Бухта Ребекка, ліворуч, на події Gap у жовтні. Фото: Девід М. Benett/Getty Images for Gap
Коли Gap відпустити її творчий директор Затока Ребекка Після всього двох років роботи в січні минулого року ми знали, що це не через відсутність таланту з боку Бей. Невдалий роздрібний продавець повністю усунув роль креативного директора, і у нас було відчуття, що датська дизайнерка стане на ноги.
Що вона має - і це десь добре. Електронний стартап, що працює безпосередньо з споживачами, Everlane, назвав Bay своїм новим керівником з продукту та дизайну, ефективним у серпні. 4, підтверджено представника бренду. Бізнес моди спочатку повідомляла про цю новину в п'ятницю, зауваживши, що Петра Лангерова, нинішній (і перший) керівник відділу дизайну Еверлен, залишиться на посаді радника, а Бей та її команда будуть базуватись у Нью -Йорку. Цікаво, що Лангерова теж приєднався до компанії після роботи в Gap на посаді директора з дизайну.
Відомий за концептуалізацію та запуск успішного H&M offshot Cos, Bay має хист до проектування привабливо мінімалістичний одяг, який є крутим, не будучи явно модним, і має досвід запуску глобального бренд. Поки її естетика
можливо, це не був правильний матч для боротьби з Gap та його нинішніх цілей це могло б чудово підійти для Everlane.Там, здається, їй поставлять завдання збільшити масштаби ще маленької компанії. "Я думаю, що вона принесе значну кількість стратегії, передбачення та планування, мислення про Everlane не лише як модний бренд, а як бренд стилю життя ", - заснував Everlane Майкл Прейсман сказав BoF, додавши: «Створити щось красиве, функціональне та доступне можна раз або два разом з невеликою командою... Але нам зараз потрібно це зробити із сотнями стилів ».
Бей так описала свою мету для Everlane: "Моя місія полягає в тому, щоб [передати] бачення Everlane, щоб ви ніколи не сумнівалися, коли торкаєтесь або носите виріб Everlane".
Прейсман також розповів BoF що окрім масштабування, у компанії також були деякі проблеми, які Бей допоможе вирішити. Він каже, що за останній рік продажі зросли вдвічі, і що компанія майже наблизиться до прибутковості.