Засновники Kooples рухаються за межі пар, наводять Варіса Ахлувалію

Незалежно від того, чи бачили ви всюдисущу рекламу, що викликає ревнощі (якщо ви самотні), за участю пар хіпстерів у прохолодному тонкому вирізі одягу, або якщо ви коли -небудь бували в Парижі, де його магазини є практично на кожному кутку, швидше за все ви чули про The Кооплес. Сучасний французький бренд, заснований трьома братами в 2008 році, завжди дотримувався дуже специфічного і успішного - зараз існує близько 400 магазинів всесвітня-маркетингова формула, яка залучає пари з реального життя до своїх рекламних кампаній та стежить за тим, щоб її чоловічі та жіночі колекції відображали одне одного ступеня. Але тепер, як усі бренди повинні робити в цьому переповнений пейзаж, це потрясає речі.

Як мені сказали, це було рідкістю, усі троє братів -французів - творчі директори Олександр і Лоран разом з директором іміджу бренду Рафаелем Еліхою - минулого тижня були в Нью -Йорку разом у люксі в готелі NoMad, щоб зустрітися з пресою, представити свої останні колекції та обговорити еволюцію журналу The Кооплес.

Представляючи свій бренд ідеально у чорному кольорі - від капелюхів болеро до вузьких джинсів чи штанів до шкіряних чобіт, Олександр (я думаю) почав пояснювати перший змінити свій бізнес: перехід до менших, частіших колекцій, таких як святковий асортимент святкових суконь "Місячне сяйво" та відокремлює те, що вони були розкриття. «Бізнес змінюється; потрібно працювати над великою кількістю невеликих колекцій, щоб у магазинах завжди було щось інше ", - сказав він.

Інший великий зсув: романтичні пари більше не будуть єдиними суб’єктами маркетингу The Kooples. "За вісім років ми зняли близько 100 пар", - сказав Рафаель. "Це велика історія кохання". Звичайно, у світі лише так багато гарних і реальних пар Рафаел сказав, що вони хочуть "продовжувати копатись у концепції". Вони вирішили розширити його, включивши до нього все творче дуети. "У нас є сестри -близнюки, але також артистичні дуети, і повідомлення, яке стоїть за цим, - це просто, коли вам дві, ви відчуваєте себе сильнішими та творчішими".

Хоча, наполягають брати, кохання все ще є основою бренду, і в ньому продовжуватимуть з’являтися романтичні пари. "Кохання - це справді суть, філософія бренду", - сказав Олександр так, що його французький акцент звучав особливо поетично. А якщо ви, на жаль, розлучені? "Наряд зробить вас красивою, а в костюмі Kooples ви не залишитесь самотніми".

Але повернемося до переходу до концептуальних колекцій капсул: для чоловіків брати вирішили створити одну навколо подорожей - зокрема подорожі Азією, від Індії до Японії. Черпаючи натхнення, весь час подорожував один подорожуючий, неповторно крутий і стильний чоловік: Варіс Ахлувалія. "Коли ми почали працювати над колекцією у Парижі, збираючи фотографії та кольори, на всіх цих фотографіях був Варіс, тому я сказав:" Чому б йому не подзвонити? ", - пояснив Олександр.

Загадковий, розумний і чарівний, Ахлувалія також був під рукою і напрочуд добре вписувався з трьома братами - дещо про їх волосся на обличчі, струнку фігуру та гарні наряди. Коли до нього звернулися, Ахлувалія схопився за те, що вони насправді хотіли з ним співпрацювати, а не просто використовувати його ім’я як точку натхнення. "Це вже було для мене явною ознакою того, що вони відкриті для справжнього почуття співпраці, тому що вони простягали руку - вони могли продовжувати робити те, що робили", - сказав він. Звичайно, це не означає, що бути чиєюсь музою не дивне почуття. "Я потрапив у Париж і зайшов до студії, це були стіни і сотні моїх фотографій... Я вийшов з кімнати, - засміявся він. Зрештою, він набрався сміливості повернутися. "Вони сказали:" З цих фотографій і з того, що ми вивчили, це ваша палітра кольорів ", і я сказав:" Так, це моя кольорова палітра. Це вражаюче ".

Складена з винно-червоного, золотого та темно-синього кольорів, палітра та силуети в піжамі є більш розслабленими, ніж це характерно для The Kooples. Окрім одягу, в якому було б зручно (і стильно) подорожувати, Ахлувалія також думав про речі, які подорожують протягом дня такого вільного творця, як він. «З ранку до вечора це вже не просто костюм, краватка та біла сорочка; У цьому дні є плинність, тож уявіть, що ви весь день працюєте вдома, а потім надягаєте куртку і виходите випити або на зустріч ", - пояснив він.

Хоча це перша офіційна співпраця дизайнера одягу з актором/чоловічим одягом - він також розробляє колекцію ювелірних виробів - Ахлувалія співпрацює з кравцями, щоб зробити багато з того, що він носить сам. На запитання, чи неприємно йому описуватися як муза чи ікона стилю, Ахлувалія отримав трохи незручності. Після паузи він сказав: "Ну, це весело, коли ти дійсно стаєш частиною процесу. В іншому випадку у вас просто є цей значок із написом "значок стилю", і що це означає? Це не має значення. Для мене, і я думаю, що ви це знаєте, це стосується досвіду; одяг - це лише речі, які я ношу як частину досвіду, як частину подорожі. Вони не the річ. Якщо я десь прочитав "Нову збірку Кооплеса, натхненну Варісом", як це додало мого життя? "Після роботи з братами він пояснив:" Моє життя багатше завдяки обміну думками ".

Вони четверо - усі мирські і справедливі так круто - мав легкий зв’язок, який свідчив про те, що співпраця дійсно була цілком природною, а не лише так, що всі завжди кажуть, що співпраця є природною. На запитання, чи можуть вони продовжувати працювати разом, Олександр відповів: "Чому б і ні?" в той час як Ахлувалія додав, що в майбутньому буде "більше шарів проекту". Слідкуйте за оновленнями.

Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.