Як штапель для взуття 90 -х Birkenstocks та Tevas, класичні жовті черевики Timberland є цілком маючи момент зараз. Але зараз вони отримують тисячолітню інформацію про величезний вуличний одяг, який надає перевагу хіп -хоп такі зірки, як Міссі Елліот у той час: Кара Делевіньн носить свої тембси з пітливістю та іронією футболки; Suki Waterhouse поєднує її з вузькими джинсами, светром і Бредлі Купером; і Журден Данн - її спортивний одяг з халатом і не більше.
Повернувшись до цивільного життя, я помітив підліткових дівчат-бопперів у Браунстоуні в Брукліні, які передавали свою найкращу міні-Кара у чоботях і легінси, і в похмурому 85-градусному Маямі на вихідних я побачив європідлітка, який носив пару з відсіками та баскетбольну майку (так, ще один крок уаннабе-кара). Тож як бренд ставиться до цього редуксу?
"Очевидно, що на вищому рівні ми дуже схвильовані [поверненням класичного черевика]", - говорить Френк Хванг, глобальний бренд -менеджер Timberland Модниця. "Я маю на увазі, що будь -який із наших культових продуктів виводиться на перший план через знаменитостей, медіа чи музикантів, це чудово".
Але що цікаво, це відродження в класичному стилі відбувається одночасно з тим, що компанія спадщини (нині належить VF Corporation) наполегливо наполягає на розширенні її жіноча колекція з більш модними (але все ще функціональними) пропозиціями, такими як високі верхові та байкерські черевики для осені, а також босоніжки на бретелях та барвисті танкетки для весна. Швидкий погляд на Веб -сайт Timberland також відкриває купу нових жіночих кольорів та варіантів друку класичного стилю весни. (Пастельні робочі черевики відповідати а 3.1 Філіп Лім осінь '14 наряд, можливо?) Я не міг не задатися питанням: чи є генеральний план одночасно скористатися поверненням черевика та рекламувати пропозиції щодо стилю, якими Тімберленд міг би бути не так добре відомий за?
Ну спочатку вони мали натяк що завантаження може повернутися. "З точки зору трендів, ми побачили, що деякі з них наближаються",-говорить Хван, посилаючись на повернення до моди 90-х років, постійний інтерес до вигляду Americana та тенденцій, натхненних чоловічим одягом. Але може бути й натяк на дійсно вдалий час. У будь -якому випадку, компанія, безумовно, користується цим феноменом - особливо у "величезному зростанні" продажів жовтого черевика для жінок.
"В основному для нас все зосереджується на нашому рядку тегів і нашої кампанії, яка називається" Краще тоді, краще зараз ", - пояснює Хван. "Ідея полягає в тому, що у нас є цей чудовий продукт, за який нас усі знають, а з іншого боку - частина рівняння "Краще зараз" - це всі інші речі, які ми робимо з Тімберлендом ".
"В ідеальному світі ми використовуємо жовтий черевик майже так само, як цей троянський кінь, щоб потрапити до нас у двері, або у вашу шафу, або просто в частину вашого набору", - додав він. "А потім взяти ті риси чи якості, які ви знаєте нас і любите, і сказали:" Гей, чому б тобі не перевірити цю чудову шкіряну балерину [тапочку]? " Можливо, це не надто далеко ”.
Розумно, компанія реалістично ставиться до того, де вона стоїть на модному спектрі. "Ми ніколи не станемо, знаєте, суперподівною модою", - каже Хван. "Але в кінцевому підсумку ми хочемо вдатися до суперфункціональної, універсальної та стильної області, яка може зайняти вас на весь день".
Timberland не тільки розширюється за допомогою кольорів та відбитків, а й технології виробів, що дозволяє носити цілий рік у теплих кліматичних умовах. "Ви побачите деякі стилі, такі як наш Бруктон, що є полегшеною версією черевика ", - пояснив він. «Якби ти взяв жовтий черевик і одружився на ньому майже з кросівками. У вас є ця легка річ, яка майже на фунт легша за жовтий черевик, але має всі ці стильові ознаки, і це те, що ви можете почати носити навесні та влітку ".
Але коли класичне взуття знову стає аксесуаром модного тренду, завжди існує ризик піти шляхом роз’єднуючої Ugg. Birkenstock має свою стратегіющо з Тімберлендом?
"Це те, що для нас завжди в голові", - говорить Хванг. "У нас жовтий черевик існує з 1973 року - ми фактично щойно святкували свій 40 -річний ювілей, від чого ми були дуже в захваті, - і знову цей підйом, це приголомшливо. Але ми маємо користь, ми вже були на родео, чи не так? "
Як ми дізналися від Дж. Ло і Міссі, в 2020 році Кара і Сукі, ймовірно, будуть носити різне взуття. І Тімберленд отримує це.
"Ми були обережно оптимістичні, що [повернення тенденції] наближається, і ми це прийняли", - ділиться Хван. "І ми хочемо переконатись, що ми з нетерпінням чекаємо майбутнього того, як ми будемо це продовжувати, але також визнаючи, що в якийсь момент це може дещо послабити. Сподіваємось, що те, що ми висвітлили в рамках того фрагменту Тімберленду "Краще зараз", продовжить залишатися і рухатись вперед ".
Тим часом я подивлюсь на вуличні стилі, щоб побачити, чи перетворилися якісь дівчата "It" на одну з нових Тімберлендів не-класичні стилі на слайд -шоу нижче. Що ти думаєш?