Магазин американського одягу. Фото: Ендрю Бертон/Getty Images
Оскільки American Apparel працює над створенням нової ідентичності в пост-Дов Чарні епохи, він найняв свіжих талантів, які допоможуть у вирішенні цього завдання: Джозеф Пікман, який приходить до бренду від лейблу Band of Outsiders, що базується в Лос-Анджелесі. American Apparel підтвердило у вівторок, що Pickman очолить чоловічий дизайн - сферу бізнесу, яка останнім часом не працює так добре.
Роздрібний продавець протягом останніх кількох місяців переробляє як свою виконавчу команду, так і свою естетику. Після того, як у грудні було офіційно звільнено Чарні, а новачка Паула Шнайдер призначена генеральним директором у грудні, компанія American Apparel перейшла до креативні керівники вогню Айріс Алонзо та Марша Брейді і найняв нового менеджера з маркетингу знизити тон його раніше модна реклама.
Поки звільнення, скарги працівників і взагалі безладна туди-сюди між American Apparel та Чарні ускладнили відчуття прекрасного переходу - фантазія та прагнення, а не корпоративні потрясіння, продаж одяг-найняти нового дизайнера від бренду, який так само подобається, як Band of Outsiders, що в основному асоціюється з
такі речі, як файли cookie та кампанії Polaroid, є спокійним кроком. І не важко уявити, як би підійшов той, хто більше трьох років створював невибагливі застібки-гудзики, світшоти та пошиті штани прямо в основі бізнесу, орієнтованого на основи американського одягу, тому, хоча Пікмен міг би трохи просунути справу вперед, він, швидше за все, не відчужить поточного бренду клієнтів.Що стосується самого бізнесу, просочилися фінансові документи, опубліковані Buzzfeed у понеділок показали, що американський одяг все ще намагається виправити себе. Згідно з даними, продажі у всьому світі станом на 31 березня знизилися на 10,9 %, а продажі в США - на 12,8 % порівняно з попереднім роком. (Джерело, близьке до компанії, зазначило, що Модниця що документ, що просочився, був чернеткою, і що цифри ще не остаточні.)
Незважаючи на постійну напругу, ми щиро чекаємо побачити, як виглядає бачення Пікмена щодо американського одягу. Якщо компанія зможе розмістити свої маркетингові, мерчандайзингові та дизайнерські команди на одній сторінці, незважаючи на це, це може мати шанс просунутися вперед.