К'яра Капітані позує у куртці JW Anderson, джемпері з філософії та штанах та сумці Паули Кадемарторі перед показом Джил Сандер під час Тижня моди в Мілані осінь/зима 2016/17 27 лютого 2016 року в Мілані, Італія. (Фото Ванні Бассетті/Getty Images)
Минулого тижня в Москва, Російська рада моди організувала конференцію під час Mercedes-Benz Fashion Week Russia що зібрала експертів моди з усього світу для обговорення всього - від віртуальної реальності до державного регулювання текстильної промисловості. Нові бренди були центром уваги дводенної панельної серії під назвою Fashion Futurum. Це особливо доречна тема для Москви, оскільки місцевий тиждень моди прагне дати дуже багато час молодих дизайнерів у центрі уваги.
З цією метою Російська модна рада запросила Vogue ІталіяСара Майно розповість про свою роботу над пошуком дизайнерських талантів у всьому світі для журналу. Редактор та її команда подорожують до великих міст моди, а також до регіонів, не настільки відомих дизайнерською модою (наприклад, до Росії, Азії та Африки), щоб знайти бренди на ранніх етапах. Вони також оцінюють програми, завантажені через
Vogue Італія "Таланти" онлайн -вертикаль. Якщо дизайнер збирається, він або вона отримує титул печатки схвалення в Інтернеті та можливість співпрацювати або брати участь у Vogue Італійські проекти. Оцінок потенціалу Майно перевірений: дизайнери Дж. Андерсон, Софія Вебстер, Вишиванка - Віта Кін і Паула Кадемарторі - лише кілька брендів, які вона відкрила з тих пір, як почала виявляти таланти 2009.У Москві Майно виклала свої основні поради щодо нових брендів. (Вона сказала, що їй не подобається кваліфікація "молодий" для нових брендів, якщо дизайнеру насправді не 20 років.) І на обох її публічних виступах аудиторія була заповнена з багатьма російськими дизайнерами, які дебютували колекціями на злітно -посадковій смузі, прагнучи поради щодо того, як вивести свій бізнес на новий рівень на міжнародному рівні масштаб.
Прочитайте дев’ять найбільших порад Майно для молодих дизайнерів.
1. Звичайно, якість - це головне.
Світовий ринок моди перенасичений молодими дизайнерами, тому високу якість продукції не можна недооцінювати, якщо ви хочете досягти успіху. "Спочатку це непросто", - сказав Майно, визнаючи фінансові проблеми.
2. Майте переконливе повідомлення. (Бонусні бали, якщо вони включають ваше культурне походження).
"Це може бути щось пов'язане з традиціями, ідеєю - іноді в очі кидається лише унікальність проекту", - сказав Майно. "Привнести свої культурні традиції, використовувати текстиль з рідної країни і робити це по -сучасному спосіб спілкування. "Візьміть на озброєння те, що робить ваш регіон унікальним, і вплітайте його в історію свого бренду.
3. Не порівнюйте себе ні з ким іншим.
"Порівнювати себе з кимось іншим - це неправильно: потрібно йти власним шляхом, повідомляти свою історію та свою точку зору", - сказала вона. «Люди хочуть побачити щось нове; мова не лише про бренд [назву] ".
4. Але не бійтеся черпати натхнення з минулого.
"Індустрія моди має дуже коротку пам'ять, тому іноді повертатися назад не так вже й погано [якщо] поставити це по -сучасному", - сказав Майно. Вона використовувала Ветементи як приклад. "Геніальне з них полягає в тому, що вони отримали те, що зробив [Мартін] Маргієла 20 років тому, і віднесли це в майбутнє". Але вона зазначені дизайнери повинні оновити цю естетику, щоб вона відповідала сучасному комерційному клімату, як це зробила компанія Vetements вуличний одяг.
5. Гарна увага в неправильний час може зруйнувати бренд.
Якщо дизайнери не мають достатнього досвіду чи структури бізнесу, коли з’являється шанс на видимість, це може бути катастрофічним. "Це також наш обов'язок - надати дизайнерам видимість у потрібний момент... якщо це невідповідний момент, це руйнує його або її ", - сказала вона. Майно додав, що важливо підтримувати креативів, які, можливо, вже вважаються відомими, тому що привернення уваги не означає, що їм не потрібна допомога для зростання.
6. Приймайте поради, але залишайтесь вірними своєму баченню.
Майно наводила два приклади того, як вона допомагала дизайнерам по -різному думати про свою роботу. Вона порадила Бразилії Паула Кадемарторі використовувати більше кольору у своїх переважно чорно -білих сумочках. Колоритний дизайн Кадемарторі швидко з’явився у вуличному стилі у 2014 році, і вона має міцний незалежний бізнес. Майно також порадила дизайнеру біжутерії Мартіні Грасселлі надягати свої прикраси на взуття, помітивши кілька стилів, з якими експериментував Грасселлі. Тепер її взуттєва лінія Coliac - це також зростаючий бізнес.
7. Не бійтеся залишатися маленьким.
Майно високо оцінив свободу і контроль у підтримці невеликого незалежного бренду, такого як Cademartori. "Для того, щоб дизайнер провів шість сезонів, це занадто багато", - сказала вона. Нещодавно Майно повернулася з Саудівської Аравії, де познайомилася з перспективними дизайнерами, які влітку роблять лише одну колекцію на рік, що підходить для спекотного клімату країни.
8. Розумно продавайте себе через соціальні медіа.
Через приватний обліковий запис Майно також розвідує Instagram. "Спосіб [дизайнери] представляють свою роботу дуже важливий", - сказала вона. "Вони повинні показати себе всім, а не тільки собі". Сильне повідомлення бренду марне, якщо його не передати ефективно.
9. Подорожуйте і дивіться моду в чужих місцях.
"Ви повинні вийти на вулицю, у світ і зрозуміти, що відбувається за межами [вашого будинку]", - сказала вона. Це не означає, що ви повинні вирішити конкурувати за межами своєї країни, сказала вона, але важливо зустрічатися з різними людьми та розуміти світовий ринок моди.
Розкриття інформації: Тиждень моди Mercedes-Benz у Росії оплатив мою поїздку та проживання для покриття події.