Наразі ми звикли робити покупки в Інтернеті. Але як щодо приміряти чи купити дизайни, зроблені на комп’ютері, до того, як вони коли -небудь існуватимуть у друкованому вигляді? Згідно з International Herald Tribune, Sims 2 уклала партнерство з H&M, щоб внести певний стиль у свій віртуальний світ. "Аватари" учасників (віртуальні персонажі) тепер можуть одягатися у колекцію H&M "Весна / Літо". Одяг також доступний у магазинах по всьому світу, що по суті перетворює це підприємство на те, що компанія сподівається стати прибутковою маркетинговою схемою. Додаткові функції дозволяють учасникам створювати власні магазини H&M і заходити в конкурс віртуальної злітно -посадкової смуги, де один переможець буде виготовляти та продавати свої дизайни в реальному H&M. Тим часом у моторошному комп’ютерному світі «Друге життя» користувачі платять реальні гроші, щоб зберегти свою уявну особистість одягненою у найсвіжіші дизайни. Це спонукало ряд відомих компаній (Reebok, American Apparel, Lacoste ...) позичати свій бренд предметам у грі. Рамблз каже, що Armani приєднається до них, але поки що жодна з компаній високої моди не займалася дизайном віртуального життя. Можливо, це тому, що залежні від рольових ігор, як правило, не розглядаються як дегустатори смаку (пам’ятайте дітей «Підземелля та драконів» у середній школі? Вони зараз грають у Second Life). Тож хоча світ віртуальної реальності може мати безмежні можливості, світ моди, схоже, розуміє, що він також має обмежену аудиторію. -САБРІНА БЕКОН