Прихильники хіп -хопу та одержимі модою були в захваті, почувши, що Барні залучив чудового Джей Зі до співпраці у цьогорічній святковій кампанії. Він працює з Balenciaga, Balmain та Proenza Schouler, щоб створити чудову колекцію капсул з обмеженим тиражем під назвою «Свято Нью -Йорка.”
Це природне поєднання для Барні, якому не чужі гучні святкові колекції. Минулого року роздрібний продавець розкоші об'єднався з Disney над дещо суперечливим модним мультфільмом "Електричне свято"і за рік до цього, Леді Гага презентував обмануту версію майстерні Діда Мороза. Але співпраця 2013 року стала першою в історії, коли Барніс співпрацює зі зіркою хіп -хопу. (Хоч і спортивний агент, продюсер, всебічний магнат також бути репером)
У контексті хіп -хопу та моди два десятиліття тому - скажімо, навіть до п’яти років тому - такого спільного підприємства, мабуть, не було б. Розкішний роздрібний продавець високого класу, який торкається репера, щоб підібрати речі для великої святкової колекції? Звичайно, хіп-хоп раніше охоплював високу моду, але висока мода-за винятком, мабуть, Версаче-насправді ніколи не досягала мети.
У 80 -х і на початку 90 -х, ще до того, як хтось, як Каньє Вест, проповідував шкіряні спортивні штани, реп -форма - це все про вуличний одяг, наприклад, про широкі джинси, бандани та в’ялі штани. Поступово після цього революційна зміна охопила індустрію як таких виконавців, як Біггі Смоллс та Тупак Шакур змінив тексти пісень з життя на вулицях до розкоші (і знову), не викликаючи зневаги чи спантеличеність. У міру надходження грошей зовнішній вигляд змінився. І Смоллс, і Шакур відмовилися від мішкуватого спорядження в обмін на дизайнерські шовкові вироби та принти з таких будинків моди, як Versace, який був одним з єдиних великих модних брендів, що прийняли хіп -хоп. (У 1996 році бренд запросив Шакура вийти на шоу злітно -посадкової смуги. Подивіться кадри тут.)
Перемотаємо вперед до 2008 року та випуску Каньє Веста 808 -ті та серцебиття. З цим альбомом з’явився новий тип уніформи для хіп -хопу. Були і більш стрункі силуети, і більш яскраві кольори та частини, які були абсолютно експериментальними: неонові сорочки, рожеві жилетки -пуховики, і як хтось міг це забути штори відтінків? Зі своїм новим інтересом до моди, Вест почав натирати лікті дизайнерами та будинками моди, відвідувати шоу, такі як Хлоя, Крістіан Діор, і продовжив співпрацю з Louis Vuitton у 2009 році. Інші, наприклад, Джей Зі, наслідували цей приклад, обмінявши місця на корті під час гри в «Бруклінських мережах» на місця в першому ряду на Міланському тижні моди. (Хоча він все ще робить перше.)
В останні роки привернула увагу популярність реперів та їх вплив на смаки поп -культури дизайнерів, які завжди спілкувалися зі знаменитостями того часу-добре для преси, чудово для продажів.
Сьогодні Захід - найкращі друзі з креативним директором Givenchy Рікардо "Рікі"Тіссі, який виступає своєрідним наставником. Він також любить час від часу носити дизайнерські костюми різкі кілти. (Бонус: отримують подруга Кім Кардашян та дитина Північно -Західна звичай Givenchy речі.) Співпраця Веста з APC розкупилася за кілька днів. $ AP Роккі, не дивно підняти кілька брів під час спортивних змагань Сукня Енн Демеульместер до хутряні жилети- зазначив, що він став Олександром Вангом муза. Дрейк поділяє свою відданість Ріку Оуенсу, одягаючи дизайнера майже щодня.
Це взаємне захоплення: до хітів, написаних як реверанс до дизайнерів, належать "Том Форд" Джея З, "Модна Кілла" A $ AP і "Міго"Versace. ” Такі репери, як Ліл Вейн, обмінювали бандани на Balmain і широкі джинси на вузькі з леопардовим принтом-хоча Уейн все ще клянеться своєю дружиною (Т-Олександр Ван?). Swizz Beatz - знавець християнського Лубутена. І, нарешті, Фаррелл Вільямс пройшла шлях від піонера вуличного одягу до однієї з найбільш шанованих ікон сучасної моди.
Коли такі бренди, як Barneys, пов'язуються з такими виробниками смаку, як Jay Z, це більше, ніж просто відзначити прапорець "крутий фактор". Це підкова справа. Сьогодні дизайнери не тільки приймають зірок хіп -хопу - вони створюють для них дизайн і зберігають їх як натхнення.
Отже, ось урок: Часи змінюються. Хіп -хоп і висока мода - це вже не полярні протилежності. І силова динаміка змінилася: жоден бренд не є надто хорошим для хіп -хопу. Мода може потребувати цих зірок більше, ніж зірки потребують будинків моди. Біггі і навіть Тупак пишалися б - і, можливо, навіть подумали б носити спідницю (ага, Йезі). Це вища мода, тож все добре, правда?
Колекція "A New York Holiday" від Jay-Z з'явиться у Нью-Йорку Барні з 20 листопада. Співпраця приносить користь Фонду Шона Картера.