Фото: надано Універсальним стандартом
Перманентне спливаюче місце Universal Standard у Нью-Йорку добре вписується в серце Манхеттенського роздрібного магазину Сохо сусідство, зручно розташоване між вітринами, зайнятими розкішними гравцями, такими як Селін, Гуччі та Ізабель Марант. Надія Universal Standard також сподівається, що його фізична близькість до роздрібних продавців може бути виконана як крок до більш глибоких відносин з індустрією моди в цілому.
Коли Універсальний стандарт започаткований у 2016 році, його цілі включали створення видимості для тих, хто часто ігнорується покупець великого розміру - ринок, який був оцінюється приблизно в 21,4 млрд доларів у 2016 році, і охоплює дві третини американських жінок старше 14 розміру. Сьогодні ця мета включає розширення можливостей іншої індустрії моди зробити те саме через постійні робочі відносини між брендами високого та низького класу та виступаючи в ролі стандартного носія того, як виглядає інклюзивна мода, як у магазині, так і онлайн.
Активні кроки бренду до інклюзивності спочатку відбуваються у вигляді розширення його розмірів, спочатку від розмірів США 10 до 28, а потім від шести до 32, до тепер включивши розміри США від 00 до 40. Але більше того: кожен із цих розмірів доступний для перегляду на моделях відповідних розмірів у кожному розмірі, у стандартах Universal Standard веб -сайт із функцією "дивіться свій розмір", першою у своєму роді, що називається найбільш інклюзивною в галузі діапазон розмірів.
Ця функція, яка минулого тижня з'явилася на сайті Universal Standard, показує весь асортимент продукції бренду на моделях у всьому світі. доступний діапазон розмірів, а також включає порівняльні функції, що дозволяють споживачам послідовно порівнювати, як може виглядати розмір 10 поряд із розміром 12 та розмір 14 в одному одязі, що завершиться цифровим досвідом покупок, який повністю "відповідає вашому розміру",-каже співзасновник Олександра Вальдман.
"Це проект, який ми сподіваємось, що галузь прийме, і ми хочемо зробити його доступним для індустрії", - каже Вальдман Fashionista. "Наскільки я люблю Universal Standard, я хочу мати можливість носити й інші речі, і ми хочемо, щоб [інклюзивність] була нормальною".
Наскільки нова функція сайту стосується видимості, це також стосується продажів. Хоча важливо віддати перевагу зображенням на сайтах електронної комерції для будь-якого продавця, використання якісних детальних знімків та зображень на лицьовій стороні за допомогою моделей для передачі історії бренду, успішні функції електронної комерції є життєво важливими для виживання таких брендів, як прямі споживачі, таких як Universal Standard. Подорож до створення функції "побачити свій розмір" на сайті Universal Standard була логічно та фінансово інтенсивною і зайняла близько трьох місяців (та значні інвестиції) для завершення від концепції до бета-тестування, пояснили співзасновники бренду, хоча відмовилися наводити будь-які цифри, що стосуються процесу. У лютому компанія Universal Standard завершила бета -тестування цифрової функції зі своїми пропозиціями джинсової тканини та побачила 65 -відсоткове перетворення на темп продажів (відмовляється розкривати свій початковий цифровий коефіцієнт конверсії), що заохочує бренд розширювати функцію сайту та в загальному інвентарі.
Хоча Universal Standard може бути першим, хто розпочав такі комплексні цифрові зусилля щодо інклюзивності, його мета - не бути єдиною компанією, яка це робить. Уолдман та співзасновник Поліна Векслер кажуть, що вони почали працювати в якості консультанта для інших галузевих брендів, частково завдяки надзвичайно позитивному сприйняттю Співпраця Universal Standard з Rodarte який стартував у квітні.
Фото: надано Універсальним стандартом
Партнерство Universal Standard-Rodarte, зі свого боку, ефективно діяло як орієнтир для гравців класу люкс, усвідомлюючи, що вони також можуть започаткувати успішну лінію позитивного тіла. Інші бренди в цій галузі звернулися до Універсального стандарту для партнерства, і хоча його засновники відмовилися назвати імена Waldman каже: "Незабаром настане момент, коли ми сподіваємось підняти і помахати прапором, щоб сказати, що так виглядає майбутнє, і це з великим глобальним бренд ".
Ніде більше не виникає проблема моди плюс розміру очевидно, ніж у просторі розкоші, де зображення бренду та злітно -посадкові смуги можуть передавати інклюзивність (хоча навіть злітно -посадкові смуги є уповільнення їх просування до того, щоб дійсно враховувати розміри), але зусилля у багатьох випадках є кращими в кращому випадку, коли товарний асортимент по всьому простору майже не входить у двозначний розмір. Зі свого боку, CFDA та цифровий кореспондент Dia & Co. співпрацювали у вересні для фінансування освітніх програм великого розміру у провідних школах моди країни, спроба вирішити системні проблеми галузі.
Звичайно, у Universal Standard є інші ідеї для галузі щодо того, як дестигматизувати орієнтовані на розміри покупки, які вони успішно реалізували. Наприклад, програма компанії "Fit Liberty" дозволяє покупцям обмінювати будь -який одяг універсального стандарту, придбаний протягом року, на той самий одяг у різного розміру, мета полягає в тому, щоб зробити покупки меншими за розмір (тобто "я куплю менший розмір як винагороду, коли я схудну") та більше про одяг, який приносить ти радість. Своєю чергою, бренд переробляє одяг і дарує його таким програмам, як Dress for Success та Коаліція для бездомних, що облаштовує людей у добре виготовленому одязі, які інакше не могли собі дозволити їх.
Universal Standard все ще є трирічним винуватцем у приватній власності (надано, з фінансуванням понад 7 мільйонів доларів за підтримки таких, як Imaginary Наталі Массене від Ventures та засновники моди MatchesFom Том і Рут Чепмен), які мають більше цілей, ніж мають ресурсів для досягнення - принаймні на час буття. Векслер каже, що бренд планує розширити свою фізичну роздрібну присутність, поки що обмежену Нью -Йорком та Сіетлом, по всій країні з наступним роком від 10 до 13 постійних салонів. Врешті -решт він також хотів би увійти в простір взуття та аксесуарів, що, на думку Векслера, є природним варіантом для бренду Universal Standard. (Якщо ви коли-небудь закохувалися в пару чобіт до колін, які не облягали ваші литки, можливо, якась майбутня версія Universal Standard може вирішити цю проблему.)
"Нам недостатньо мати від 00 до 40 років і досягти цієї революційної інклюзивності, до якої ми хотіли досягти На початку, скоріше, зобов’язання полягає в тому, щоб допомогти іншим у галузі, щоб вони могли зробити те саме », - сказав Векслер каже. "Йдеться про те, щоб дійсно взяти на себе зобов'язання говорити про це, допомагати та заохочувати інші бренди до цього те, що ми вважаємо, не просто правильно з точки зору бізнесу, а з точки зору людини ".
Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.