Коли я вперше познайомився з Торі Правер пару місяців тому в Нью -Йорку, я був дуже знеможений, тому що вона серйозно, без жартів, до дідька розкішно, несамовито гарно. Це дійсно не повинно було бути таким шоком, враховуючи, що дизайнер купальників 5'11 "пропрацював три роки Спортивний ілюстрований купальник модель (2007-2009), охоплена Cosmopolitan тричі і в 17 років став обличчям Guess.
Але Правер, безумовно, більше, ніж гарне обличчя (і тіло), перетворивши свій стійкий модельний концерт на успішна лінія купальників, яку вона запустила п'ять років тому, коли їй було всього 23 роки. Це був сміливий крок, враховуючи те, наскільки багатолюдна та жорстоко конкурентна промисловість купальників. (“Існує так багато нових брендів плавання, це божевільно!” - каже вона.) Але Правер швидко здобула собі ім’я у промисловості і найкращі роздрібні торговці - від Антропології до Shopbop до Barneys - підхопили її лінія.
Торгова марка Tori Praver пропонує колекцію милих та універсальних сумішей, поєднаних із стилем поєднання, які складаються із способу життя SoCal. Принти, натхненні природою, продумана деталізація та натхненні вирізи-так само добре працюють
фактичні дівчат-серфінгісток, що ловлять хвилі, а також пляжних бомжів, які хочуть посидіти, роблячи знімки #селфі біля басейну, що викликають заздрість. Фірмова естетика Торі відрізняється жіночною і надзвичайно лестною технікою рюші (це залучає вас до себе) усі потрібні місця), які можна побачити на цілісних тріщинних топах у стилі ретро та чарівних завищених таліях днища.Коли ми зателефонували по телефону, Правер скоро скоротив час, перш ніж презентувати свою колекцію курорту 2015 року на Тиждень плавання в Майамі, приділяючи трохи часу матері-дочці. (Я чув чути бризки, тож або відбувалося ранкове плавання, або час купання.) Тим не менш, вона із задоволенням обговорила - погодьмося з цим - її зачарована (і гламурний) початок, як вона залучила свою маму, щоб перетворити Торі Правер на успішний сімейний бізнес (подібно до Олександра Ванга та Альтузарри, чи не так?), і останній дивовижний тренд у купальники. О, і вона все ще моделює - ви впізнаєте її як обличчя та тіло власного бренду - але про це нижче.
Як ви вирішили розпочати лінію купальників?
Ну, я виріс на Гаваях, і бікіні були схожі на мій взуттєвий фетиш. Тому я їх любив, збирав, і мені завжди потрібен був новий, і це була лише моя маленька пристрасть. Я просто вирішив, що колись хочу заснувати власний бренд. Тоді я почав робити Спорт Ілюстрований і один з редакторів журналу дійсно заохотив мене почати рано чи пізно. І це було в номері пізніше того року, що було круто.
Я знаю, що у вас є досвід купальників через моделювання, але який у вас був досвід дизайну?
Я насправді не зробив. Тож я робив ескізи та використовував багато старовинних костюмів для натхнення, але насправді у мене не було такого належного навчання, якщо ви це маєте на увазі.
Тож як ви навчилися по дорозі?
Просто через натхнення. Я просто знав крізь усі свої костюми, що мені подобається, що я хочу. Я хотів, щоб вони були безшовними, і я хотів, щоб вони були подвійними, і я хотів особливої техніки рушірування. Я просто знав, що хочу робити.
Як ви прийшли до думки про рушії як частину вашого підпису для пошуку рядка?
У мене був старий костюм, коли мені було 13 чи 14 років любив і він так добре підходить. Це було дивовижно, але це був інший тип рюші, як крихітні, крихітні рюші. Тож у мене з’явилася ідея: «Я постараюся збільшити складку і побачити, як вона підходить», і це просто зробило костюм так добре. І людям це подобається. Що стосується повних фігур і високої талії, це просто приваблює вас. Я навіть не знаю, як це описати, але воно просто обіймає тіло. Він не врізається; він чудово лягає на шкіру Він робить щось на зразок магії. Це просто хороша техніка.
Яким був процес навчання з точки зору створення, виробництва та запуску вашої лінії?
Ну, це був досвід навчання, і було зроблено багато помилок. Але мені допомогла моя мама, яка є чудовою бізнес -леді, яка просто знає, як працює бізнес та галузь. Вона просто надзвичайно обізнана, і вона тільки почала займатися дослідженнями та навчатись своїй справі: книгам, рахункам -фактурам, замовленням та іншому. І тоді я завжди займався проектуванням, працював безпосередньо з фабриками, ескізами, вибірковими зразками, і все це. Тому ми просто розділили роботу. Тепер у нас є [чотири] люди, які працюють на нас, а потім у нас є представник, який займається продажем. Між продажем, книжками та дизайном ми просто висвітлювали це.
З якими початковими проблемами ви зіткнулися, розпочинаючи свою лінію?
Це був не стільки виклик, скільки виклик мені бути інноваційним. Я хотів, щоб мій бренд виділявся і відрізнявся від усіх інших. Це те, що важко у світі плавання, тому що існує лише стільки стилів і силуетів, на які можна зробити бікіні схожим.
Також купальники - це дещо сезонний бізнес, чи не так?
Ми точно сезонні.
Тож як ви протистоїте цьому виклику та зробите його цілорічним бізнесом?
Кольори та подібні речі. Люди йдуть у відпустку і носять бікіні цілий рік навіть взимку, тому я дійсно намагаюся, щоб колекція сподобалась усім. Тож якщо хтось шукає легкого, свіжого та пружинистого, наприклад яскраво -рожевого чи чогось подібного, у мене це буде. Ми завжди пропонуємо чорний колір - це те, що ми проносимо через кожну колекцію. У нас також є наші фірмові предмети, близько п’яти костюмів, які ми носимо у своїй колекції, незважаючи ні на що.
Хто з ваших ранніх прихильників роздрібної торгівлі?
Shopbop був для нас величезним, величезним інтернет -магазином. Вони завжди були. Існує маса маленьких бутиків купальників, таких як Diane’s та Everywhere But Water. Я відчуваю, що хто б не носив нас з самого початку, вони були дуже лояльними і досі ведуть з нами бізнес. Але я відчуваю, що інтернет -магазини настільки ж великі, як і бутіки та магазини бікіні в ці дні. Тому ми робимо багато бізнесу в Інтернеті.
Як це було познайомити вашу лінію з роздрібними продавцями та змусити їх нести вас?
Ну, у мене завжди був представник, і я спочатку був у виставковому залі, і вони налагоджували стосунки з цими покупцями і розміщували мене в магазинах. Але вони можуть зробити лише так багато, і я відчуваю, що це справді продукт, і мені дуже пощастило.
Як ви думаєте, ваш досвід моделювання купальників допоміг вам продати бренд покупцям?
Так, я знав людей у бізнесі. Я знав редакторів. Але я не знав покупців - це зовсім інший світ. Тож вам дійсно потрібен представник, і вам потрібен хтось із цими стосунками.
Ви з деякими дійсно чудовими роздрібними торговцями, але ще хтось із вашого списку бажань зламатись?
Можливо, церемонія відкриття? Але я в кожному магазині, про який я коли -небудь мріяв, що мені так класно. Net-a-Porter, Shopbop, Barneys, ось де Я магазин. Я скрізь, де роблю покупки, тому це дуже круто.
Я знаю, що у вас є дитяча лінія. Ви б теж розглядали можливість переходу на інші категорії?
Ми збираємося робити пляжні сумки. Цього року ми співпрацюємо з Samudra, і у нас є ця маленька сумка на блискавці, яка дійсно мила. Було б чудово врешті -решт зробити сандалі або сонцезахисні окуляри.
Тож який був визначний момент, коли ви дійсно відчули, що зробили це як дизайнер купальників?
Я думаю, що вперше побачив свої костюми Vogue. І тільки зайнятися «Барнісом» та «Нет-а-портером» і тим подібним.
Я відчуваю, що ви зберігаєте позицію у вашому маркетинговому бюджеті, оскільки ви моделюєте свій дизайн. Яке рішення стояло за цим - чи завжди ви знали, що хочете це зробити?
Я не завжди це робив. Спочатку у мене були моделі, а потім я просто вирішив: "Чому я цього не роблю?" Але я не знаю. Я міняюся. Я йду туди -сюди. Можливо, я більше цього не робитиму. Я можу почати мати когось іншого. Я думаю, це добре і погано. У цьому є різні аспекти. Як і я як модель, мені іноді здається, що я - бізнес -леді, це, можливо, не така чудова ідея, тому що я - обличчя свого бренду. Але я думаю, що це важливо для мене. Але, можливо, я міг би це змінити. Побачимо, що станеться.
Які тенденції купальників ви бачите зараз?
Усі люблять повні шматки та високі талії.
Так, цільні вироби зараз дуже популярні. Чому, на вашу думку, це так?
Не знаю. Це хороше питання. Я відчуваю, що, можливо, люди завжди хотіли їх носити, але вони ніколи не були крутими, і тепер вони є.