Максвелл Осборн та Дао-І Чоу з державної школи. Фото: люб’язно Fitbit
Фітнес-трекери не відомі своєю зовнішністю-якщо що, вони перешкоджають потенційним користувачам носити їх регулярно. Це може змінитися разом з Fitbitмайбутня співпраця з одним із найпопулярніших брендів моди, Державна школа, який збирається вклонитися на показі тижня моди в Нью -Йорку в неділю.
За останній місяць компанія Fitbit представила два нові пристрої для моніторингу стану здоров'я, призначені для людей, що дотримуються стилю: $ 130 Alta, тонка, елегантна манжета зі змінними смужками, яка відстежує активність і сон, відображає текстові повідомлення, і схожий на Apple Watch вартістю 200 доларів Блейз, більш орієнтований на продуктивність пристрій з датчиком пульсу та кольоровим світлодіодним екраном.
З двох пристроїв саме Alta має найбільший ринковий потенціал-і той, для якого творчі директори Public School Дао-І Чоу та Максвелл Осборн доручили переробляти. Перші проекти будуть розкриті до показу дуету, але компанія каже, що ми можемо очікувати побачити "високоякісні браслети, натхненні міськими просторами" із "нестандартним обладнанням" та "тонкі метали", а також "більш доступні друковані спортивні смуги" з "надихаючими та сміливими графічними фразами... вірними палітрі кольорів Public School та брендовим мантрам". Отримав все це? Діапазони можна буде придбати за цінами TBD у окремих роздрібних продавців тощо
Fitbit.com пізніше цього року.Fitbit Alta з чорною гумкою. Фото: люб’язно Fitbit
Це не перший випадок, коли Fitbit співпрацює з модельєром. У 2014 р. Торі Берч розробила для компанії колекцію латунних аксесуарів, і вона вже працює над іншим випуском. "Ми не хотіли [вибирати нового партнера], який би конкурував з Торі", - сказав Тім Роза, віце -президент з глобального маркетингу Fitbit, на початку цього тижня. Хоча Берч залучила "цілий ряд споживачів-жінок", Громадська школа, яка розробляє спортивні колекції злітно-посадкової смуги, натхненні містом, для представників обох статей обов’язково сподобається клієнтам за межами основної демографічної групи Fitbit, включаючи молодих тисячоліть та чоловіків, пояснив він. Юмі Банг, менеджер з маркетингу продуктів аксесуарів у Fitbit, сказав, що компанія також веде переговори з висококласними роздрібні продавці будуть носити гурти Public School, що може поставити назву Fitbit перед ще більшою кількістю потенційних клієнтів.
Як хтось, хто висвітлює моду, партнерство здається справжнім переворотом для Fitbit - сприйняття холоднокровності Публічної школи важко досягти, і це може зробити великий шлях до підвищення профілю Fitbit. І Fitbit може бути корисним зараз. Акції компанії впали в цьому році на 50 відсотків після неяскравого прийому пристрою Blaze на CES-колективного позову про те, що Монітори серцевого ритму в його пристроях не функціонують, як рекламується, і побоюються, що бренд не може зберегти свою лідируючу позицію на ринку в умовах зростання змагання.
Але Державна школа, яка є лише Бізнес на 4 мільйони доларів, безумовно, може отримати вигоду від продажів, а також від впливу бренду такої компанії, як Fitbit - в даний час продавець номер один носимих пристроїв по всьому світу - може надати. Загалом, це здається безпрограшним.
Примітка: У попередній версії цієї статті неправильно зазначено, що Fitbit Blaze містить чіп GPS.