Balmain та H&M принесуть моделі та Backstreet Boys на їх злітно -посадкову смугу

Як ви створюєте кайф для співпраці з дизайнерами H&M? До цього моменту - 14 років і 19 дизайнерів у Росії, починаючи з Карла Лагерфельда у 2004 році - H&M знає. По -перше, є велике оголошення, яке Олександр Ван зробив на вечірці -сюрпризі в Coachella в 2014 році і який Олів'є Рустінг з Balmain виступив на червоній доріжці Billboard Music Awards у травні цього року моделі Кендалл Дженнер та Журден Данн стоять поруч із зовнішністю з колекції. У наступні місяці десятки інтерв’ю, редакційних статей та рекламних акцій у журналах та соціальних мережах; випуск перший імідж кампанії, потім повна кампанія; розкриття повного шукати книгу, а потім a повний каталог товарів з цінами; прес -конференція, що включає співбесіду з дизайнером; ретельно випущене шоу зі злітно-посадкової смуги, зайняте знаменитостями; а потім, у день запуску (листопад 5), парад історій про злітаючий зі стелажів одяг, інтерв’ю з розгубленими торговими партнерами, посилання на товари, які продаються за обурливі націнки на Ebay тощо, тощо. Те, що між показом і запуском колекції є двотижнева затримка, здається одним з найрозумніших кроків усіх (і один часто) працює в Apple): до того часу, як колекція потрапить у магазини, швидше за все, будь-які стриманості, які хотіли б накласти на себе покупці випаровується.

У вівторок ввечері H&M відбувся передостанній виступ у своєму турі співпраці з Balmain: подія на червоній доріжці з шоу на злітно -посадковій смузі на 23 Wall Вулиця, її бетонні подвійні підлоги, перетворені в своєрідну атмосферу клубу з яскравими вогнями, освітленими сходами та сценою та багатьма бруски. Гості знали, що вони, швидше за все, побачать деяких відомих моделей, Кардашян та Дженнера чи двох, а також несподіваний музичний виступ. Проте, деякі розчаровані, можливо, не побачили повного клану Кардашян/Захід/Дженнер (лише Кендалл і Кайлі виступили, а Кім і Каньє проводили CFDA/Vogue Показ фонду моди в Лос -Анджелесі), вони не могли бути розчаровані іншими. По -перше, відбувся кастинг злітно -посадкової смуги, примітний не лише відносною славою моделей - Кендалл Дженнер, Джиджі і Белла Хадід, Карлі Клосс, Журден Данн, Алессандра Амброзіо та Джоан Смоллз - усі йшли - але тому, що кожен виглядав так праворуч що стосується одягу, їх надлюдські пропорції ще більше перебільшуються в облягаючих в’язаних виробах, коротких сукнях з блискітками та чоботях на шпильці до стегон. (Те, що ці моделі часто носять Balmain на публічних заходах, ймовірно, допомагає і в цьому плані.)

А як щодо одягу? Я здивований сказати, що вони були переконливими: переконали у повноті свого бачення і в тому, що на них чекає голодний клієнт у H&M. (Принаймні для жіночого одягу. Я не впевнений, скільки хлопців піде на куртки із золотими плетіннями та чорний костюм зі штучної шкіри.) Там звичайно, була помітна відмінність у якості від одягу Balmain, на якому вони рибали: більше блискавок, ніж ні; куртки не були акуратно пошиті; великі звисаючі сережки та матеріал з атласу, використаний для штанів та спідниць, виглядали помітно дешево. Але блискучі та світловідбиваючі сукні - які за ціною від 500 доларів і більше, є одними з найдорожчих у колекції - виглядали добре, і вони продавали переконливе бачення жіночої сили та гламуру. Про стиль також можна щось сказати: цей одяг, якщо його носити поодинці, оголював дуже багато шкіри, але надкороткі сукні, наприклад, виглядали набагато більш доступними на злітно -посадковій смузі, тому що ноги моделей були вкриті непрозорими чорними колготками або товстими замшевими черевиками.

Але ніщо не могло викликати задоволення гостей, коли шоу на злітно -посадковій смузі закінчилося, а Backstreet Boys, укомплектовані повністю Balmain x H&M вийшли на сцену з "Backstreet's Back" - поверненням 90 -х років, яке повинно чудово вдарити з H&M клієнта. Далі пішли ще чотири пісні, Рустінг та його тарілка моделей, що танцюють спереду та в центрі, дивляться на них так само, як і на виконавців. Вихід із залу відбувався повільно, вихід частково перекритий довгою чергою гостей, які чекали придбати колекцію на поверсі нижче.

Дивіться відео злітно -посадкової смуги Balmain x H&M нижче.