Лора Ер’яр Дюбройль, Фредерік Дечник та Мілан Вукмирович відкрився концептуальний магазин у Майамі Вебстер у 2009 р. на велику фанфару. Зрештою, Дюбройль та Дечник були випускниками YSL, а Вукмірович допоміг заснувати Колетт.
На щастя для них-і для нас-їхні здібності значно перевищували вражаючість їхніх резюме. Вебстер зараз є місцем призначення в Майамі, так само, як Колетт у Парижі або церемонія відкриття у Нью-Йорку. І з цим авторитетом з’являється можливість розширювати свій бренд. Перший крок-це сайт електронної комерції, який був запущений цього місяця.
Нещодавно ми зустрілися з Дюбройлом у новому центрі Манхеттена в Payard, щоб поспілкуватись про Інтернет, чому Майамі - чудове місце для... поселенців реактивних літаків і що буде для неї та її партнерів.
Модниця: Я знаю, що велика частина вашого підходу до Вебстера пов’язана з покупкою речей, які ви насправді хотіли б носити або мати самі, замість того, щоб купувати те, що, на вашу думку, можна продати. Ви можете про це говорити?
Лора Ер’яр Дюбройль: Так! Ми робимо покупку якомога більше разом, щоб зберегти точку зору. Я думаю, що чоловіча частина - це насправді те, що носили б Мілан і Фредерік, а жіноча - це те, що я б одягала, також є ця суміш нас Французька та модна історія, яку ми маємо, та різні бренди, з якими ми працювали... але також той факт, що ми в Майамі і приїжджаємо до Нью -Йорка. багато. Правда, будучи в Майамі, нас кольори приваблюють набагато більше, ніж якби ми були в Нью -Йорку весь час. Або якщо ми в Парижі. Я думаю, що в Парижі тим більше, розумієш? Але в Майамі є світло, сонце... ви хочете носити кольори! Я також купую більше суконь... тому що це не стільки покупка гардеробу, скільки більше те, що вони хочуть одягнути тієї ночі. Багато наших клієнтів приїжджає з Латинської Америки, Нью -Йорка та інших місць на вихідні, і вони хочуть, щоб маленька сукня вийшла на вулицю. Люди вбралися в Майамі! Можливо, той факт, що вам не доведеться носити пальто, дозволить вам насолоджуватися сукнею набагато більше. Крім того, коли я жив у Парижі, я носив більше квартир, а зараз у Майамі я ношу більше підборів. Це, безумовно, більш сексуальний погляд на моду. Ми хочемо, щоб наші клієнти відчували себе красивими та жили духом Вебстера.Це звучить як дуже щасливе місце. Це є! З нашими співробітниками ми хочемо, щоб вони із задоволенням прийшли. Коли ми розпаковуємо нові товари, і вони такі схвильовані, це неймовірно, тому що нам вдається передати цю любов до магазину.
В кінцевому підсумку це місце, де ви хочете витратити свою зарплату? Так, так у мене почалося. Коли мені було 16, я був продавцем у магазині в Хемптонсі-це була моя літня робота-і я витрачав усі свої гроші всередині магазину!
Отже, ви завжди любили роздрібну торгівлю? Люблю роздрібну торгівлю. Ми можемо принести щось позитивне-останній рік був для всіх настільки важким, приємно дозволити собі дещо маленьке. Можливо, ви не зможете поїхати у той самий відпустку, як раніше, або купити стільки речей, але лише щось маленьке підніме вам дух. І це сходить до того моменту, коли я був продавцем, пам’ятаю, колись у мене була клієнтка, якої я не знав до її приїзду. Все, чого вона хотіла, - це сукня, але вона пішла з п’ятьма штанами та піджаком. А через місяць я був на вечірці, і до мене підійшов чоловік. Він сказав: "Моя дівчина прийшла до вас у магазин і була дуже пригнічена, і вона вийшла з магазину надзвичайно щаслива". У моїй пам’яті це дуже сильно, тому що ми хочемо зробити це з Веб -сайтом. Якщо ви хочете випробувати весь магазин і спілкуватися з нашим персоналом цілий день, це дуже вітається.
Чому ви обрали саме Майамі? Мілан вперше поїхав до Майамі, щоб зробити модну зйомку, а коли повернувся, сказав нам з Фредеріком: «Ми повинні зробити це в Майамі». Я знав Майамі з того, що жив у Нью -Йорку, але Фреда ніколи не було. Тож ми всі пішли разом і зовсім закохалися. Ми полюбили історичний район, дивовижну архітектуру і звичайно погоду! Коли ми з Фредеріком працювали разом у YSL, було так дощово. Тож це стало останньою краплею. Гаразд, ми переїжджаємо до Майамі.
Але також це одне з небагатьох міст, які є фінансово спроможними та знаходяться на пляжі. Є Барселона, Ріо... дуже -дуже рідко мати активне місто весь рік.
Також нам подобається, що до Нью -Йорка лише 2,5 години.
А в Майамі, Арт -Базелі, плаванні так багато великих подій ... Зовсім недавно був фестиваль їжі та вина, а на цих вихідних - музичний фестиваль Ultra.
Тож багато ваших клієнтів, ймовірно, не живуть у Майамі. Чи це було частиною мотивації запуску електронної комерції? Безумовно. Незалежно від того, прийшли вони на кілька днів або ніколи не були, але налагодили з нами стосунки торговим партнерам по електронній пошті або по телефону, це полегшує їм роботу з нами рік довго. Торонто, Франція, Гонконг... у нас є клієнти всюди.
А ви завели блог? Ми тільки починаємо блог, але те, що дійсно було популярним, - це наш вибір тижня. Ми просимо наших друзів у моді, мистецтві, музиці вибрати їх улюблений наряд у The Webster і зробити двохвилинну фотосесію в цьому. У нас були Стефано Тончі, Сесілія Дін, Дерек Бласберг, Джуліан Девід-люди так раді цьому! Тепер у нас навіть є запити! Для нас дуже приємно бачити, як люди стилізують одяг. Це має значення. Багато людей, які обирають тиждень, просто купують те, що вибрали!
Отже, що буде далі з Вебстером, ви коли -небудь думали про відкриття магазину в іншому місті? У нас багато запитів-це, безумовно, те, над чим ми думаємо. Можливо, ми спочатку почнемо зі спливаючого вікна, спробуємо його, а потім врешті -решт відкриємо щось більш постійне. Ось що ми зробили з веб -сайтом. І ми також розвиваємо наш бренд-ми тільки що зробили свою свічку з упаковкою, натхненною нашим урожаєм шпалери і пахнуть, як апельсинова квітка, тому що ми любимо аромат, а також тому, що він Флорида. Це зробив відомий у Франції ніс, який відтворив оригінальний аромат Марії Антуанетти!
Відвідайте TheWebster.com сьогодні, або 1220 Коллінз -авеню, коли наступного разу ви будете в Майамі -Біч.