Коли Алекса Чунг оголосила їй напередодні про майже два мільйони підписників Instagram Тиждень моди в Нью -Йорку те, що новий додаток для покупок під назвою Villoid був доступний для завантаження, ми, звичайно, були заінтриговані, якщо не трохи здивовані. Хоча багато шанувальників охоче сприймали дуже раптову зміну кар'єри Чунга від носія одягу від експерта і час від часу Телеведучий/документаліст технічному підприємцю, у нас було декілька питань, на які не було відповіді в Instagram-анонсах Чунга та милих заявах для преси, наприклад: "Я припускаю, що ця сцена у "Безглуздий", де комп'ютер збирає наряд з гардеробу Шер, дійсно залишився зі мною ", а також:" Силіконова долина звучить як бадьорий замок, який я хочу грати далі ".
Пізніше ми дізналися, що більшість маркетингу навколо програми з тих пір, як Чунг почав її рекламувати, залишили трохи її історії. Villoid існує близько року і раніше називався SoBazaar. Його генеральний директор-підприємець і колишній юрист Жанетт Діхре Квісвік, яка заснувала кілька компаній з мобільного маркетингу та електронної комерції. Вона запустила додаток у Норвегії (вона працює між Нью -Йорком та Осло) і за кілька місяців досягла там 25 -відсоткової частки ринку. Додаток підтримується Telenor, норвезькою телекомунікаційною компанією, та Schibsted Media Group, глобальною медіа -компанією в Інтернеті. Він заробляє гроші за допомогою загальних та індивідуальних угод з брендами, включаючи комісійні, рекламні та "інші відповідні безпрограшні угоди".
Коли прийшов час прийняти додаток міжнародним, Квісвік каже, що хотіла когось із більшим досвідом роботи в індустрії моди та соціальних медіа, тому вона, як вона каже, "переслідувала" Чунга. "Потрібно було багато фальшивих і реальних агентів, щоб нарешті її вхопити. Коли я нарешті зробив це, Алекса сказала, що я можу провести 20 хвилин з нею в готелі Soho Grand в Нью -Йорку наступного дня. Я був у Лондоні і їхав прямо до аеропорту. Ну що ж, ми почали ". Чун прийшла на борт у листопаді минулого року, і вони двоє" під прикриттям "працювали разом, щоб зберегти її таємницю, поки вони не були готові до відновлення.
Як і багато хто з нас, Чун вже замислювався над створенням програми, і тому вони вдвох «об’єднали» свої ідеї - хоча Чун так і не здійснив похід до Норвегії. "Ми працювали переважно разом з Нью -Йорка та Лондона разом, а також над Skype", - пояснив Квісвік. "Осло - маленьке містечко, і ми не хотіли, щоб секрет Віллоїда розкривався, поки ми не будемо готові". Все -таки Квісвік каже, що Чун був дуже зацікавлений у допомозі оновити дизайн програми, брендинг, досвід користувача та тон голосу. Вона також придумала нове ім'я, яке походить від "трішки лиходія і трохи астроїда, але насправді просто так Алекса називає деяких своїх друзів".
Жанетт Діхре Квісвік та Алекса Чунг. Фото: Villoid
Звичайно, справжня цінність, здається, залежить від впливу Чунга. Враховуючи поширення модних додатків за останні кілька років, багато з яких роблять більш -менш те саме Для того, щоб привернути увагу споживачів - або навіть, потрібно щось особливе (наприклад, велике ім’я чи великий венчурний капітал) прес. Але, незважаючи на те, що, здавалося б, з’явилося нізвідки, Віллоїду писали скрізь Елле до Телеграф. Судячи з заголовків (зразок: "Ексклюзивно: Алекса Чунг тепер технічний могол"), що більше стосувалося Чунга, ніж можливостей Віллоїда.
Завдяки її потужному поєднанню слави та законного авторитету в галузі важко придумати кращу назву, яку б можна було прив'язати до свого підприємства, пов’язаного з модою. І з точки зору залучення людей до програми, це спрацювало. "Так багато завантажили додаток, як тільки минулого тижня Алекса оголосила про свій" секретний проект ", що програма вийшла з ладу", - сказав Квісвік. Вона відмовилася назвати сучасний номер, але речник сказав у вересні. 11, що 10 000 нових дощок створювалися щодня, починаючи з того часу, коли Чунг почав просувати Віллоїд.
Користувачі можуть створювати «дошки», подібні до Pinterest, з нарядами, які їм подобаються, а також стежити за іншими користувачами, щоб побачити створені ними дошки. Кожен елемент на дошці можна натиснути та потенційно придбати. Ви також можете стежити за такими брендами, як Acne та Adidas, і шукати товари за категоріями чи за наявності у продажу. Це схоже на багато додатків, які були запущені протягом останніх трьох років - Polyvore, Trendabl, The Cools, Pose, Snapette, Spring і, нещодавно, мережевий набір приходить на думку.
Чунг пропагував Villoid, як продаються багато проектів знаменитостей: Громадськість часто вважають, що актриса чи поп -музика зірка раптом навчилася створювати одяг, коли насправді вона є лише обличчям (і, ймовірно, інвестором) бренду когось іншого розвинене. Підприємство Чунга частково працює, тому що її інтерес до Віллоїда виявляється щирим-особливо для тих, хто менш скептично налаштований від нас-тому що вона рідко займається саморекламою; вона здається вибагливою до проектів; і вона розповідає про Віллоїда в соціальних мережах скромно, що не відхиляється від її звичного голосу. Вона також крута, і виглядає малоймовірним, щоб вона втрутилася в те, чого не було.
На жаль, як ми дізналися з минулих додатків, які банкували на впливових користувачів, але не могли утримувати суспільний інтерес, це не гарантує довгострокового успіху. Лише час покаже, чи правильно виявилися Net Set та (або?) Villoid.