Крістофер Реберн з творами своєї першої співпраці з Тімберлендом. Фото: надано Тімберлендом
Коли Крістофер Реберн дебютував у співпраці з Тімберленд о Чоловічий тиждень моди в Лондоні у червні це був трохи сюрреалістичний момент для незалежного британського дизайнера.
"Я розтягую пам’ять до того часу, коли я навчався на здобуття ступеня, коли Тімберленд запустив [екологічно свідомий] завантажувач Землярів",-каже Реберн по телефону. "Я думав, що неймовірно мати бренд такого масштабу, який так поступово мислить ще в 2007 році. Тепер це повне коло ".
Лише через кілька місяців після співпраці Тімберленд оголосив Рейберн своїм брендом перший у світі глобальний креативний директор, і можна собі уявити, що від цього все виглядає більш сюрреалістично там. Хоча однойменний лейбл Raeburn збирав нагороди від GQ, Британська рада моди, Форум етичної моди та багато іншого за роки з моменту його заснування у 2008 році, він залишався відносно нішевою, хоча й шанованою компанією. Для такого гіганта, як Тімберленд, який за останній фінансовий рік заробив 1,9 мільярда доларів і може похвалитися 7 тисячами співробітників у всьому світі - поставити Рейберна за творчий кермо означало, що охоплення дизайнера розшириться драматично.
Це досягнення, яке було б значним для будь -якого дизайнера на особистому рівні, але у випадку Реберна це має ще більш широкі наслідки. Репутація Рейберна однаково будується на його інноваційній екологічній свідомості та силі його дизайну - що робить його, мабуть, першим сталість-центричного незалежного дизайнера, який отримає таку видатну посаду у популярному світовому модному бренді.
Президент Тімберленду Джим Пісані підтверджує, що акцент Реберна на свідомому виробництві був частиною того, чому його обрали на цю роль. "Пристрасть [Реберна] до майстерності, інновацій та відповідального дизайну продукту була природною підгодою для Тімберленду", - розповідає Пізані Fashionista в телефонному інтерв'ю. "Відповідальний дизайн - це ключ, і він займається цим протягом тривалого часу".
Рейберн з моделлю у спільній роботі Timberland x Christopher Raeburn. Фото: надано Тімберлендом
Для тих, хто асоціює Тімберленд та його знакові черевики більше з легендами хіп-хопу, ніж з обіймами дерев, цей внутрішній акцент на екологічній обізнаності може стати сюрпризом. Але Рейберн пояснює, що ці дві категорії ніколи не були взаємовиключними, відзначаючи, що це бренд Колекція Earthkeepers відстоювала використання перероблених пластикових пляшок у моді більше десяти років тому такі речі, як Популярними стали куртки -пуховики з переробленого пластику.
Пісані додає, що Тімберленд вже давно є лідером, коли йдеться про вищі екологічні стандарти для шкіряних заводів, з 93 відсоток шкіри бренду, що надходить із шкіряних заводів із золотою чи срібною оцінкою- і планується досягти 100 % до цього часу 2020. Інші амбітні цілі включають намір Тімберленду зробити все своє взуття з переробленого, поновлюваного або органічні матеріалів до 2020 року ("зараз у нас 67 відсотків", - каже він), і отримати одяг із 81 відсотка, що отримує сталий ресурс - де він є сьогодні - до 100 відсотків протягом наступних двох років.
Незважаючи на все, що Тімберленд зробив за останнє десятиліття, щоб ввести екологічну відповідальність у свою продукцію, Пізані каже, що Рейберн вже кинув виклик бренду глибше схилитись до цього інстинкту за свої шість коротких тижнів на бренд.
"Я сказав [Пізані]:" Знаєте, у такі моменти вам доведеться відчувати себе незручно ", - пояснює Рейберн. "Я буду кидати виклик, буду штовхати... Ми не сидимо тут ні хвилини, думаючи, що маємо усі відповіді, але є бажання змінитись і змінити ситуацію ».
Використовуючи знання з власного лейбла, з яким він багато в чому співпрацює тупик такі матеріали, як старі парашути з магазинів військових надлишків, Реберн шукав шляхи розширення своїх зусиль щодо сталого розвитку для такої великої компанії, як Тімберленд. І оскільки Timberland - це лише один із портфоліо брендів поряд Північна грань, Мікроавтобуси, Вранглер та Дікі всі вони належать корпорації VF, Рейберн сподівається, що будь -яке керівництво Тімберленду візьме на себе фронт сталого розвитку може мати більші наслідки, оскільки знання та ресурси діляться зі своєю сестрою брендів.
Що б не сталося в довгостроковій перспективі, призначення Реберна додає все більше доказів того етична мода все більше переходить з боку в мейнстрім. І чи означає це, що великі бренди починають призначати більш стійких дизайнерів до основних Позиції чи ні, і Рейберн, і Пізані впевнені в одному: відповідальне виробництво - це не проходить тенденція. Це майбутнє.
"Незважаючи на те, що це буде нелегко і на це піде час, насправді здається, що галузь змінюється", - каже Реберн. "Бренди, які не думають про ці речі, помруть. Це так просто ".
Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.