Можливо, Гластонбері та Лоллапалуза були першими. Bonnaroo та Bestival можуть мати більше інді -кредиту. Але жоден музичний фестиваль не пропонує поєднання незавершеного гламуру, наскрізних жанрів та гарної погоди Коачелла-зробити цей фестиваль наймоднішим із усіх. І все-таки важка для спонсорів подія поляризується: навіть минула згадка про цей музичний фестиваль у Південній Каліфорнії викликає цілий ряд емоцій, від нервового збудження до відвертого гніву. Прикольні діти вважають, що це переповнено шумихами та невідповідними головними уборами з пір’я, але хардкорним відвідувачам фестивалю не вистачає.
Тим не менш, модні групи вимагають співпраці з Coachella-будь то за рахунок спонсорування заходу, або залучення заповітного місця в історії ринку стилю фестивалю. Тож це все одно варто?
У 2012 році Coachella заробила понад 47 мільйонів доларів продажу квитків Рекламний щит журнал. Цього року розпроданий фестиваль, який триватиме протягом наступних двох вихідних, збирається принести ще більший дохід. (Пакети починаються від $ 399.)
На додаток до цих 47 мільйонів доларів, організатори фестивалю заробляють досить багато грошей на спонсорстві. На відміну від деяких фестивалів, які розкидають десятки фірмових найменувань по всьому залу, Coachella зберігає невеликий спонсорський фонд. Цього року є лише шість провідних спонсорів: Heineken, H&M, JBL, Red Bull, Fruttare та Playstation. Офіційне спонсорство, ймовірно, сягає семи цифр, але багато брендів також проводять заходи поза межами об’єктів, які різняться за ціною. (Цього року вгадай, Базар Харпера, та Diesel - це всього лише три марки десятків, які проводять заходи за межами міста.) Хоча вони не такі дорогі, як перебування на території фестивалю, ці вечірки також можуть бути дорогими. "Якщо це коктейль протягом години, це може бути 10 000 доларів. Якщо це захоплення площі або проведення афтер -вечірки, я б сказав більше 50 000 доларів. Або це може зрости до 500 000 доларів ", - говорить один із керівників галузі щодо цих" неофіційних "подій.
H&M, єдиний модний бренд у списку, користується своєю позицією. Мало того, що фірма швидкої моди рекламуватиме свої новинки Свідома колекція навколо майданчиків для поло, тут також відбудеться найперший VIP -захід. "Ми з перших вуст спостерігали, як музика та мода надихають та змінюють тенденції",-говорить представник H&M Дженніфер Уорд. "Після трьох років присутності на полях для поло, ми вирішили, що настав час провести на додаток до наш власний приватний VIP -захід спонсорство ". Бренд проведе свою подію 13 квітня у приватній садибі в Ла -Квінта, Каліфорнія, з виступами Santigold та The Dough Ролики.
Це тактичний та розумний крок з боку H&M. Адже Coachella - це перший великий фестиваль сезону, що означає блоги, журнали та Сайти електронної комерції використовують зображення вихідних для створення сотень типу "Get the Look: Festival Style" історії. "Це стало як День матері", - каже вищезгаданий керівник галузі. "Кожне PR -агентство має це у своєму календарі." І H&M була великою частиною цього руху. Ця колекція "Мода проти СНІДу", яка була представлена на фестивалі минулого року (з надходженнями, що йдуть на користь обізнаності про СНІД), була натхненна Коачелою.
Чи колись ажіотаж затихне? Хоча цинічний, можливо, втомився від Coachella, це все ж безпечна ставка для брендів, які прагнуть інвестувати у велику літню подію. Зрештою, для кожної дитини, яка "занадто стара" або "занадто крута", щоб повернутися, є інша, яка просто вмирає, щоб потрапити у двері.