Від майбутнього запуску "Vogue" у Польщі до підйому Тбіліського тижня моди, медіа охоплені регіоном - і це не скоро зникне.
Світ маленький і стає все меншим. Принаймні в моді і з такою ж хитрістю редакторів та дизайнерів, що виступають з одного журналу чи бренду до наступного, часто здається, ніби оригінальних ідей менше, ніж є окремих людей для втілення їх. Але оскільки індустрія знову опинилася в захопленні від того, що було в тренді два десятиліття тому, є моменти, коли цей маленький світ не відчуває себе таким ізольованим.
На початку цього літа, Condé Nast International обговорив свої плани запустити польське видання Vogue у 2018 році. Після оголошення стало зрозуміло, що Vogue Польща - яка стане 23 -м міжнародним Vogue власності-не буде корпоративною, американізованою ідеєю того, що таке польськомовна Vogue може виглядати так. Бренд не тільки був створений у партнерстві з новою польською медіа -компанією Visteria, але й поставив перед собою особливий польський талант - у тому числі і нещодавно. карбував головного редактора Філіпа Нейденталя, який запустив
Esquire у Польщі у 2014 році - з очолюванням цього.Історично Східна та Центральна Європа не була центром для Vogue: До Vogue Польща, єдині два титули в регіоні Vogue Росія, який дебютував у 1998 році, та Vogue Україна у 2013 році. Мода, однак, змінюється (чи не завжди?), І розширення редакції на схід відображає зрушення до глобалізації, яку ми вже бачили на злітно -посадкових смугах.
Наприклад, Польща, безумовно, зміцнила середовище, яке може підтримувати модне видання Vogueрозмір і репутація Росії. У червні Каріна Добротворська, президент Condé Nast нових ринків та редакційний директор з розвитку бренду, розповіла Бізнес моди що медіагрупа кілька років оглядала польський ринок; Лише зараз, з недавнім розвитком польського ринку високої моди, час був правильним. Як BoF повідомлялося тоді, що економіка розкоші в країні процвітає: професійна сервісна компанія KPMG цінує місцеві на ринку 2,2 мільярда злотих (близько 584 мільйонів доларів), і прогнозує, що він збільшиться ще на 28 відсотків 2020. До речі, нові засоби масової інформації вже потрапили на відстань 800 миль на схід, у пострадянських державах: коли російський редактор та магнат вуличного стилю Мирослава Дума співзасновниця своєї платформи моди та способу життя Buro 24/7 у 2011 році, вона вирішила залишити компанію в Москві, де вона пробула шість років, перш ніж переїхати до Лондона.
В даний час більшість цього розширення можна пояснити метеоричним зростанням дизайнерів крутих малюків du jour, Грузії Демна Гвасалія і Росії Гоша Рубчинський.
Vogue.com Письменниця новин моди Ліана Сатенштейн пропонує тій Гвасалії, чий колектив моди Ветементи захопив індустрію та керував тенденціями злітно -посадкової смуги та основних тенденцій з моменту її запуску у 2014 році, є найсильнішим прикладом. Це не дивно: Гвасалія викликав такий негайний гул, що його найняли замінити Олександр Ванг у Баленсіага всього через рік після того, як Vetements показав свою першу колекцію.
"Коли він вперше вийшов на сцену, більшість людей не могли вказати Грузію, маленьку кавказьку країну, на карті, не кажучи вже про те, щоб зрозуміти пострадянські нюанси початку 90-х, які він включив у свої колекції ",-говорить він Сатенштейн. «Його колекції викликали цікавість до історії та культури регіону. У країні є молода група талантів, і Гвасалія просто допомогла пролити їм світло ".
Дійсно, вплив Гвасалії був швидким. Net-a-Porter купували великі у т. зв "Ефект ветементів" незабаром після дебюту бренду-тодішній віце-президент компанії Global Buying Сара Рутсон навіть сказав, що перша колекція Гвасалії викликала у неї відчуття, ніби її "голова вибухне", коли вона зійшла злітно-посадкова смуга-естетика якої зараз стала основним та найпопулярнішим у розкішному електронному магазині інвентар.
Журнали моди швидко наслідували цей приклад. Рушійною силою позаду був Vetements Тейлор СвіфтКороткочасний готичний момент, який став результатом певного срібного плаття з блискітками, в якому Vogue оформив її для неї Зйомка обкладинки травня 2016 року. Balenciaga також зібрала свою власну частку редакційних місць. Вуличні вироби будинку підірвалися з минулорічних осінніх питань, посадка сливових покривів щодо кількох міжнародних назв, які включали Елле Гонконг, Китай Vogue Я, Vogue Великобританія та Гламур.
Міський реалізм vaвасалії сильно вкорінений у його власному вихованні в Грузії, але на нього також вплинуло те, що стало з молодіжною культурою в регіоні після розпаду Радянського Союзу. У таких країнах, як Грузія та Росія, ця пострадянська епоха сприяла зростанню творчості, більшість з яких сягає своїм корінням у спадщину. (Хоча такі країни Східної та Центральної Європи, як Польща, Чехословаччина та Угорщина не були офіційними членами СРСР, вони все ще демонструють культурну гордість, що є нарівні з їх пострадянські сусіди.) Це вроджене для таких дизайнерів, як Гвасалія та Рубчинський, але для багатьох країн світу, навіть у моді, Східна та Центральна Європа залишаються недослідженими.
"Східна Європа - це просто сексуальне, екзотичне місце для більшості людей", - каже Сатенштейн. "Зрештою, він був відрізаний від світу роками, тому деякі речі, здається, збереглися в капсулі часу".
Сатенштейн згадує «новачків», які найбільш чітко можна побачити у 90-х та ранніх світильниках, таких як стрази, велюр або, поєднуючи ці два, Juicy Couture. Випадково, ця ностальгія - це те, на що редакція приділяла велику увагу. Vogue Італія попросила Белу Хадід підстригти її - за моделюванням Лінда Євангеліставідомий боб 90 -х - для обкладинки червня 2017 року Марк ДжейкобсДві останні колекції, натхненні 90-ми, отримали популярність на обкладинках назв, починаючи від Елле до В..
Рубчинський зробив із такого ретро-колаборації великий бізнес, зміцнивши визнання свого імені, співпрацюючи з ностальгічними брендами, такими як Reebok, Vans та Camper. (Він також об'єднався з вищими брендами, а саме з Burberry, книжкою, яку він розкрив у червні.)
"Їхнє високооктанове сприйняття гламуру-це похмілля з початку 90-х, де все це було хизуючись і набагато менш пуританський, і набагато більше, ніж будь -коли в Сполучених Штатах " вона каже.
Сатенштейн також вказує на відому "підпільну" сцену нічного життя Східної та Центральної Європи об'єкт інтересу для ЗМІ, а також постійне джерело натхнення для регіональних дизайнери.
"Це було зроблено до смерті", - каже вона. "Кожен давно знає про це, тому технічно це більше не« під землею ». Хоча це все -таки своя справа ».
Є також магазини, більшість з яких складаються з базарів - і Сатенштейн називає їх "притулками для нокаутів". Як публікації та веб -сайти (включно з цим) продовжують обговорювати зміну стигми, пов'язаної з незаконним продажем, ці ринки залишаються центральними точка.
"До цього дня ви знайдете нокаути Гуччі, Москіно та Шанель, будь то в Тбілісі чи Києві", - каже вона. "Існують навіть поліетиленові пакети під назвою" пакети ", надруковані Chanel або Gucci. Ви насправді цього не знайдете у Сполучених Штатах ».
У певному сенсі Тбілісі, столиця Грузії, процвітає. Вперше Vetements базувався в Парижі - з тих пір він перемістився на 400 миль на південний схід до Цюріха, - але місто стало предметом уважного розгляду одразу після того, як Гвасалія вдарила по ньому.
Але як країна Кавказу, Тбілісі не схожий на більшість своїх великих сусідів Східної та Центральної Європи, від майже середземноморського клімату (вологого та субтропічного) до діалекту (картвельського, а не Слов’янські). Він затиснутий між Вірменією, Азербайджаном, Росією та Чорним морем, і таким чином з'єднує західну та східну культури таким чином, якого більше ніде не можна побачити. Його творчість, звичайно, бурхлива.
У місті проходять два тижні моди-Тбіліський тиждень моди та Тиждень моди Mercedes-Benz у Тбілісі, на яких за останні три роки спостерігається експоненціальне зростання глобальної експозиції; редактори тепер стікаються до Тбілісі з такою ж регулярністю, як і на такі західні тижні моди, як Копенгаген та Стокгольм. Тут грузинський стиль - який вражає інтригуючим балансом іноземного та звичного - виставлений на повний показ, як на злітно -посадкових смугах, так і поза ним.
Сатенштейн передбачає, що Тбілісі стане потенційно конкурентоспроможним містом, але на це все одно знадобиться час. Що стосується решти регіону, це також лише питання часу: хоча б на основі прогнозного успіху Росії Vogue Польща, Східна та Центральна Європа володіють ринком, інтересом та редакційним талантом. Це тут, щоб залишитися.
Фото домашньої сторінки: Мелоді Дженг/Getty Images
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.