Для B Corp чи ні для B Corp: Що означає сертифікація етичного бізнесу для брендів

Якщо популярність часто зустрічається фрази "немає такого поняття, як етичне споживання за часів пізнього капіталізму" ЗМІ - це будь -яка ознака, серед багатьох тисячоліть існує поширене відчуття того, що капіталізм у тому вигляді, в якому він є зараз, є зламаний. І хоча деякі можуть використати цю приказку фатально, що означає, що ми в основному обкручені, незважаючи ні на що чи як ми робимо покупки, інші сприймають це як запрошення спробувати переосмислити, як працюють економіки та бізнес бігти.

Засновники Росії В Лабораторія, некомерційна організація, що займається вивченням використання бізнесу для соціальних та екологічних благ, належить до останньої категорії. Розроблена трьома підприємцями, які створили компанію баскетбольного спорядження And1, B Lab витратила більше десятиліття, що виступає за сертифікацію третьої сторони під назвою B Corp, яку шукають цільові модні бренди подобається Ейлін Фішер, Патагонія, Усі птахи та Kotn

. Це також допомогло створити абсолютно нову правову структуру для компаній, які хочуть глибоко вкласти свою місію у свою фінансову ДНК.

"Ідея створення нової корпоративної форми виникла в результаті дійсно ранніх обговорень з багатьма партнерами B Lab навколо питання про те, що ми як Всесвітня спільнота вважає "недоліки операційної системи", якщо хочете, капіталізму ", - пояснює директор B Lab Кім Купунас телефон.

З моменту свого заснування у 2007 році спільнота B Corp розширилася і налічує понад 2600 компаній по всьому світу, а її логотип відображається на всьому, від морозива до шкарпеток. Отже, що таке B Corp, коли ви дійсно приступаєте до цього? Якщо ви споживач, який хоче зрозуміти етикетку на вашому одязі, або бренд, який визначає, чи підходить вам сертифікація B Corp, цей посібник повинен вам допомогти.

Що таке сертифікація B Corp.

На найпростішому рівні сертифікація B Corp є печаткою схвалення для компаній, які довели свою відданість робити добро. Він вручається B Lab компаніям, які відповідають "жорстким стандартам соціальної та екологічної ефективності, підзвітності та прозорості", згідно з її веб -сайтом. Після того, як компанії отримають сертифікат B Corp, вони можуть використовувати цю печатку схвалення для залучення клієнтів, майбутніх співробітників та інвесторів.

Сертифікацію B Corp іноді плутають із статусом Benefit Corporation, який пов'язаний, але це не одне і те ж. Обидва були створені компанією B Lab для просування більш етичної ділової практики, але перша посилається на сертифікацію, подібну до такої Чесний торг або Bluesign, тоді як останній насправді є своєрідною легальною фінансовою структурою, наприклад, бути S Corp або LLC.

"Корпорація бенефіціарів оподатковується так само, як корпорація C або S, але вони вимагають більш високого рівня прозорості та підзвітності", - говорить Купунас.

У країнах або штатах, де статус Benefit Corporation є законним варіантом, кандидати B Corp повинні включити як Корисні корпорації як частина їхньої прихильності зробити першочерговою метою своєї компанії більше, ніж просто дно лінія. Але оскільки цей статус доступний не скрізь, і оскільки деякі компанії включені як Benefit Корпорації, які ніколи не отримували сертифікацію B Corp, не перетинаються між ними всеохоплюючий.

Що мають зробити бренди, щоб отримати сертифікат?

Бренди доводять, що вони заслуговують сертифікації за допомогою кількох різних кроків. По -перше, вони беруть оцінку впливу В, яка є доступний безкоштовно в Інтернеті. Оцінка - це, по суті, опитувальник, який запитує про кожну деталь того, як працює компанія. Питання поділено на п’ять категорій. Перший, управління, задає питання про те, як управляється компанією, перевіряючи, чи щороку ради директорів аналізує екологічні показники чи те, чи компенсація генерального директора пов'язана з досягненням певних екологічних чи соціальних питань метрики.

Друга - "Робітники" - розглядає питання про те, чи виплачується працівникам прожитковий мінімум, і запитує, чи існують заходи для покращення їх здоров'я та безпеки на роботі. Третя категорія - спільнота - розпитує про такі теми, як жінки та расові меншини, які мають власність компанії, а також чи перевіряються постачальники компанії на їх власну соціальну та екологічну сферу впливу. Четвертий розділ стосується впливу на навколишнє середовище та просить компанії звітувати про свої викиди парникових газів та джерела сировини. Останній розділ, що стосується клієнтів, запитує, чи є у брендів належні канали для вислуховування відгуків клієнтів.

Після того, як компанія заповнює оцінку, вона отримує оцінку з 200 балів. Оцінка 80 або вище необхідна для того, щоб компанія мала право на сертифікацію.

«Звучить легко, але це не так, - пояснює Купунас. "Більшість компаній, які беруть це вперше, які вже орієнтуються на сталий розвиток, якщо вони вирішили взяти щось подібне, приходять у 30-х роках".

Пов'язані статті

Після того, як бренди пройдуть оцінку та наберуть мінімум 80 балів, член команди B Lab зв’яжеться з а представник бренду, щоб пройти через запитання та попросити документацію, яка підтверджує те, про що бренд стверджував себе. Питання, що приносять найбільшу кількість балів, проходять спеціальний аудит, щоб переконатися, що бренди можуть підтвердити свої відповіді. Після того, як компанія виконає всі ці вимоги, вона повинна змінити свою юридичну ДНК таким чином, щоб її соціальні чи екологічні цілі були враховані разом з її фінансовими цілями. (Тут може мати місце статус Benefit Corporation.)

Хоча Оцінка впливу В була створена спеціально для обслуговування сертифікації, вона окреслює передового досвіду настільки ретельно, що деякі бренди використовують його як еталон задовго до того, як шукати сертифікація. Нісоло, бренд шкіряних виробів, який отримав сертифікат B Corp у 2017 році, вперше пройшов три оцінки або за чотири роки до цього і виявив, що до того, щоб мати право на це, бракувало приблизно 6 балів сертифікація.

"Проведення такої базової оцінки було таким:" Гаразд, тепер ми дійсно можемо знати, де ми можемо це зробити краще в нашому бізнесі, щоб отримати сертифікацію ", - говорить Метт Стоккамп, співробітник компанії Nisolo Impact. телефон.

Плата за сертифікацію бренду також залежить від розміру компанії, оскільки B Lab використовує розсувну шкалу, яка стягує бренди як всього 500 доларів на рік, якщо щорічні продажі становлять 150 000 доларів або менше, аж до 50 000 доларів або більше за багатомільярдний долар компаній. Stockamp каже, що відносно доступне ціноутворення є частиною того, що переконало Nisolo продовжувати сертифікацію B Corp перед іншими подібними сертифікатами.

«Ми думали про те, щоб наша фабрика« Чесна торгівля »отримала сертифікат у Перу, але вартість тоді просто не мала сенсу. Все це збиралося коштувати близько 30 000 або 40 000 доларів ", - каже Стоккамп. "І нам подобається те, що робить" Справедлива торгівля " - ми використовуємо багато їхніх вказівок на нашому заводі, - але" B Corp "мала більше сенсу, тому що це було набагато більш досяжним".

Який сенс сертифікації?

Сертифікація B Corp має безліч переваг, які спонукають компанії проходити суворий процес збору та аудиту даних, що вимагається. Згідно з АтлетаГоловний директор з маркетингу Андреа Малар, B Corp - чудовий символ, за який ви хочете нести відповідальність як ваші дії впливають на всіх ", а отже, це корисно для передачі місії, яка виходить за рамки озеленення. Stockamp від Nisolo додає, що ресурси, які надає B Corp, - від опису найкращих практик до створення спільнота компаній-однодумців, з якими можна порівнювати нотатки та співпрацювати, варта того і іншого себе.

КотопаксіГенеральному директору та засновнику Росії Девісу Сміту його адвокат порадив не реєструватися як бенефіційна корпорація з самого початку, оскільки ідея "віддати гроші до того, як ви заробили гроші" може відвернути інвесторів, але він каже, що залучення капіталу ніколи не було проблемою для компанії. У всякому разі, сертифікація B Corp від Cotopaxi послужила магнітом для тих людей, з якими він все одно віддав би перевагу працювати.

"Я думаю, що найбільша перевага в тому, що ми змогли залучити і зберегти винятковий талант завдяки цьому", - каже Сміт по телефону. "Ми будемо мати від 300 до 500 претендентів на роботу на кожне відкриття. Я ніколи не бачив такого в попередній компанії. Люди постійно говорять: "Я просто хочу працювати на тебе".

Однією з переваг, яка може бути менш очевидною для пересічного споживача, але яку Купунас вважає надзвичайно важливою, є таким чином, що бути B Corp може допомогти засновникам вбудувати свою місію у компанію, щоб вона проіснувала, навіть якщо власник перейде у власність. Після того, як засновники B Lab вийшли з And1, вони були розчаровані, побачивши, що стільки цінностей, які вони цінували, вилучено з культури компанії. Вони намагалися допомогти іншим засновникам уникнути такої ж долі завдяки створенню B Corp, яке важко заробити як сертифікацію, але також важко заперечити-потрібні дві третини голосів акціонерів, щоб вийти зі статусу B Corp після того, як досягнуто.

Для яких брендів це найкраще?

Теоретично, сертифікація B Corp призначена для будь -якого бренду, який піклується про те, щоб добре діяти, і має можливість це довести. Спільнота B Corp включає все-від індивідуальних підприємців до багатомільярдних компаній, але Купунас каже, що Найбільшою демографічною категорією були види малих та середніх компаній, які досить спритні, щоб внести зміни до цієї сертифікації вимагає.

"Незважаючи на те, що вони невеликі, ці компанії дуже могутні з точки зору того, що їх визнають як Слід керувати бізнесом, і вони дійсно просунули сталу бізнес -практику далеко вперед ", - сказав Купунас каже.

Це не означає, що кожен бізнес, що керується місією такого розміру, буде ставитися до сертифікації B Corp як до пріоритету. Sseko Designs, соціальне підприємство, засноване на моді, яке розпочалося в Уганді, є прикладом бренду, який відповідає демографічним категоріям, але поки що вирішив не проводити сертифікацію B Corp, частково тому, що її засновники Бен та Ліз Форкін Боханнони вважають, що клієнти вже розуміють, наскільки бізнес орієнтований на місію, навіть без сертифікація.

Але там, де меншій компанії, такій як Sseko, може бути легше спілкуватися з клієнтами та повідомляти свою місію своєї компанії безпосередньо до них, такі великі транснаціональні компанії, як Unilever, власник Голуб та Dermalogica які розглянули сертифікацію B Corp у 2015 році, виявити це складніше. Їм також важче пройти сертифікацію. Купунас визнає труднощі компаній, які мають безліч дочірніх компаній, але вона пояснює, що B Lab працює над розробка способу зробити сертифікованими великі компанії для досягнення успіху, що не порушує суворість B Corp стандартів.

"Якщо ви подумаєте про вплив [такого розміру компанії] з точки зору того, скільки людей вони насправді торкаються, це величезне", - каже вона. "Ви не можете змінити капіталізм або створити майбутнє спільного та тривалого процвітання, якого ми прагнемо без них".

Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.