Мода, як відомо, повільно потрапляє в світ Інтернету (особливо з боку редакції), але деякі бренди дійсно роблять це правильно. Розумна цифрова стратегія може призвести до поінформованості про бренд і, зрештою, до великої кількості продажів.
Цифровий індекс інтелекту L2 підняв цю концепцію на новий рівень та випустив свою третю щорічну доповідь про оцінку «цифрового IQ» брендів. Оцінки, які вони дають, коливаються від геніальних до жахливих. Цифрова стратегія часто нерівномірна, і це може завдати шкоди бренду. Згідно зі звітом: «Хоча 94 відсотки брендів в Індексі є присутніми у Facebook, кожному п’ятому бренду все ще не вистачає можливість електронної комерції. "Як неприємно намагатися купувати щось в Інтернеті, але виявляти, що вам дійсно доведеться залишити свій додому? Такі речі дійсно важливі для споживачів у наші дні.
Отже, хто кращий в Інтернеті і кому потрібна велика допомога? Ось десятка найкращих списків:
1. Burberry 2. Кейт Спейд 3. Тренер (нічия) 3. Гуччі (краватка) 5. Dolce & Gabbana (нічия) 5. Торі Берч (нічия) 7. Ральф Лорен 8. Hugo Boss (краватка) 9. Louis Vuitton (краватка) 10. Майкл Корс
Перший у цьому році - Burberry, отримавши рейтинг геніальності. Їх Кампанія Burberry Body у Facebook, що в кінцевому підсумку допомогло їм заробити понад 8,6 мільйонів шанувальників Facebook, вважається однією з історій успіху; живі твіти у своєму твіттері Весняне шоу 2012 року до погляду на злітно -посадкову смугу був інший. Згідно зі звітом: «Цифрові народження - це значок: Доказ того, що цифрові інвестиції перекладаються на вартість акціонерів». Якщо вам потрібні додаткові докази цього, WWDзвітів сьогодні Burberry збільшив продажі на 29,5%.
На другому місці - «новачок», вискочка Кейт Спейд. Будучи «знаковим» брендом спадщини, ви автоматично отримуєте перевагу, але Кейт Спейд доводила, що це не обов’язково. Вони отримали рейтинг геніальності на основі свого Інтернет-магазину у Facebook (який отримав назву "F-commerce") і стали одним з перших брендів, які потрапили в Tumblr. Те саме стосується Торі Берч, чий магазин у Facebook є зразковим.
Тренер і Gucci тримаються своїх рейтингів Genius, а Dolce & Gabbana отримала Gifted завдяки повторному запуску веб -сайту. "Поглинання" iPad "Нью-Йорк Таймс" від Ральфа Лорена було схвалено, як і панування Луї Віттона над "Foursquare". Донна Каран має дякувати PR -дівчині @DKNY за рейтинг обдарованості компанії з посиланням на неї Пліткарка оновлення та нову присутність Tumblr.
Тож яким брендам потрібна допомога? L2 оцінив Challenged як у Prada, так і в Hermés, двох брендах, які повинні вбити його в Інтернеті, тому що їхнє впізнавання настільки сильне. Обидва були занесені до списку обдарованих у 2009 році, але втратили свій рейтинг. Скотт Галлоуей, засновник L2, сказав у звіті: «Ми вважаємо, що ці бренди стали жертвами власного успіху, вважаючи, що знаковий статус може замінити інновації та інвестиції в Інтернеті. Ця пиха буде переслідувати їх та їхніх акціонерів ». Так. Так само Шанель та Крістіан Діор, які отримали середні оцінки. Питання тут? Відсутність електронної комерції, крім краси.
Повідомлення забрати додому? Продайте в Інтернеті та проявляйте творчість, поки це робите.