаючись далі. Але він зможе мати той самий дух. Багато знаючих людей хочуть працювати з нами. Через давній авторитет буде деяка відкритість.
Софія Рай: Ми дійсно хочемо повернутися за лаштунки з моделями, і люди, з якими ми спілкуємося, мають таке захоплення до шоу, що вони хочуть бути залученими. Але оригінальний серіал не лише охоплював зближення музики та моди, він також демонстрував архітектуру, дизайн. Ми теж хочемо це зробити.
Нарешті, будь -які підказки щодо того, кого ви обрали новим ведучим? Софія Рай: У нас поки що немає господаря. Ми розмовляємо з багатьма людьми. Напевно, всі, про кого ви думаєте, і всі, про кого ви ні.
Так... Якісь припущення?
Лорен Шерман - виконавчий цифровий редактор Luckymag.com (і колишній виконавчий редактор цього сайту!). Ви можете прочитати її оду Будинок стилютут.
І так ви можете знову пережити магію модного показу X-Girl: