Перегляд підручник з YouTube від візажиста Лізи Елдрідж це як відвідування сеансу терапії. У її шикарному англійському голосі та методичних рухах її рук, завжди одягнених у її фірмові кільця, є щось таке, що веде глядачів (і Модниця редакції!), щоб зауважити її заспокійливі якості.
"Так, вони говорять це весь час!" Елдрідж розповідає Модниця зі сміхом. "Я публікую відео, і принаймні 30 або 40 коментаторів це говорять!"
Хоча вона спочатку не була впевнена, чому люди так ставляться до неї, вона начебто це розуміє. "Робота візажиста - це дуже плекальна робота - ви намагаєтесь доглядати за кимось і зробити його красивим, змусити його почувати себе комфортно і у безпеці з роботою, якою ви займаєтесь, тому я думаю, що багато якостей, які роблять мене хорошим візажистом, також роблять мене досить обнадійливим ", - сказала вона каже.
Звичайно, які якості зробити Елдріджа хорошим візажистом до чого приваблюють жінок її підручники YouTube почати з; Маючи понад 20 років роботи в бізнесі, Елдрідж займалася красою для таких актрис, як Кейт Уінслет, проводила кампанії з такими фішками, як Gucci, та редакційними статтями у моді. Але, незважаючи на те, що у мене повний список клієнтів -мрій, саме зв'язок із кожною жінкою змусив її створити власні підручники.
Запущено Eldridge власний канал YouTube чотири роки тому, після появи на британському телебаченні, відправився трафік до її веб -сайт шипування. Вона отримувала запитання від глядачів, які хотіли знати, як це зробити відтворити її погляд на шоу. "Я думав, що це дійсно має сенс зробити мій веб -сайт це більше місце призначення, коли ці люди бачать шоу, заходять на веб -сайт, і вони насправді можуть знайти відповіді на всі ці запитання, які вони задають, і вони насправді зможуть щось із цього отримати ", - сказала вона пояснює.
Щоб відокремитися - і міцно закріпити своє професійне походження - Елдрідж вирішила зніматися на білому тлі. Але крім того, ніколи не існувало плану виробництва; її перший урок був знятий на наступний день після різдвяної вечірки. "Я був напередодні ввечері, і виглядав не дуже добре, і подумав:" Я зроблю підручник про те, як виглядати добре вранці після великої ночі ", - пояснює Елдрідж. "З того часу все пройшло дуже органічно".
Запустити її канал було нелегким рішенням; чотири з половиною роки тому Інтернет-підручники все ще були форпостом домашніх влогерів. "Я трохи хвилювалася, тому що, очевидно, у мене було багато клієнтів зі знаменитостей зі списку" А ", а YouTube не був місцем для професіоналів модного бізнесу",-каже вона. "Тому я як би висунув шию, роблячи їх".
Ризик окупився. Мало того, що Елдридж має сильну базу глядачів (на північ від 900 тисяч підписників на YouTube), їх багато з тих самих клієнтів списку А та колег-професійних візажистів тепер є шанувальниками її підручників добре. Не важко зрозуміти, чому: Елдрідж поєднує своє професійне ноу-хау з придатними, приземленими темами. Тут немає жодного божевільного макіяжу "Гри престолів" або контурної обробки Кардашян - мова йде про те, щоб допомогти жінкам прикрити прищі, або відтворити красивий вигляд з червоної доріжки. Вона бере ідеї від жінок, які роблять пропозиції на різних її каналах у соцмережах та у коментарях до її відео, запитуючи, як виглядати певним чином або як підготуватися до події.
"Знаєте, я дуже керуюся людьми, які слідують за мною, їх думкою та інтересами", - каже вона. "Зазвичай я буду робити те, де я працював над редакційною роботою або червоною доріжкою, і я виставляю картину, і якщо багато людей зроблять це скажіть: "Нам подобається цей вигляд, чи можете ви зробити підручник?" тоді я дійсно спробую це зробити, тому що мені здається, що це дуже приємний спосіб відповідаючи ".
Деякі з улюблених підручників Елдріджа - це ті, що базуються на реальних сценаріях життя, наприклад, відео "Перше побачення" або "Зустріч із колишніми". "Ми всі проходимо через ці ситуації, і люди відчувають через це стрес або паніку Ось для чого потрібні подруги, і я думаю, що саме тут справді може під’єднатися мережа ", - сказала вона каже. "Якщо ви можете поговорити з кимось про подібні переживання і попросити інших людей поговорити один з одним у коментарях, це дуже приємно".
Незважаючи на те, що він отримав платні концерти з такими брендами, як Chanel, для чого вона також робить уроки, та Boots No 7, над якими вона працювала креативним директором до минулого року, Елдрідж не допускає жодного розміщення платного продукту в жодному зі своїх відео. "Ніхто не платив мені за презентацію продукту, я ніколи не спонсорувалась, мені ніколи не платили косметичні компанії за презентацію товару, і це для мене є абсолютно ключовим", - каже вона. "Я переконуюсь, що це не входить до мого контракту, тому що для мене це так важливо". ("Ніхто не міг заплатити мені достатньо грошей", - додає вона зі сміхом. "Ви знаєте, скільки грошей люди повинні були б мені заплатити? З 20 роками на вершині моєї гри в індустрії макіяжу? ")
Це ще одна причина, чому жінки довіряють Елдріджу; вона настільки віддана показувати лише продукти, у які вірить, що її навіть бракують вже зняті та відредаговані підручники після того, як з’ясувалося, що продукт, який вона в ній використовувала, не відповідає вимогам очікування. Це також означає, що її підручники містять у собі все - від престижних брендів до аптечних знахідок. Елдрідж випробував сотні брендів і не піддається впливу розкішної упаковки; для неї все залежить від кінцевого результату на обличчі.
"Багато блогерів є шанувальниками макіяжу, тому що вони люблять макіяж -" О, це нова колекція, і упаковка мила, колір приємний ", і це чудово", - пояснює Елдрідж. "Я, як професійний візажист, дав мені якісні тіні для карих очей, і я змушу актрису виглядати добре. Мені байдуже, який бренд, мені байдуже, що таке упаковка - якщо вона працює добре, якщо вона добре фотографує, вона виглядає чудово, це те, що мені потрібно для роботи, репутації та кар’єри ».
Вона досі читає всі коментарі та відповідає глядачам, деякі з яких із нею з часів її початку чотири роки тому. "Коли я читаю коментарі і відповідаю, це йде від мене, тому що це найкраще для мене", - пояснює вона. "Це справжня людина, яка щось дивилася".
Зрештою, саме ці глядачі допомогли створити успішний канал Елдріджа. Оскільки вона не розміщує рекламу у своїх відео, YouTube та Google не надають її відео в результати пошуку. "Те, що мені подобається, це те, що люди дивляться мої відеоролики і рекомендують їх другові, їхнім родинам, і вони прийдуть і скажуть:" О, моя сестра розповіла мені про це ", - з гордістю каже вона. "Це сказав їм не Google, а їх друг, їхня сестра, і мені вдалося створити цю аудиторію, яка для мене така справжня".
Жонглювання її підручниками YouTube разом з її професійною роботою є важливим для неї. Вона планує зйомки на вихідні дні, регулярно намагаючись втиснути два -три підручники на зйомках, а потім планує монтаж ще на один вихідний. Але це одна з найцінніших робіт, які виконує Елдрідж. "Для мене це означає, що я можу робити макіяж під час кампанії Gucci, і наступного дня я відповідаю комусь, хто задає мені запитання з Міссісіпі щодо мого останнього уроку", - пояснює вона.
"Я перебуваю у сновидінні, коли можу працювати над глянцевими кампаніями, ділитися з багатьма людьми та спілкуватися з ними", - каже вона. "Це просто радість і задоволення".