Минулого тижня Engaged Capital, інвестор у Abercrombie & Fitch, видав листа закликаючи компанію замінити генерального директора, що викликає суперечки, Майка Джефріса, коли його контракт закінчується у лютому 2014 року.
Бренд підліткового одягу не витратив час на відповідь: він оголосив у понеділок, що так має продовжив контракт Джефріса до лютого 2015 року.
У своєму листі Engaged Capital вказує на відставання продажів A&F і досить ефективно це стверджує дозволити Джеффрісу залишатися на керівній посаді було б згубно для майбутнього компанії зростання. На додаток до того, що Джеффріс був трохи розпущеною гарматою, зробивши кілька непопулярних публічних заяв (м’яко кажучи), ніби одяг Аберкромбі призначений лише для "круті, красиві" люди.
Коли лист було оприлюднено в середу, акції Abercrombie подорожчали на 7,3%, що свідчить про те, що відсторонення Джеффріса було популярною ідеєю серед інвесторів. Подібним чином акції впали більш ніж на 2% в понеділок вранці, коли A&F оголосила про нову угоду з бізнесменом.
Згідно з релізом, нова угода запропонує Джеффрісу "структуру компенсації на основі продуктивності який покликаний узгоджувати стимули з успіхом компанії та інтересами Росії акціонерів ».
Крейг Стейплтон, провідний незалежний директор правління A&F, додав: "Майк є провидцем у цій галузі та був відповідальним за винахід, створення та розвиток сучасних Abercrombie & Fitch та Hollister брендів. Під його керівництвом компанія Abercrombie & Fitch зросла зі всього 36 вітчизняних магазинів і продажів у 50 мільйонів доларів у 1992 році до глобальної присутності та сьогоднішніх продажів у понад 4 мільярди доларів. Майк та його команда розробили довгостроковий план, який спирається на минулі успіхи, орієнтуючись на конкретні виклики, з якими компанія стикається сьогодні. Ми вважаємо, що це правильна особа для того, щоб розпочати цей план, який, на нашу думку, принесе значну та стійку цінність ».
Частина нової угоди включає плани щодо спадкування Джеффріса. У цьому сенсі компанія планує створити нові посади президента для нагляду за своїми окремими брендами - Abercrombie & Фітч, Аберкромбі (дитяча лінія) та Холлістер, створюючи потенційний пул, з якого можна знайти Джефріса заміна.
"Для мене велика честь очолити Abercrombie & Fitch вперед, збільшити найкращу команду в галузі та скористатися цінністю наших знакових брендів", - сказав Джефріс. "Ми вживаємо агресивних заходів, щоб подолати складне середовище роздрібної торгівлі підлітками, збільшивши швидкість виходу на ринок та посиливши залучення бренду".
Хоча поновлення контракту Джефріса, ймовірно, не буде дуже популярним рішенням, люди, які роблять покупки в магазині, насправді не відчують різниці. Буде цікаво подивитися, чи і як A&F приваблює покупців -підлітків відмовився від нього для H&M та інших мереж швидкої моди.