Сценарій: Style.com
Здавалося, це лише питання часу: Коли Конде Наст виявлено в листопаді що команда керівників у Style.com почав би звітувати перед виконавчою командою о Vogue, реструктуризація - або, що ще більш імовірно, злиття - здавалася неминучою. Ідея посилилася, коли через місяць Конде виявлено що Style.com та Vogue.com розділили б 29 поверх одного Всесвітнього торгового центру.
В останні місяці, Vogue істотно розширив свою редакторську групу в Інтернеті - наразі на верхній частині веб -сайту є 29 людей Style.com, який служив інтернет -домом журналу до 2010 року, потрапив у заголовки з ексклюзивними репортажами, особливо відвертим інтерв'ю між Каньє Вестом та Style.com Головний редактор Дірк Стенден.
Незважаючи на те, що обидві властивості процвітали окремо, немає жодного сумніву, що значна частина вмісту перекривається. І це ось -ось зміниться. Як вперше повідомив Бізнес моди, Condé Nast планує повернутися Style.com до електронної комерції, а огляди злітно-посадкової смуги (і галереї), якими цей сайт відомий, будуть переміщені під
Vogue парасолька з новою URL -адресою, voguerunway.com.У примітці для всієї компанії, розісланій у понеділок, генеральний директор Чарльз Таунсенд написав: "Voguerunway.com буде включати в себе повне покриття злітно -посадкової смуги та колекцій, які зараз надаються Style.com, у поєднанні з Vogue's підпису модного вмісту, щоб сформувати остаточне місце для цифрової моди, заборонено. Перехід відбудеться протягом наступних кількох місяців, протягом яких, Style.com продовжуватиме повноцінне функціонування сайту ".
Таким чином, буде чітка, окрема стратегія вмісту для кожного сайту: Vogue.com буде місцем для новин моди, функцій, злітно -посадкової смуги та оригінального відео, та Style.com використовуватиме свою впізнавану торгову марку, щоб (сподіваюся) стати місцем для відвідування клієнтів, які хочуть купувати колекцію товарів, куратором якої є редактори Condé Nast. (Якщо це звучить подібно до Стратегія Lucky ShopsВи, напевно, недалеко.)
Подібно до Lucky Shops та Shop Bazaar до цього, новий бізнес електронної комерції спочатку не буде містити запаси (хоча Lucky Shops завжди працював з сумішшю власного продукту та афілійованої компанії), а також заробляти гроші за допомогою комісійних від продажів на своєму онлайн -ринку дизайнерів та брендів. Це підприємство розпочнеться у Великобританії цієї осені, а США - на початку 2016 року.
Оновлення: Ця стаття була виправлена, щоб сказати, що Lucky Shop має власний інвентар з моменту свого створення.