Як спосіб обміну новинами, думками та засобами масової інформації в режимі реального часу, Twitter став обов'язковою платформою для тих, хто відвідує, висвітлює та цікавиться тижнем моди. Але цього сезону з’явився популярний хештег, відмінний від #NYFW: #fashionflock.
Коли ми вперше помітили таких людей, як Рейчел Зої, Стівен Колб та BagSnobТіна Крейг, яка використовує хештег в кінці своїх твітів тижня моди без контексту, ми були трохи розгублені. Що означає зграя моди? Чи ми чогось пропустили? Чи утворився якийсь клуб, про який нам не повідомляли? Чи всі тусуються без мене? Виявилося, що сутність, яка стоїть за хештегом, насправді - це Twitter.
"Кожного тижня моди ми бачимо, що дизайнери та інфлюенсери збираються поділитися своїми Twitter досвіду ", - пояснила по телефону Рейчел Додес, керівник Twitter у сфері модних та кінозв'язків Неділя. "Хоча це завжди відбувається, ми хотіли запросити багатьох провідних впливових людей і сформувати ексклюзивну групу". Команда Twitter звернулася приблизно до
50 "впливових осіб" - дизайнери, редактори, блогери та знаменитості- з якими вони мали стосунки. "Це абсолютно добровільно і весело", - сказав Додес.То в чому сенс? Окрім створення відредагованого списку людей, яких слід дотримуватись, ініціатива має кут спонсорства. Twitter співпрацює з Мофі надати всім учасникам перші індивідуальні (з ручкою користувача та "#fashionflock") чохли для соку для iPhone 6, які, природно, тепер можна придбати за допомогою Нова функція Twitter "Купити зараз". Він також у партнерстві з Ladurée надсилав кожному учаснику спеціальні макарони, широко відомі як найбільш фотогенічні десерти, з логотипом Twitter. Хоча Ladurée об'єдналася з рядом брендів - багато з них у моді - на спеціальних коробках і Ароматизатори, це перший випадок у 150-річній історії хлібопекарської мережі, де на ній розміщено логотип компанії продукту.
Твіттер пілотував програму минулого сезону з менш ніж 20 людьми і без будь -якого спонсорства. "Ми помітили, що було б дійсно корисно запропонувати їм щось круте, ексклюзивне та унікальне",-згадує Додес, як-от можливість "тижня моди в прямому ефірі твітувати, не маючи щоб вичерпати сили ". Twitter також надав учасникам власні поради та найкращі практики, наприклад, як користуватися фільтрами фотографій, публікувати кілька фотографій в одному твіті та робити відео. Члени не отримали компенсації (окрім Mophies та macarons) і не роблять цього мати використовувати хештег або згадати спонсора. Наприклад, Каньє Вест, який зазначений як один із 50 учасників, ще має, ну, брати участь.
"Ми були б раді, якби вони [згадують Мофі], але ключ до всього цього - це абсолютно добровільно, ми дали їм картку з ручками для Mophie та Twitter Fashion і подякував ", - пояснив Додес, який вважає, що програма є взаємовигідною для Twitter та членів. "Ми вважаємо, що це пішло на користь людям, які були учасниками [програми #fashionflock], тому що вони мали змогу дійсно зрозуміти нашу кращу практику, побачили зростання їхніх послідовників. Це було насправді двостороннє, ми хотіли донести до людей Тиждень моди в Нью-Йорку та продемонструвати унікальні можливості Twitter ».
А ім'я? "Ми любимо метафори птахів у Twitter, і я відчуваю, що люди, які йдуть на тиждень моди і цілий місяць стежать за модою, схожі на зграю птахів". Програма триватиме до європейських тижнів моди, і Додес каже, що Twitter сподівається зробити "щось інноваційне" під час Тижня моди кожного сезону вперед.
Обкладинка: Крейг Баррітт/Getty Images