Протягом усього Кейт МіддлтонПерший рік подружнього життя герцогиня наділа безліч вишуканих і явно спокійних нарядів, які неминуче потрапили в пресу в десять разів-кожен з них просочився в мережу з підвищеним збудженням.
Безсумнівно, що бренди Герцогиня підтримки зазнали непередбаченого зростання, розпродавши улюблені твори Міддлтона за лічені дні, іноді навіть години.
Хоча, незважаючи на якості отримання прибутку від того, що роздрібні торговці зараз називають "Ефект Кейт Міддлтон", Sunday Times нещодавно опублікував статтю, що привертає увагу до зворотних наслідків цього явища. Шматок (оплачуваний), який був узятий міжнародними торговими точками, у т.ч The Daily Beast, зазначила, що після того, як Міддлтон на своїх офіційних фотографіях із заручиною одягала сережки у стилі капсульного стилю Links of London Hope, бренд швидко розпродався за таким стилем. прискорений темп того, що вони не змогли виробляти додаткові запаси на необхідній швидкості, що призвело до натиску підробок, які коштували бренду 12,6 млн доларів потенційний прибуток. Під назвою "Улюблений ювелір Кейт втрачає 8 мільйонів фунтів стерлінгів для Net Pirates" цитується стаття керівника бренду команда продажів в Інтернеті каже: «Підробники були набагато розумнішими, ніж ми були на той час весілля. У нас не було стільки запасів, тому ми почали розпродаватися досить швидко... Підробники скористалися цим, сказавши, що у них є запаси, і люди були обдурені їх купувати ".
Ми неодноразово зверталися за посиланнями до Лондона за коментарями, і хоча бренд відмовлявся відмовитися більше світла щодо цього питання, вони неявно спростували твердження статті з причин, які досі залишаються невідомий. Хоча, буквально, підсумок полягає в тому, що «Ефект Кейт Міддлтон», здається,-це меч з двома кінцями: продати поза стилем, збільшити фінансові вигоди, а потім втрачають значну частину потенційного прибутку для фальсифікаторів, які заробляють на нездатності бренду швидко виробляти додаткові запас.
Але, схоже, деякі бренди починають брати справу у свої руки, так би мовити. Орла Кілі, одна з обраних ярликів герцогині, розповіла нам, що їх клієнти часто хочуть придбати її того ж кольору та стилю, які носила Кейт - складна ситуація, враховуючи обмеженість продажів брендів виробництво. «Часто клієнти намагаються купити всі акції - ми припускаємо, що хочуть продати їх на ebay. Тепер у нашій історії в Нью -Йорку є політика, яка обмежує одну одиницю на одного клієнта… оскільки ми нікого не хочемо прибуток в результаті того, що Кейт носить наш одяг ", - пояснила Паула Флінн, американський бренд Orla Kiely менеджер.
І поки Кейт-затверджений ярлик, Issa, відмовився коментувати цей твір, швидкий пошук на Ebay виявляє численні подробиці їх дизайнів, зокрема синього кольору обгортки, яку Міддлтон носила, щоб оголосити про свою заручини - деякі продавалися зі знижкою до 95% роздрібна торгівля.
Британський лейбл Reiss також зіткнувся з бліцкриговими продажами стилів, популяризованих Міддлтоном. Після носить сукню бренду Shola під час офіційного візиту з Обамою в травні минулого року, шалені покупці Кейт розбивали сайт Рейсса, розпродаж суконь по телефону до того, як американські магазини бренду навіть мали можливість відкрити наступне ранок. За словами представника Reiss, відвідуваність сайту роздрібної торгівлі зросла на 500% в день, коли Кейт одягала сукню з бича верблюда, і плаття продавалося щохвилини. І не дивлячись на те, що сукню змінили заново (тільки для того, щоб розпродати знову), копії з’явилися по всьому світу. Як Хаффінгтон Пост зазначив, що навіть Бананова Республіка брала участь у угоді, видавши "оболонку Кейт".
В цілому, бренди дуже корисні для підтримки Кейт. «Л. К. Беннетт гордий тим, що герцогиня вирішила носити наше взуття, одяг та аксесуари, це, безумовно, допомогло підвищити обізнаність про бренду в США, де ми відкрили п'ять автономних магазинів за останні 12 місяців ", - сказав нам Ентоні Дімас, президент США Л.К. Беннетт. Рейсс опублікував аналогічну заяву: «Немає жодного сумніву, що Кейт вирішила носити Рейс, вплинула на наш бренд. Ми помітили значне зростання інтересу до бренду та поінформованості у всьому світі, зміцнення існуючих ринків та залучення уваги на ринках, на які ми ще виходимо ”.