Фото: Карла та Метью Уелч із меритократії
Як і багато брендів - особливо ті, що залицяються до молодших покупців - Леві зазвичай виділяє не незначну кількість ресурсів у цю пору року на активізацію таких музичних фестивалів, як Коачелла, де це на додаток до проведення заходів проводить безліч музикантів, знаменитостей та впливових людей. І тепер, коли ці фестивалі не можуть відбутися, він адаптує свій маркетинг для покоління, що застрягло вдома.
Коли бренд зняв свою останню кампанію - у головній ролі зірка попередньої кампанії Хейлі Бібер поряд з приятелем та приятелем "другом бренду" Джейден Сміт - Фестивальний сезон був у центрі уваги. Знімки, зроблені на відкритому повітрі в сонячному полі, оточеному пальмами, миттєво приводять у пам’ять пустельні околиці Коачелли. Але замість того, щоб скасувати всю кампанію або просто вилучити її з контексту, Levi's вирішив просто розгорнути повідомлення.
«Спочатку кампанія була задумана з урахуванням ідеї фестивалю; те, що ми хотіли зробити,-це представити молодих людей, які втілювали дух Gen-Z сьогодні ",-пояснила керівник компанії Levi Джен Сей по телефону в понеділок вранці, у день початку кампанії. "Очевидно, що зараз немає фестивалів, але, подивившись на зміст, ми відчули, що він неймовірно актуальний, хоча цього року ми не поїдемо в пустелю". (Сей також написав а
особистий допис у блозі про кампанію та про те, як вона орієнтується у світі, вільному від фестивалів.)Фото: Карла та Метью Уелч із меритократії
Натомість бренд сподівається, що зображення викликають відчуття молодого оптимізму. "Коли я дивився на кампанію, і ми говорили про неї, ми відчували, що вона все одно буде резонувати у людей, якщо ми відвернемо повідомлення від" вийди і насолоджуйся " фестивалі, "в дусі того, що це все - інклюзія, розширення прав і можливостей молоді, святкування життя, - щоб воно все ще залишалося актуальним", - зазначив Сей.
У віці 21 і 23 років, відповідно, Сміт і Бібер представляють демографічну групу, яку Леві намагається залицяти, на додаток до духу юнацького оптимізму та автентичності, яку хоче передати бренд.
«Вони просто втілюють таку позитивну енергію; вони молоді, впевнені в собі, вони такі, які вони є ", - сказав Сей. "Зокрема, Джейден дуже відкритий щодо екологічних проблем, чим ми також захоплені. Вони разом, разом із нашим брендом, ідеально поєднуються, особливо коли ми звертаємо увагу Покоління Z та залучення молодих клієнтів ».
Фото: Карла та Метью Уелч із меритократії
На зображеннях Бібер і Сміт носять відповідні до фестивалю джинсові обрізання, куртки-дальнобійники, трійники та пуговиці з короткими рукавами; але, як деякі кажуть, що піт витісняє джинсову тканину як одяг, який обирають американці, Levi's каже, що вона більше зосереджена на поширенні позитиву, ніж на продажу конкретного товару. Інша велика маркетингова ініціатива бренду зараз - 5:01® Live, серія концертів Instagram Live з участю таких великих виконавців, як Сміт, Тако та Квестлав - ще одна приклад його перерозподілу ресурсів, які інакше пішли б на фестивальний сезон підтримка артистів і розважати шанувальників, які зараз не можуть зібратися. (Говорячи про Instagram Live, Levi's також виступить у прямому ефірі разом з Бібером та Смітом о 4:00 за тихоокеанським стандартним понеділком.)
"Ми знаходимося в тому самому становищі, що й інші бренди та підприємства: ми зосереджені на наданні люди з деяким оптимізмом і піднесенням у свій час, і для нас музика - це те, як ми це зробили ", - сказав Сей. "Ми зосереджені на цьому більше, ніж на будь -якій традиційній кампанії, або на жорсткому продажі продукту. Це неймовірно важкі часи, і ми хочемо щодня давати людям трохи світла ".
Більше зображень із кампанії дивіться у галереї нижче.
14
14 Зображення
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.