Чи можна більше стати мегавпливом?

Файл концепція впливу не існувало десять років тому, але зараз це життєздатний шлях кар’єри, як і маркетинг впливу очікується, що до 2020 року він буде коштувати 10 мільярдів доларів. Хоча будь -хто з обліковим записом Instagram та шафою, футляром для косметики, глобальним маршрутом подорожей, та/або голос, якому варто слідувати, теоретично може стати інфлюенсером, чи це ще можливо зробити це великий?

Оскільки ринок стає більш насиченим, наскільки можливо стати мегавпливом на рівні таких організацій, як Аріель Чарнас, К'яра Феррагні, Еймі Сонг та Леандра Медін у 2019 році та після цього? Одним словом, це ще не пізно, але це складно - і, можливо, важче піднятися на той самий рівень слави та прибуткових спонсорств у цій галузі, як ніколи раніше.

"Безумовно, є місце для тих, у кого є щось інше, щоб донести їх до свого досвіду поглядом та історією ", - каже Юлі Зів, яка заснувала у своїй компанії Style Coalition, одну з перших маркетингових платформ для впливу. 2008. (Він був придбаний компанією Launchmetrics у 2017 році, де Зів зараз виконує функції виконавчого директора, США.) що означає різні речі для різних людей, тому, як тільки хтось встановить свій «голос», варіанти для них є безмежними, щоб підробити власний шлях ".

Звіт Launchmetrics за 2017 рік Стан маркетингу впливових людей виявили, що бренди стають все більш підкованими та залученими, коли справа доходить до роботи з авторитетами та пошуку їх "ідеальний матч", з яким співпрацює близько 80 відсотків професіоналів моди, розкоші та косметики їх. "Інфлюенсер, як термін, увійшов у наше повсякденне життя, і його роль стала більш визначеною та законною - але з легітимністю приходить і підзвітність. Бренди вже не можуть легко вразити простим підрахунком послідовників... вони глибоко вивчають впливових людей, дивлячись на їх засоби масової інформації вплинути на цінність, залучення, зміст і голос, розуміння, з ким вони працюють, і що ця особа може запропонувати як бренд посол ".

Так що ж саме робить мегавпливом? Це залежить від того, кого ви запитуєте, - каже Алісса Коскареллі, колишня редакторка ринку з нафтопереробного заводу29, яка нещодавно покинула публікацію, щоб продовжити свою кар’єру, що зростає. "Різні бренди мають власні перші, два та три інфлюенсери", - пояснює вона. "На мої очі, мікровпливові особи мають менше 20 тисяч, вони все ще отримують партнерські відносини з брендами і мають певний авторитет над своєю невеликою аудиторією; є діапазон "прориву" від 30 до 50 тисяч, де ви більше не мікро, але ви не зовсім у вищій лізі; 100–300 тисяч-це середній рівень, із постійними робочими місцями та надійним авторитетом, але все ще доступний; потім, від 300 до 500 тисяч або більше, ви потрапляєте в діапазон мегавпливаючих ".

Існує місце та потреба у впливових людей різного рівня впливу: Розмір має значення залежно від того, що бренд хоче вийти зі своїх пар впливу в будь-який момент, відповідно до Ziv. "Зрештою, рівень впливу чи профілю, з яким бренд вирішить залучатись, буде залежати від цілей кампанії, яких вони намагаються досягти", - пояснює вона. "Якщо бренд хоче створити поінформованість, йому краще бути з мега-впливовими людьми, оскільки вони діють як мегафон, створюючи відлуння навколо події, кампанії або презентації продукту. Якщо їх основною метою є залучення більш місцевої, пов'язаної аудиторії, то вони, швидше за все, активують середній рівень інфлюенсерів, оскільки вони охочіше будуть регулярно публікувати повідомлення про бренд та залучати свою місцеву аудиторію до спільноти підхід. Нарешті, мікроінфлюенсер буде служити не мегафону, а роз'єму ".

До запуску Instagram у жовтні 2010 р. Аліза Ліхт вже була підкованою у соціальних мережах як свого роду впливова особа, завдяки своєму перебуванню у Twitter як @DKNYPRGIRL, починаючи з 2009 року. Правда, Ліхт, який на той час був віце -президентом з глобальних комунікацій у Донні Каран, був оповитий анонімністю, вичерпно, весело твітіть, на відміну від сьогоднішнього впливового авторитета, для якого мати впізнаване обличчя даність. Ліхт, керівник відділу маркетингу та автор посібника зі стратегії соціальних медіа 2015 року Залиш свій слід, називає мегавпливаючих "макровпливаючими" і визначає їх як тих, хто займається цим близько десятиліття, які перейшли від ведення блогів до переважно Instagram, а також екстраполювали своїх знаменитостей на інші партнерські стосунки, подобається Щось із Аріель Чарнас у флоті в парі з Nordstrom.

За словами Ліхта, мікровпливові особи (які мають величезний діапазон послідовників, від 10 000 до 700 000) ідеально підходять для брендів, які шукають нові шляхи просування. Хоча макро-інфлюенсер надає "авторитет, обізнаність про бренд та позиціонування", бренди, які сподіваються збільшити фактичні продажі, напевно, будуть успішнішими у когось із мікро.

Крім того, вона вважає, що все ще можна стати мегавпливом. "Існує місце для автентичних голосів із сильною точкою зору та підставою для того, щоб бути", - каже Ліхт. Надзвичайно успішні впливові люди, такі як Чарнас і Медіне, частково досягли успіху, тому що "вони дійсно визначили ДНК свого бренду з самого початку",-зазначає вона. "Поняття Леандри про" відштовхування людини "було дійсно унікальним, і вона знайшла на ринку те, чого раніше не робилося. Для мене Аріель - сусідня дівчина; Я знав сотню її дорослих, і вона прийняла цю дуже доступну точку зору. Я думаю, що саме тому вона поїхала до Nordstrom, щоб створити бренд за такими цінами - вона хоче, щоб усі мали до нього доступ. Ви повинні мати дійсно сильне почуття себе і того, чому ви це робите. "Вона також вказує на успіх та органічний ріст Дієти Прада, а також Кеті Стуріно з" 12 -го стилю ". "У неї такий специфічний спосіб позиціонування свого бренду - коли у вас є чудова історія, і люди відчувають щирість, вона магнетична, і люди підуть за нею".

Медін, одна з перевірених імен ОГ у будь-якій розмові про походження впливового діяча (особливо в модному просторі), швидко визнає, як кісмет і час допомогли їй досягти успіху. "Я дійсно вважаю, що удача відіграє роль у всьому цьому, і я опинився в потрібному місці в потрібний час; ведення блогів було ще відносно новим, споживачі персональних блогів були надзвичайно закуплені, і мій був одним з небагатьох, хто мав нішу, окрім простого "модного блогу"-я хотів Більше того. "Таке бажання не лише стежити за соціальними мережами та славою не є важливим для успіху як інфлюенсера:" Ви, ймовірно, можете створити значний бізнес просто заснований на здатності неявно ділитися, продовжувати ділитися і не бути збитим зворотним зв’язком на основі цього обміну і дійсно володіти тим, ким ви є », - Medine каже. "Мені не так легко чи природно постійно ділитися кожним елементом свого життя, але я бачу, як це робиться у соціальних мережах і як Інфлюенсери стають тільки популярнішими в залежності від цього. "Що стосується драйву та типу особи, яка може досягти успіху на рівні, який має Медін, "Це не стійкість, можливо, це пісок, але це вимагає невміння бачити світ таким чином, що те, що ви робите, не є його частиною", - пояснює вона.

Але чи ринок інфлюенсерів занадто перенасичений, щоб зростаюче ім'я справді вибухнуло? Не за словами Бріттані Хеннесі, колишнього старшого директора стратегії впливу та партнерства з талантами в Hearst Digital, автора Influencer: Побудова вашого особистого бренду в епоху соціальних медіа, і нинішній співзасновник та керівник відділу відносин у Carbon, впливовій програмі та мережі. "Це цікаво. Немає дефіциту впливових людей, яких слід наслідувати, і все ж вони всі зростають, і є місце для нових людей ", - пояснює вона. «Навіть ті, що на вершині, постійно ростуть; Крізель Лім, Щось флотське, Мішель Фан - на даний момент вони такі ж, як знаменитості. Коли вони перейшли на вищий рівень, це звільняє місце для людей під ними; Нижня сходинка тепер відкрита для того, щоб нові люди могли піднятися на сходи. Це дуже повний сходи, але вона постійно рухається ».

Щодо того, коли простір інфлюенсерів дійсно перейшов на новий рівень, Хеннесі визначає зміну впливових людей, які досягають нового ешалону слави та багатства, щоб Колекції впливових людей Nordstrom у 2018 році, починаючи з Something Navy. "Застосовуючи [Nordstrom], залучаючи впливових осіб, щоб продавати речі в реальному житті, я думаю, що багато інших впливових осіб звернули увагу; якщо вони збираються бути кимось, хто може забезпечити такий вид угоди, вони повинні мати можливість залучати людей до магазину, а це означає, що люди повинні впізнавати ваше ім’я та обличчя ”, - зазначає Хеннесі.

Бути настільки великим, наскільки це можливо, сьогодні може бути не найкращим шляхом до успіху впливових людей: існує апеляція до якості над кількістю, - пояснює Хіларі Вільямс, віце -президент з талантів у Digital Brand Architects. "" Найвищий рівень "не обов'язково прирівнюється до найбільшої кількості послідовників; сьогодні мова йде більше про те, як хтось залучається до своєї спільноти та створює вміст та бесіди, які приваблюють та впливають ", - каже вона. "Якщо історія є переконливою, і її аудиторія реагує на неї позитивно, дієво, то це можливо перетворити на успішну, життєздатний бізнес - щоб дійсно виділитися і вийти на новий рівень, потрібен унікальний голос, сильне бачення та стратегія бренду, що формує чудовий відносини з спільнотою впливових людей, зустрічі з компаніями-однодумцями та залученими агентствами та виявлення та використання ваших найсильніших платформа ".

Незважаючи на те, що Коскареллі нещодавно присвятила повний робочий день впливовості, вона менш оптимістична щодо того, що стратосферний успіх першого флоту ОГ можна досягти сьогодні. "Я не думаю, що це настільки ймовірно - те, що на користь світових пісень Еймі та К'яри Феррагніс, - це те, що вони робили це деякий час, а не весняні кури", - каже вона. "Я говорю людям, що це повільна і стійка гонка для більшості людей; це довга гра, і частиною того, чому ці дівчата стали такими великими, є те, що вони були блогерами 10 років тому, і вони постійно займаються цим протягом багатьох років. Вони встигли повільно зростати "(Рідкісний виняток-повільний і стійкий підхід? Коскареллі вказує на Еріка Костелл, колишня дівчина YouTuber Джейк Пол, який зміг швидко застрелити кількість підписників, тому що вона вже була пов'язана з кимось настільки масовим.)

"Я думаю, що я відкладав бути повним робочим днем, тому що, зізнаюся, я не думав, що це справжній кар'єри ", - продовжує Коскареллі. "Я не думав, що це стало, і я думав:" Я редактор, журналіст, я не хочу просто бути впливовим чи блогером. ' Але чим більше зростала моя платформа, я розумів, що вона має довголіття та стійкість. Я по суті працював на двох роботах на повний робочий день, керуючи своїм особистим брендом, будучи редактором. "Врешті-решт, прийшов момент де вплив сторони на вплив виявився набагато більш прибутковим, насиченим і захоплюючим, і вона, зрештою, зробила вибір.

Її новий шлях не менш вимогливий, ніж бути редактором, вона підкреслює: "Для того, щоб бути впливовою людиною, потрібно набагато більше роботи, ніж здається на перший погляд, у мене є лише частина того, що ці мега-впливові мають з точки зору платформ, але навіть час, необхідний для того, щоб підтримувати інстаграм як інфлюенсера-це дійсно час та енергія, як і будь-яка інша кар’єра, і це також про стратегію, як і будь -яку іншу "справжню роботу". "Зокрема," ви повинні бути "увімкнені" весь час, і ви постійно надсилаєте електронну пошту з брендами та PR, як це робить редактор, але в особисті можливості ».

Коскареллі виявив, що бренди однаково (якщо не більше) сприйнятливі і зацікавлені працювати з нею як з впливом, а не як з редактором у виданні. "Мені пощастило пережити все це в той час, коли бренди починають переходити на маркетинг впливу; Я думаю, що деяким брендам ще належить щось наздогнати, але люди починають прокидатися від рентабельності інвестицій, які вони дійсно можуть дати, порівняно з друкованою рекламою чи традиційними засобами масової інформації ".

Маркетологи витратили прогнозовані 1,65 мільярда доларів на кампанії з впливом Instagram лише у 2018 році, згідно з нещодавніми даними WSGN звіт. "Хоча багато брендів вже співпрацюють з авторитетами та встановили методи, багато з них ще на початку їх маркетингова стратегія впливу, яка дає можливість впливовим людям долучитися до дискусії ", - пояснює Ziv. "З ростом простору впливових людей з'являється ще більший апетит до нових талантів, що приносить свіжу точку зору та оригінальний зміст". Одним словом, автентичний вміст буде завжди мати шанс на успіх, незалежно від кількості підписників.

Вплив як законна мета кар'єри - це перевірена реальність: WSGN "Майбутнє маркетингу впливових людей" презентація повідомляє, що в опитуванні 1000 дітей у віці від 6 до 17 років понад 34 відсотки визначили "зірку YouTube" своїм найкращим вибором професії, а 18 відсотків сподівалися стати блогерами або блогерами. WSGN також повідомила, що "прямий ефір"-це "професія мрії" для понад 54 відсотків ген-зерів, опитаних для дослідження в Китаї.

Медін також запитували про шлях до успіху інфлюенсера від амбіційних Людей -репеллерів. "Я думаю, що це дійсно розумно, люди прагнуть до життя, яке виглядає як багато подорожей та багато одягу, але дещо інакше, коли я відповідаю на це питання, тому що те, що я впливаю, є побічним продуктом моєї роботи ", - сказала вона каже. "Я запустив" Чоловічий відлякувач "як особистий блог у стилі, але він, безумовно, був укорінений у розповіді та в цій ідеї, що розширення прав і можливостей жінки не потрібно було залежати від того, що чоловік думає про те, що вона носить - я завжди знав, що хочу, щоб Чоловічий відлякувач був більшим за мене і пережив я ".

Щодо того, коли вплив і успіх впливового особи вимагають представництва агентства - можливо, це означає, що вони перетворилися на повноцінний суб’єкт господарювання, а не просто популярна особа в соціальних мережах-Коскареллі оцінює, що це близько 100 тисяч послідовників. "Настає момент, коли ви отримуєте бренди, які звертаються до вас кожен день, ви щодня підписуєте один -два контракти, багато ведете переговори... це стає питанням витрати надто багато енергії на взаємне просування і недостатньо часу на створення вмісту ».

Окрім витрат часу на повний робочий день, потрібна чи велика ділова хватка (або набирається в процесі), зазначає Коскареллі. "Існує певне перекриття між тим, як бути інфлюенсером та керувати стартапом: Ви дійсно повинні ручатися за себе, збереження своєї автентичності та привабливості, боротьба за внутрішню ідентичність - залишатися вірним собі та робити що ти знати буде добре, будучи вашим найкращим представником і виділяючись, як якщо б я запускав додаток ", - каже вона. Це включає в себе обробку всіх звичних дрібниць самостійної зайнятості, зокрема виставлення рахунків, податків та переслідування власного бізнесу.

З більшою кількістю впливових осіб, з якими можна конкурувати, ніж будь -коли раніше, чи є певні простори - скажімо, подорожі проти краси проти моди - кращі ставки для тих, хто формується, щоб піднятися на вершину та виділитися? Найбільші можливості Ziv бачить у просторі подорожей. "За останні пару років спостерігається зростання впливу на стиль життя та подорожей, здатних включити моду та красу у своє зміст більш органічним способом - ці впливаючі особи приваблюють ширший спектр брендів та вертикалей, тому можливість може бути більшою » вона каже. Крім того, інфлюенсерам розкішного способу життя та орієнтації на моду, можливо, доведеться бути більш вибірковими щодо брендів, з якими вони співпрацюють, у порівнянні з інфлюенсерами краси. "Найкращі бренди, особливо в секторі розкоші, завжди шукають впливових осіб, які не розбавляють їх імідж, працюючи із занадто великою кількістю конкурентоспроможних брендів", - каже Зів.

Окрім сфери вмісту, яка може бути дещо більш можливою для того, щоб зробити її масштабною сьогодні, є й специфіка Комбінація контент-платформа, яка, на думку Хеннесі, має та продовжує робити для них найбільші гроші кому вдається. "Робити красу та бути на YouTube завжди буде найприбутковішим; там гроші, і всі контракти, які я уклала з найцікавішими цифрами, завжди є на YouTube ",-зізнається вона. "Створити відео на YouTube - це більше праці, ніж зробити фотографію в Instagram, і лише рівень роботи, який в нього вкладається, викликає більш високу ціну". Hennessy також вказує на спеціальні відеоролики YouTube від роздрібних продавців краси, таких як Sephora, або таких брендів, як Revlon, де інфлюенсер робить "повне обличчя бренд... аудиторія занурюється у 12-хвилинний ролик, представлений вам одним брендом чи роздрібним продавцем ",-розповідає вона. "Ви не отримуєте такого занурення в Instagram, де це фото. Вам це подобається, можливо, прокоментуйте це, а потім продовжуйте. "Впливові особи з найвищою зацікавленістю в Instagram також майже завжди є ютуберами, Хеннесі зауважує, "оскільки їхня аудиторія спілкується з ними так, що ви просто не можете спілкуватися з кимось, кого знаєте, лише за допомогою фотографій". Якщо краса натовпу YouTube здається занадто щільним, щоб проникнути, Ziv зазначає, що платформа "має меншу кількість модних впливових осіб, тому вона може мати більші можливості для вхід ".

На думку Хеннесі, Instagram Stories також змінила гру впливових людей. "Instagram Stories - це найкраще, що може статися з людьми, які мають алергію на YouTube", - пояснює вона. "Кожен, хто має особистість та бажання бути ютубером, робить це - але для впливових осіб кому відео просто не до вподоби, вони не хочуть займатися підручниками чи влоговими блогами, або не мають редагувати відео, але б подобається бути на відео, Instagram Stories - це такий простий спосіб зробити це, і кожен інфлюенсер скаже вам, що їхня залученість зростає, коли вони публікують історію, тому що люди пам’ятають, хто ви... особливо зі змінами алгоритму [в Instagram]. Впливці скаржаться на те, що люди не бачать їх вміст, або не в тих цифрах, які вони звикли; коефіцієнт залучення падає, а історії - це нагадування людям про те, що ви існуєте, і [місце], щоб стати реальним ».

Щодо того, чи є певні соціальні платформи більш розумним вибором для того, щоб впливові особи вдвічі скоротили свої сили в даний час і в майбутньому, консенсус полягає в тому, що все ще йдеться про Instagram. "Instagram завжди буде найважливішим, просто тому, що вони були такий фору, важко побачити, як вони кудись йдуть; навіть якщо деякі впливові особи все ж використовують інші платформи, Instagram залишається пріоритетом для всіх ", - каже Хеннесі. Або, як каже Медін, Instagram в основному створив впливового фактора. "Instagram змінив гру для впливу; до Instagram не було впливових людей, були блогери, які перенесли частину свого контенту або схожість на Instagram і більше навіть не бачив цінності у веб -сайті ", Medine пояснює. "Я не знаю, що з Instagram виникла якась одна платформа, яка змогла використати та комерціалізувати схожість людини в тій же мірі - і я не знаю, скільки часу знадобиться для того, щоб з'явилася інша платформа на тому ж рівні вгору ".

Ліхт погоджується, що Instagram панує над модою, і передбачає посилення зосередженості на YouTube для впливових осіб своєї галузі через ключовий прокат у 2018 році. «Instagram, очевидно, найважливіший простір для моди; YouTube, с найнявши Дерека [Бласберг як директор з моди та краси] намагається створити цей кредит моди. Тож для тих, хто зараз намагається створити авторитет у моді, був би чудовий час стати партнером YouTube. Коли це пріоритет для платформи, це завжди піде на користь тим [впливаючим людям], які підуть туди першими ". Інше проте, ніж Instagram або YouTube, Ліхт очікує, що менші соціальні платформи впливатимуть на створення підписок на "Я думаю, що більше платформ просто піде; якщо хтось представляє нову платформу, будь ласка, не кажіть мені про це, тому що я не хочу цього знати! Втому від занадто великої кількості платформ; це смішно, як хтось, хто був настільки занурений у суспільство... певним чином, я передозував це. "Але Ліхт обов'язково зауважує, що незалежно від того, кого наймає платформа - браконьєрство Snapchat Vogueнаприклад, Селбі Драммонд - або те, як вони намагаються залишатися актуальними, ключ до серця бренду - це аналітика. "Якщо ви не можете сказати бренду, що вони отримують за свої витрати, вони не підуть туди".

Незважаючи на те, що Instagram як шлях до успіху впливових людей - це давня новина, перехід на нові функції додатка - розумний крок для зростання впливових людей, говорить Зів. "Завжди корисно бути першим користувачем нових програм, оскільки це чудовий спосіб підняти ногу і мати більшу частку голосу - за допомогою IGTV ще на зародку, ніколи не пізно ". І незалежно від того, на якій платформі орієнтується інфлюенсер, Зів підкреслює необхідність" перехресного запилення та плавно рекламувати контент, "у тому числі через Pinterest, який" адаптував їх платформу та пропонував її покращити "сприятливий для впливу".

Чи можливе повне виснаження від впливових осіб у майбутньому? "Я не вірю, що буде втомлюваність від впливаючих через те, як вони працюють з брендами та взаємодіють з їхніми громадами еволюціонували до поточного "попиту" і будуть продовжувати пристосовуватися до ринку ", - Ziv передбачає.

Що чекає на мегавпливових людей-і просто на впливових взагалі? Можливо, наступником сьогоднішнього мега-інфлюенсера є навмисне хтось менший, з навмисно середнім послідовником, який є більш лояльним і менш громіздким. Коскареллі визнає цінність встановлення, але не надто велику: "Дещо, про що я говорив з багатьма своїми колегами в Instagram та друзями, - це те, що ми навіть не хочемо теж великий; У цьому впливі від 100 до 200 тисяч є щось приємне ", - каже вона. "Ви не знаменитість і не дотримуєтесь божевільних стандартів, а також доступні та доступні для брендів, які хочуть працювати з вами. Я дуже піклуюся про менші інді -бренди, які, можливо, не мають такої кількості грошей, і якщо б я росла і росла, моя платформа стає що набагато цінніше і дорожче, що коштує певним брендам співпрацювати зі мною за платне спонсорство ". Коскареллі вважає привабливість впливових людей середнього рівня це сталося "зовсім недавно", коли бренди визнали ці 100 тисяч до 200 тисяч таких солодких місць "надійними" ручками та обличчями для представлення своїх товарів та обміну повідомленнями.

З точки зору модного бренду, тип інфлюенсерів-і спроможність відносин між брендом та інфлюенсером-дійсно залежить від масштабу бренду. «Великі бренди, наприклад, Gucci, можуть функціонувати майже як розвідники талантів; їм певним чином не потрібен інфлюенсер, тому те, що вони, ймовірно, шукають більше, - це насправді унікальні точки зору; вони вже знають про бренд ", - каже Ліхт. "Інші бренди зворотні, оскільки їм потрібні важелі впливу, авторитет та аудиторія впливу їх авторитету, тому здоровий, еклектичний мікс - це завжди найкраща стратегія - для вас ви працюєте з певними людьми довіри та інших людей для навернення, і я особисто вважаю за краще працювати на дуже локальному рівні ", - сказала вона пояснює. Вміти довести цінність кожного партнерства, що впливає, важко, і це нова галузева проблема, якої не існувало історично. "Маркетологи брендів також проводяться до рентабельності інвестицій у публікаціях у соціальних мережах і до того, які продажі відбулися в результаті цих публікацій у соціальних мережах", - зазначає Ліхт. "У той час ми були ніколи Враховуючи, скільки продажів ми отримали з того мільйонного білборда на Таймс-сквер, тож це подвійний стандарт очікуваного ".

"З огляду на поширеність нових брендів, які замислюються про роботу з інфлюенсерами-і про те, що є інфлюенсером,-при цьому цей цінний акцент робиться на спільноті,-також здається ніби вам більше не потрібно мати мільйон послідовників, щоб бути інфлюенсером, і якщо ви можете просто втілити основний дух бренду, це достатня причина, щоб вони найняли вас ", - сказав Медін каже. "Те, що я хотів би бачити в майбутньому, це менший акцент на соціальних послідовниках впливу, а більший наголос на тому, яку цінність вони приносять бренду; замість того, щоб використовувати інфлюенсера як якусь модель, що робити, якщо це справді обожнюють чиїсь ілюстрації? Що робити, якщо ви дійсно спираєтесь на талант людини, а не на поверхневі моменти того, як вони виглядають або звучать? "

З точки зору молодого, зростаючого впливу-навіть того, хто має здорову дозу реалізму як переповнений простір уже є - ця роль, безперечно, продовжуватиме бути життєздатною кар’єрою, доки є люди, охочі наслідувати, каже Коскареллі. "Незважаючи на те, що він насичений, я думаю, що його достатньо, щоб обійти; це божевілля, можна подумати, що впливаючих занадто багато, але у кожного є своє лояльних послідовників, і я думаю, що тому ми всі вдячні людям, які хочуть нас стежити ", - сказала вона каже. "Вони тримають нас на плаву, а брендів, послідовників та любителів ходити достатньо".

У майбутньому, ймовірно, буде більше ресурсів для впливових осіб - це ще один доказ їх законності та значної заробітної плати - на думку Хеннесі, що частково мотивувало її та її чоловіка запустити Carbon, новий гібрид агентства-платформи для впливових представників клієнтів. Для початку, це означає готельні бренди: «Ми помітили, що люди, що впливають, витрачають багато часу та зусиль з'ясовуючи, до кого звертатися, щоб створити органічний контент з різними партнерами готелю ", - сказала вона каже. За допомогою Carbon інфлюенсер (який перевіряється додатком) може ознайомитися з різними партнерами готелю та "забронювати" проживання. "Вони торгуються; бренди часто не пропонують інфлюенсерам нічого унікального або того, що потрібно впливовому; з Carbon, інфлюенсеру потрібне місце для зйомки вмісту, а готель потребує експозиції, тому це однаково цінно для обох партнерів, тому ви можете це зробити без обміну грошовою компенсацією: вони обидва бачать цінність ". У майбутньому Carbon охоплюватиме моду, красу та інші бренди, які прагнуть співпрацювати з впливові особи.

Хеннесі стверджує, що брендам потрібно повернутися до пріоритетності впливових осіб, які органічно люблять свій продукт, оскільки ця автентичність завжди буде найкращою. "Я думаю, що ми побачимо, що впливні особи будуть набагато більш залучені до брендів, з якими вони співпрацюють, і відійдуть від одноразових",-каже вона. «Впливові особи користуються кількома брендами макіяжу або носять кілька брендів одягу, і якщо вони роблять брендовий контент для всіх них, це не робить вас неаутентичними; це просто означає, що ви не робите покупки лише в одному магазині. "Інфлюенсерний маркетинг почав повертатись на поворот більше відчувати себе простою рекламою-менш схожою на оригінальну розповідь під брендом наміри. "Я думаю, що люди це помічають дуже швидко, і ми вже повертаємось назад".

Фото домашньої сторінки: Imaxtree

Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.