Скріншот: YouTube
Ласкаво просимо до Тиждень поп -культури! Незважаючи на те, що ви завжди можете побачити, як ми поетично розкриваємося про значне перекриття моди та поп -культури, ми присвячуємо наступні п’ять днів на тему нашої улюбленої музики, фільмів, телебачення, знаменитостей, книг і театру, і як це все перетинається з індустрією моди.
З кожним роком все більше і більше брендів досліджують світ кіно. Не зовсім рекламні ролики - ну, добре, так, рекламні ролики; в моді майже все - це реклама. Але ці фільми, не зовсім комерційні в Росії традиційні сенс, служить способом просування в Інтернеті колекції, яка буде жити і після того, як продукція вийде з магазинів.
Шанель був першим користувачем модного фільму, починаючи з 2004 року, коли він вийшов на екрани "Шанель No5, Фільм. "Якщо реклама могла бути блокбастерами, то це все: кліп зіграв Ніколь Кідман, і був режисером Баз Лурман, які обидва все ще були на висоті свого недавнього успіху "Мулен Руж!" Насправді історія короткого сюжету дуже схожа на фільм на вигляд. "Тоді багато людей говорили мені тоді", - сказав Лурманн
Телеграф. "Я бачу, чому вони так подумали. Я працював над "Мулен Руж!" так довго, це було у мене в крові ".Його сюжет - про відому, багату жінку, яка ухиляється від своїх обов’язків та суспільного життя - зробив більше порівнянь з цим "Римське свято". Це бризко і весело, і це було найдорожчим оголошенням, зробленим на той час, вартістю приблизно 33 долари мільйон. У Шанель навіть було дві версії, тому що повнометражна версія триває майже три хвилини.
Прив’язавши рекламу до великого кінофільму, Шанель позиціонувала своє місце як фільм, а не як рекламний ролик, при цьому прив’язуючи його до певного моменту популярної культури. Але тому, що хтось вважав, що це буде весело, або тому, що хтось відчував важливість відеовмісту стала б в Інтернет-брендингу, будинок незабаром почав використовувати фільми для створення власної поп-культури моменти.
No 5, Рекламується
Кліше щодо реклами ароматів - це те, що вони взагалі смішні. Як конкретно рекламувати аромат? Це важко, і навіть найкращі трохи дивні, якщо думати про них досить довго. Навіть найшикарніші будинки, такі як Шанель, не застраховані від цього. Бренд протягом кількох десятиліть пройшов через ряд кампаній, які варіюються від нудних (наприклад Катерина Деньов пояснюючи важливість аромату для її самого існування в кінці 1970 -х років), до абсолютно абсурдного (що, що, що були ті Оголошення Бреда Пітта приблизно?) і все, що було між ними.
Можливо, лише завдяки своїм амбіціям "Фільм" не дуже поєднується з іншими. Це не просто продаж Chanel № 5, це продаж ідеї Chanel - розкішного бренду у власному світі, який має бюджет та ресурси, щоб бути цікавими та бажаними. У тому, що ми хочемо подивитися рекламу, є щось потужне. "Очевидно, що вже недостатньо просто мати ставлення і показувати картину; до цього потрібно додати емоційну історію ", - сказав бізнес -директор рекламного агентства J. Розповів Уолтер Томпсон Нью-Йорк Таймспісля виходу "Фільму". "Це глобальна тенденція, але це особливо гостро, коли мова йде про товари розкоші, тому що за товари класу люкс ви платите, щоб відчувати себе особливим - вам потрібен цей особистий зв'язок".
Лагерфельд, директор
"Фільм" Шанель № 5 "був лише початком для відеопродукції будинку, яка продовжувала свою історію складні рекламні місця, серія міфологізуючих історичних творів про саму Коко і, звичайно, короткометражні фільми - який Карл Лагерфельд з тих пір взяв на себе керівництво.
У 2011 році вийшла «Казка про фею», 25-хвилинний короткометражний фільм, в якому знялися моделі Крістен МакМенамі, Фреха Беха Еріхсен, Б'янка Бальті, давні музи-чоловіки та Бред Креніг. Цей твір спочатку використовувався для популяризації колекції круїзів Chanel 2011 року, показуючи його в Кап д'Антиб разом із шоу на злітно -посадковій смузі. "Це фільм про необдумане використання грошей, яке починається з насильства і закінчується почуттям",-пояснив тоді Лагерфельд. Хоча фільм був абсолютно шикарним, акторська гра була… по правді кажучи, не чудовою. Можливо, тому в наступних короткометражках був принаймні один із багатьох послів бренду Шанель, які були професійними тепіанами.
Через два роки з'явився "Одного разу", чорно-білий фільм (знову режисер Лагерфельд), який зосереджувався на ранніх роках Коко як мільярдера. Кіра Найтлі взяла на себе головну роль, і протягом 18 хвилин ми дивимось, як вона створює імперію моди, вся в костюмах періоду. При всій якості виробництва та тому факті, що вони найняли Найтлі, фільм химерно досі відчуває себе аматорським. Можливо, це пов'язано з тим, що Лагерфельд нібито дав своїм акторам свої рядки безпосередньо перед їхнім виголошенням. Певним чином, це частина його чарівності. Хто не хоче бачити Ліндсі Вікссон незграбно оголосити "... до речі, я пані Вандербілт"?
Історична тема продовжилася пізніше того року "Поверненням", цього разу з Джеральдіною Чаплін у головній ролі в ролі Коко Шанель. Через рік вона повторила свою роль у фільмі "Перевтілення", який сюрреалістично перетворився на музичний кліп. Фарелл був під рукою, і світ відчув його перший смак Кара Делевіньпідписні здібності Росії.
З роками Лагерфельд та його команда вдосконалювали свої навички зйомок кіно. У 2015 році вийшов фільм "Одного разу і назавжди", який містить складну мета -сюжетну лінію Крістен Стюарт і Чаплін як актриси, які грають Шанель у біографії. Він поєднує історію будинку з його сучасним іміджем і працює за 11 хвилин. Еволюція кінокар’єри Лагерфельда швидко дозріває за чотири роки, але зрозуміло, що прибивання відео - особливо в епоху онлайн -контенту - було важливим для нього та бренду.
Кіно Шанель, сьогодні
Понад десятиліття після виходу "Фільму" Шанель знову звернулася до Лурмана, щоб зняти рекламний ролик №5 - але тепер, коли Лагерфельд вирішив перевести бренд на екран, яскравий режисер насправді не був необхідний. Під назвою "Те, що я хочу", це місце більше схоже на класичну рекламу парфумів, ніж на міні-фільм. Жизель Бюндхен виглядає марно, але насправді нічого не говорить. Ніхто цього не робить. Натомість чудова шикарна кавер -версія однойменної пісні "Grease" грає над вільним оповіданням. Швидше за все, простіше буде скоротити роботу на телебаченні, і, очевидно, ми все ще зацікавлені (це місце має понад 18 мільйонів переглядів на Youtube). Але сумнівно, що він матиме такий самий вплив, як і "Фільм". Хоча оригінал Лурмана тримається досить добре, може настав час для нового міні-фільму No5-цього разу під керівництвом Лагерфельда.
Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.