Діаманти можуть бути назавжди, але правила щодо того, що робить ідеальні самоцвіти змінюються. Споживачі все ще стурбовані чотирма клавішами «С»-кроєм, кольором, чіткістю та каратами-але з'являється п'ята «С», яка стає все більш важливою: без конфліктів.
Але, як і з цими першими чотирма «С», безконфліктні алмази можуть бути різного ступеня. Деякі споживачі стверджують, що кваліфікація, яку алмази повинні відповідати, щоб бути маркованою як «безконфліктна», не настільки сувора, як повинна бути.
В даний час для того, щоб алмаз був позначений як «безконфліктний», він повинен пройти Схему сертифікації Кімберлійського процесу. Заснований у 2003 році, Кімберлійський процес є спільною ініціативою урядів, неурядових організацій (НУО) та алмазної промисловості, яка накладає вимоги щодо сертифікації члени, спрямовані на те, щоб "конфліктні алмази"-"ті, що використовуються повстанськими рухами або їх союзниками для фінансування конфліктів, спрямованих на підрив законних урядів",-не потрапляли до основних потоків ринку.
Однак ефективність програми була поставлена під сумнів у грудні 2011 року, коли лондонська неурядова організація Global Witness, одна з архітекторів Кімберлійського процесу, вийшла. Глобальний свідок стверджує Кімберлійський процес "став співучасником відмивання діамантів - завдяки чому брудні алмази змішуються з чистими самоцвітами", після того, як організація сертифікувала алмази з родовищ Марандж у Зімбабве, незважаючи на повідомлення про порушення прав людини в площі. "Більшість споживачів досі не можуть бути впевнені, звідки у них діаманти", - підсумував Global Witness.
З тих пір Джилліан Мілованович, нещодавно призначена головою США Кімберлійського процесу, підтримала розширення визначення організації щодо конфліктних алмазів до включають ті, "які використовуються для фінансування або іншим чином безпосередньо пов'язані з збройним конфліктом або іншими ситуаціями насильства". Але хоча схвалення її обіцяє, це не є офіційною політикою зміна.
Тим часом споживачі насторожено ставляться до етикетки «безконфліктності». Ось чому такі бренди, як Forevermark, Tiffany & Co. та Brilliant Earth, заявляють, що вони виходять за рамки Кімберлійського процесу у пошуку своїх алмазів.
Минулої п’ятниці нам пощастило відвідати один з таких брендів-Forevermark-на його знаменитій нагороді «Оскар» за адресою маркіз Сансет у Лос-Анджелесі, щоб поглянути на деякі з "відповідально поставлених джерел" діамантового бренду штук.
Forevermark працює з невеликою кількістю шахт у всьому світі, які обираються на основі обраних критеріїв, включаючи справедливу практику зайнятості шахт та їх прихильність до певних соціальних питань стандарти. За словами експерта з діамантів Forevermark Аделаїди Полк-Бауман, бренд приносить користь країнам, з якими він працює, «через охорону здоров'я, освіту, житло та інші ініціативи ». На кожному діаманті написано число, яке гарантує споживачеві, що він є вічним знаком, який видно лише через Forevermark глядач. (Нам здавалося, що ми знаходимось у дуже гламурному класі природознавства 8-го класу, переглядаючи через глядача 7-значний напис.)
Фактор відповідальності допоміг зробити дворічний бренд популярним серед клієнтів знаменитостей. Незважаючи на те, що Forevermark під час нашого туру по люксах був передбачувано стислим про те, хто що буде носити на недільних Оскарах, ми побачили кілька творів, які з'явилися на обох червона доріжка і телетрансляція на Квенжане Уолліс та Знедолені"Саманта Баркс. Можливо ще не отримувати дискретної пам’ятки, Номінант на найкращу жіночу роль другого плану Посібник із срібних накладок'Jacki Weaver сказав E! вона носила 2 мільйони доларів у Стівені Вебстері за Forevermark «безкровні діаманти».
Ми, мабуть, далекі від того, щоб Райан Сікрест запитав знаменитостей, чи носять вони червоні діаманти на червоній доріжці, але оскільки бренди шукають способи вирізнитися і клієнтура (як знаменитості, так і смертні) стає більш освіченою щодо того, що йде у виробництво алмазів, ми очікуємо, що більша кількість великих брендів змінить статус відповідальності своїх діаманти.