Ще в квітні Banana Republic оголосила про призначення Марісса Вебб її новий творчий директор у пошуках більш модного іміджу. Після розміщення загадкового Instagram у середу ввечері, що сигналізує про майбутній прихід #thenewBR, бренд відкинув перші зображення з осінньої кампанії під керівництвом Уебба.
З того, що ми можемо сказати, зовнішній вигляд включає в себе безліч струнких силуетів у відтінках темно -синього, чорного, сірого та білого. Певним чином, це більш витончена версія історії, яку Ребекка -Бей розповіла, коли вона почала працювати в дочірній компанії Banana, Gap. Як і Бей, Вебб походить від модного бренду-вона працювала директором з дизайну в J.Crew під керівництвом Дженни Лайонс, і в даний час розробляє однойменну лінію, яка показується на Нью-Йоркському тижні моди. Щоб додати подібності, осіння кампанія Бананової Республіки має певні паралелі з першою Бей Кампанія Gap, який вийшов у лютому. В останній зіграли знаменитості та артисти другорядної ліги, включаючи співачку Бірді та американського актора Р. Дж. Мітте, а Banana Republic бере аналогічний прийом, кастинг реальних пар, таких як співачки Алое Блак і Майя Юпітер та редактор "Останнього журналу" Тензін Вайлд і модель Тао Окамото.
Як і у випадку акценту кампанії Gap на реальності, повідомлення Бананової Республіки стосується "крутості" та "автентичності", згідно з випуском. Як Gap Inc. має на меті завоювати серця покупців, тепер вона спирається на цю історію не одним, а двома оновленими брендами. Найближчими місяцями ми побачимо, як це буде зі споживачами.
До тих пір слідкуйте за чарівнішими рекламними роликами в соціальних мережах - бренд планує використовувати Snapchat та платну рекламу в Instagram, щоб створити шум навколо нового вигляду.