Як Levi's знову з'явився як "It" Denim Brand Du Jour

Як давній любитель джинсової тканини, я пройшов через кілька незручних «фаз», коли мова зайшла про мої улюблені пари джинсів. У мої підліткові роки, коли поп-принцеси носили їх у занижених кишенях із засліпленими кишенями, на шнурівці або повністю покритих печворком, я наслідувала їхній приклад. Потім пішов преміальний натиск на джинсову тканину, коли такі ярлики, як «Сім для всього людства», «Громадяни людства» та Справжня релігія стали обов'язковими, в комплекті з їх фірмовими строчками на задніх кишенях. Пара з них може повернути вам понад 200 доларів, і з їх помітним брендом кожен, хто йде позаду вас, знатиме, що ви його теж витратили.

У міру того, як на ринок було представлено все більше джинсових етикеток, найбільше пар прагне досі надходити від однієї з небагатьох преміальних компаній. JBrand, який був заснований у 2004 році і одноосібно вивів на перший план тенденцію "вузьких джинсів", все ще є серед найпопулярніших у редакторів - частково завдяки втішній посадці, зручній еластичності та мінімалізму дизайн. Якщо не брати до уваги сезонні мікротренди, найпоширенішим силуетом останніх кількох років залишалася худа нога (хоча

воно нарешті починає стихати) і, як наслідок, вибір джинсів як у магазинах, так і в Інтернеті почав виглядати без натхнення - просто пара за парою одного і того ж.

Один бренд, який був на прилавках через все це - і за одним із найнижчих цін - це Levi's. Заснована в 1853 році в Сан -Франциско, вона ніколи не отримувала особливого фанфару від натовпу моди, але тепер кожна дівчина "It", музикант, модель і зірка вуличного стилю варто її солі, має пару старовинних 501 -х у важкому обертанні, замінюючи дорогий джинсовий одяг преміум -класу, який вважався гардеробом, необхідним для багатьох років. Але коли відбувся зсув? У той час, як естетичний ефект, зроблений Фібі Філо та короткою одержимістю всього світу "normcore", зроблений таким бажаним, - "мама джинси" в комплекті - ймовірно, не завадило, перехід до "особистого стилю" і відсутність тих самих речей, що і всі інші, також був каталізатором.

"Для мене люфт-або" джинсова втома "-це тому, що всі джинси [на ринку] виглядають абсолютно однаково",-сказав Шон Баррон, співзасновник Повторно/готово з деніму. "Усі вони худі з еластичною синьою тканиною. Деякий час це виглядало так: "Що ще я можу купити?" Ці бренди змушують людей виглядати однорідними " Белла Хадід, Кендалл Дженнер та Емілі Ратажковські як прихильники, щойно розпочали свою діяльність у серпні минулого року, але ледве втримуються його унікальні унікальні джинси-усі вони виготовлені з старовинних джерел компанії Levi's та рекурсів-у запас. (Його останній стиль, висотний урожай, був розпроданий за три години.) 

Але Баррон не здивований тим, як компанія пішла на ринок, враховуючи, що кожна пара унікальна та кількість часу, що купівля пари джинсів у Re/Done заощадить кожного клієнта. "Перевірка eBay займає багато часу - як тільки ви знайдете потрібну пару, вам доведеться змінити її спеціаліста, і весь процес може зайняти у вас два-чотири місяці і коштувати 300-400 доларів ",-сказав Баррон пояснив. «Цей пошив коштує чималих грошей. Я відчуваю, що я в принципі вирішив проблему ".

Незважаючи на те, що його джинси дуже подобаються моделям, Баррон наполягає, що для того, щоб їх зняти, не обов’язково бути довгоногим бомбою, і що розмір Re/Done відповідає стандартам решти галузі. У той час як пари в кожному розмірі вирізані за однаковими розмірами, кожен клієнт сам обирає прання, неприємності та недоліки, які вона вважає за краще. Ще один роздрібний продавець із Лос-Анджелеса з подібною концепцією Реформація. Компанія опрацьовує всі свої книги в Інтернеті та сторінки продуктів із, а також продає старовинні Леві, які команда вибирає та змінює власноруч. Незважаючи на те, що переобладнання деніму вписується в екологічний бренд Реформації, він відомий як постачальник прохолоди, допомагаючи знову зробити ці невимушені силуети спадщини сучасними.

Завдяки своїй індивідуальності, джинси Re/Done та Reformation коштують приблизно за тією ж ціною, що і преміум -денім, але мають таку ж чарівність та індивідуальність, як пара, що зустрічається на барахолці. Крім того, вони мають право похвалитися володінням унікальним предметом. Навіть виробники смаку у провідних виданнях відкидають дизайнерські джинси для добре потертих старовинних знахідок.

Верена фон Пфеттен, директор з цифрових редакцій журналу Пощастило та Luckyshops.com, каже, що її вперше змусили купити старовинні Леві, після того, як вона побачила, як жінки в її офісі оформляли свою власну, зокрема одну колегу. "Вона прийшла на наше виробниче засідання в старовинному, легкому пранні" Леві "з білою сорочкою на пуговицях, окулярах і супер-мінімальний макіяж, і я подумав: "Це найкрутіша людина, яку я бачив у своєму житті",-сказав фон Пфеттен. Вона вважає, що навіть за доступною ціною (на eBay ви можете знайти старовинні Levi's менш ніж за 10 доларів) те, що робить їх справді прагнучими, - це їх стиль. "Вони - ідеальне поєднання доступних і прагнень, тому що це не так:" Я прагну мати достатньо грошей, щоб мати можливість купити цю сумку ", - пояснила вона. "Прагнення дещо змінилося, і тепер це:" Я прагну бути достатньо прохолодним, щоб мати можливість це зробити. Кожен хоче бути дівчиною, яка виглядає так, ніби вона просто зайшла до старовинного магазину, схопила щось зі стійки і зробила це своїм ».

Останній підйом Леві до релевантності не відбувся після зміни брендингу, хоча його останні кампанії перейшли на бік "хіпстерів". У серпні минулого року на лейблі відбувся безкоштовний концерт у Брукліні (куди вам потрібно було одягнути Леві, щоб увійти) за участю ультразвучних гуртів Haim та Sleigh Bells, обидві з яких були представлені у фірмовому Levi's відео. Компанія також випустила оновлення свого класичного 501, яке називається 501 CT, з тонкими налаштуваннями до фасону (включаючи конусну ніжку), що дозволяє створювати більш сучасні варіанти укладання як для чоловіків, так і для жінки. У минулому Levi's зазнав фінансових труднощів, але хоча доходи за весь рік у 2014 році дещо зросли (2 відсотки), його чистий прибуток знизився через реструктуризацію, боргові та інші витрати. У той час як старовинні Levi's, безумовно, мають "момент", і бренд помітив стрибок продажів за кордоном, це, схоже, не так допомагаючи кінцевому підсумку компанії - можливо, через те, що найкращими джерелами старовинної джинсової тканини є незалежні роздрібні торговці та колекціонери. Покупці не купують ці стилі в магазинах Levi's.

Перш ніж ви проведете наступні 10 годин свого життя в чорній дірі eBay, залишається питання: так само "normcore" і все, що з ним пов'язано, стануть ці зношені шматки ще одним спалахом на сковороді тенденція? Баррон не вважає, що це так. Його клієнти втомилися від широко монотонних пропозицій на ринку джинсової тканини, і приходять до нього у пошуках чогось автентичного та особливого. "Це не тенденція; у всякому разі, це рух ", - сказав він. "Це проблема вже 20 років. Кожен бренд знаходить пару вінтажних Леві, які їм подобаються, від прання до вирізу, і вони намагаються дублювати його. Але всі знають, що вони виглядають фальшивими. "Він вважає, що автентичність залишатиметься пріоритетом серед покупців.

Тим не менш, немає жодного сумніву, що імпульс зараз особливо сильний для старовинних Леві. Нам цікаво подивитися, чи зможе Levi's скористатися цим, щоб покращити свій власний результат.

Фото на першій сторінці: Девід Мушеген для Re/Done