Фото: Ендрю Берр/Надано Патагонією
Патагонія технічно може бути компанією з виробництва одягу для вулиці, але за останні кілька років це закріпилося в суспільній уяві в цілому набагато більше. У той час, коли американці віри менше, ніж будь -коли у наших державних установах і зміна клімату стає все більш загрозливо реальною, це Патагонія чудовий тим, як він намагається прямо протистояти нашим колективним страхам-чи означає це встановлення планки стійкий виробництво одягу або судиться з адміністрацією Трампа за скорочення державних земель.
По дорозі бренд одягу, давно улюблений альпіністами, гірськими байкерами та іншими людьми на свіжому повітрі, став фаворитом міських інсайдерів моди. які з любов’ю називають його «Патагуччі». Не кажучи вже про те, що його бізнес продовжує зростати щоразу, коли він займає позицію, навіть як і інші компанії похитнулися через незграбні спроби пограти з політикою, і багато застарілих брендів потрапляють у швидкозмінну роздрібну торгівлю ринку.
То в чому ж секретний соус Патагонії? У вівторок у Нью -Йорку генеральний директор і президент бренду
Роза Маркаріо сів біля Національна федерація роздрібної торгівлі з Джеффом Біром Швидка компанія викладати все це. Прочитайте основні моменти з їхньої розмови, яка варіювалась від політики до логістики ланцюгів поставок до низової екології.Про політичну активність
Хоча рішення Патагонії подати в суд на адміністрацію Трампа через скорочення двох національних пам’яток, можливо, належить бренду Найцікавіший політичний крок, компанія також працювала над двопартійними ініціативами, щоб надати працівникам вільний час для голосування та публічно схвалив окремих кандидатів, які «пам’ятають про те, що відбувається з повітрям, водою та ґрунтом», які балотуються на посади в таких штатах, як Невада і Монтана. У деяких близьких перегонах підтримка Патагонії значно змінила результати місцевих виборів.
"Люди кажуть, що ми дійсно політично активні, коли реальність така, що це пропорційно тому, що сталося", - сказав Маркаріо. "На ранніх етапах нинішньої адміністрації вона зробила те, що ніколи не було зроблено в історії Сполучених Штатів, яка знищила три мільйони акрів публічної землі... Ми ніколи не бачили нічого подібного. Ми відчували, що нам потрібно брати участь ».
Хоча займатися політикою може бути ризиковано для брендів - візьмемо, наприклад, Pepsi та Kendall Jenner болюча спроба щоб підняти настрій протесту за рекламу-для Маркаріо це було просто безглуздо.
"Я думаю, що більшість компаній, які роблять це таким чином, що дійсно відповідає їх цінностям, винагороджуються за це", - сказала вона. Для Патагонії, бренду, який як і раніше найбільше покладається на ентузіастів у відкритому повітрі в бізнесі, незважаючи на його нове знаходження модного кешу, це означає визнання того, що боротьба за збереження дикої природи дикою, ймовірно, не відчужить ядро клієнтів. "Це останнє десятиліття стало найкращим для нас з точки зору бізнесу", - каже вона.
Роуз Маркаріо, президент і генеральний директор Патагонії. Фото: Томмазо Мей/Надано Патагонією
Фото: надано Патагонією
Про кліматичну кризу
Хоча стійкість стала модним словом у моді порівняно недавно, Патагонія роками віддавала пріоритет навколишньому середовищу завдяки своїй філантропії та сталому виробництву. Останнім часом лісові пожежі біля штаб -квартири Патагонії у Вентурі, штат Каліфорнія, призвели до того, що 75 відсотків працівників потребували евакуйовані, ситуація, яка лише підкреслила, чому бренд робить такий величезний акцент на екологію збереження.
"Кліматична криза - це вже не прогноз. Це реально. Це відбувається ", - сказав Маркаріо. "Якщо ми хочемо пережити наступні 25 років, нам потрібно більше працювати разом. Нам потрібно співпрацювати, і нам потрібно більше прозорість."
Маючи це на увазі, Патагонія оголосила про свій план пожертвувати 10 мільйонів доларів, які вона заощадила внаслідок скорочення податків Трампа на екологію низові організації наприкінці минулого року, посилаючись на той факт, що щось на зразок трьох відсотків або менше благодійної допомоги йде на охорону навколишнього середовища причини. Бренд також оголосив про план бути повністю нейтральним до вуглецю до 2025 року, ініціативою, яка включає не тільки його офіси і фабрики, якими вона володіє і працює, але і весь її ланцюжок поставок-майже нечувана мета в одязі промисловості.
"Я думаю, що [ланцюжок поставок] - це те, де людям потрібно по -справжньому заглянути і зануритися, інакше ми не матимемо світу, в якому ми будемо любити, який має біорізноманіття та красу", - сказав Маркаріо.
Про інновації в ланцюжку поставок
Хоча це може звучати не так сексуально, як подавати позов проти президента, інновації у сфері сталого постачання є місцем, де Патагонія зосередила значну частину своїх ресурсів, намагаючись зробити світ зеленішим. Хоча Маркаріо вважає, що створення чудового продукту має бути на першому місці, щоб створити бренд з довголіттям, вона також стверджує, що цікавість до власних матеріалів - і бажання постійно їх вдосконалювати - це інше ключ. Вона використовувала приклад переробленого поліестеру, який був значним ресурсом для бренду в минулому, ставши більш проблематичним, ніж спочатку думали, з ростом занепокоєння навколо мікропластику забруднення.
"Ви повинні створювати нові ланцюжки поставок та інвестувати в інновації", - сказала вона. "Ми всі повинні змиритися з реальністю, що у нас не буде вічних ланцюгів поставок, тому що у нас закінчуються ресурси, і наскільки ви не хочете з цим зіткнутися або заперечуєте це, це так правда ".
Для Патагонії це означає працювати з переробленим кашеміром, бавовною та пухом, а також допомагати заводам досягти успіху Чесний торг сертифікацію, що означає, що інші клієнти цих заводів також отримують вигоду. Зовсім недавно це також стосувалося роботи над сертифікацією відновлюваного сільського господарства з коаліцією компаній. Маркаріо бачить регенеративне сільське господарство - спосіб землеробства, який заохочує біорізноманіття та покращує ґрунт, як природного наступника органічні землеробство.
"Сільське господарство дійсно є найкращим шансом для пом'якшення або припинення кліматичної кризи. Це здоровий ґрунт, він поглинає більше вуглецю ", - пояснює вона, додаючи, що це також забезпечує додаткові джерела доходу для фермерів, яким потрібен кожен долар, який вони можуть отримати. «У нас залишилося приблизно 60 років верхнього шару ґрунту. Гра закінчиться, якщо немає ґрунту ».
Фото: Джефф Фут/Надано Патагонією
На що вселяє надію
Незважаючи на те, що вона наводить деякі страшні статистичні дані, Маркаріо залишається досить оптимістично налаштованим щодо майбутнього. Це сподівання, яке випливає з того, як вона бачила, як молоде покоління вимагає більшої прозорості, змін, які можуть статися, коли галузеві конкуренти працюють разом, і те, що говорять дані, можливо, коли є нові методи фермерства, виробництва та продажу одягу прийнято.
"Наука стверджує, що якби ми перетворили все промислово розвинене сільське господарство на регенеративну, органічну практику, ми могли б поглинути весь світовий вуглець. Це досить захоплююче ", - каже вона.
Хоча від Маркаріо відчувається, що вона була б у цьому русі, навіть якщо це не було б добре для бізнесу (зрештою, вона думала стати Буддійська черниця до того, як вона зайнялася Патагонією), вона також визнає, що здатність Патагонії продавати мрію про кращий світ є потужною завдяки бренду перспектива.
"Нам потрібно працювати над рішеннями, тому що нам потрібно мати прагнення бачити майбутнє, а не цю апокаліптичну реальність" Водного світу ", розумієте?" вона сказала. "Якщо ви хочете зберегти чудових людей і мати чудову компанію, то ви повинні надихнути людей на більшу, більшу мету, ніж вони самі, і для нас це врятує планету".
Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.