Якщо ви жили під скелею, то, напевно, помітили, що Вплив блогерів у особистому стилі за останні кілька років експоненціально зростав. Все більше і більше брендів відмовляються від традиційних методів PR та засобів масової інформації і натомість звертаються до впливових блогерів, щоб використати їх вірусний вплив та поширити повідомлення бренду. Але хоча онлайн -вплив блогерів у особистому стилі безперечний, точне вимірювання та кількісна оцінка цього впливу - це інша історія.
З величезною кількістю даних, доступних одним натисканням миші-від Google Analytics до конкуренції до Facebook до Twitter-можна подумати, що виміряти присутність сайту в Інтернеті буде легко. Не так. Тому що, як зазначає нещодавно Метью Роудс, директор зі стратегії агентства соціальних медіа Fresh Networks Financial Times стаття, яка переглядає лише перегляди сторінок та унікальних відвідувачів, більше не розглядає її як точний спосіб вимірювання a блогервплив Росії. "Час на веб -сайті не означає вплив, а не більше, ніж обсяг трафіку", - сказав він.
Карен Робіновіц з маркетингового агентства соціальних медіа Digital Brand Architects погоджується. Вона описує метод вимірювання впливу в Інтернеті, який є набагато складнішим, ніж можна було очікувати. "Це поєднання переглядів сторінок, унікальності, соціального стеження, а також того, наскільки зацікавлена аудиторія блогера", - сказала вона в електронному листі. "У когось може бути 50 000 шанувальників у Facebook, але якщо більшість їхнього вмісту не отримує коментарів, лайків та залучення, платформа не має справжнього впливу. Це також якість вмісту, цілісність вмісту, незалежно від того, чи це блогерРосійська аудиторія дійсно вживає заходів, натискає та перетворює. Можливо, хтось не має великого трафіку, але має високу зацікавленість, і це важливіше, ніж просто досягти окремо ".
"Залучення" - ключовий термін, що стосується Робіновица, і, здається, це нове слово в галузі. Хоча вимірювання переглядів сторінок, унікальних відвідувачів та оцінок "подобається" у Facebook є простим, точна кількісна оцінка залучення читачів набагато складніше. Наприклад, як Саша Вілкінс, яка пише блог Liberty London Girl, пояснює Financial Times, велика кількість коментарів на одному сайті не обов’язково дорівнює однаковій кількості залучення на іншому. «Якщо ви візьмете блог, наприклад, дуже популярні кекси та кашемір, читачі матимуть сотні коментарів щодо це, але вони нічого не означають, оскільки більшість із них - це одне -два слова зі посиланням на блог коментатора ", - сказала вона каже. "Вони нічого не означають з точки зору впливу і є простим відображенням її великої відвідуваності. Але якщо ви подивитесь на коментарі в інших великих блогах, це можуть бути міні -есе. Ці коментарі, хоча і менші за кількістю, коштують набагато дорожче ».
Тож якщо коментарі та перегляди сторінок не обов’язково означають залучення читачів (а отже, вплив), то що робити? Для Joyn, консалтингової фірми з питань цифрового маркетингу, мова йде про зв’язок. Відповідно до Financial Times, компанія базує свою присутність на сайті в Інтернеті на "кількості вхідних посилань, тобто посилань із зовнішніх веб -сайтів на веб -сайт впливу", а також на посиланнях з Користувачі "ключових груп однолітків", часто в індустрії моди, які самі сприймаються як "впливові особи" і які в системі Джойн посилюють вплив блогера рейтинги ".
"[Посилання] впливають на те, як ми оцінюємо вплив блогера, тому що це говорить про актуальність смаку, змісту та думок блогера", - сказав нам Робіновіц. "Чим більше людей посилаються на блог, тим більше людей ділиться тим, що говорить блогер сприяє оптимізації SEO для блогу, роблячи його максимально розширеним для пошуку, легшим у пошуку, а отже, і більш впливовим ».
Однак виявити, скільки всього сайтів посилається на допис блогера, очевидно, не так легко виміряти. Джойн використовує інструмент під назвою "Linkfluence", і, безумовно, є інші компанії, які пропонують подібне послуги, але дані не обов'язково легко отримати, або вони легко зрозумілі середньому громадянин.
Незважаючи на це, Робіновіц каже, що потрібно розуміти ширшу картину, коли справа доходить до розуміння сфери діяльності блогера. "Усі ці речі слід враховувати",-сказала вона, говорячи про безліч факторів-від перегляди сторінок, коментарі, вхідні посилання-це сприяє оцінці DBA оцінки блогера вплив.
360-градусний підхід особливо важливий в епоху, коли доступна кількість інструментів веб-аналітики зросла в геометричній прогресії-і так само зросла здатність і стимул будь-якого блогера маніпулювати чи неправильно повідомляти їх. Єзавель провели власне розслідування щодо переглядів сторінок блогів The Man Repeller, BryanBoy, SusieBubble та The Glamourai та виявили, що цифри, повідомлені раніше у WWD Історія була "сильно роздута" згідно з Compete і Quantcast. Ми не можемо бути такими, чи цифри були неправильно відображені в газеті або окремими блогерами звичайно, але так само ймовірно, що Compete та Quantcast є неточними показниками трафіку та вплив.