Авторське право, торгова марка, патент: Ваш підхід до закону про інтелектуальну власність моди

Ми з вами зрівняємося: хлопці розуміють питання інтелектуальної власності серйозно складним. Це галузь права, складна навіть для практикуючих юристів, не кажучи вже про модних журналістів та дизайнерів що іноді, незважаючи на всі наші зусилля, ми можемо переплутати деталі в оповіданнях про авторське право та торговельну марку порушення.

Після орієнтира Apple v. Samsung судовий позов почавши з’являтися на наших радарах як щось, що може вплинути на індустрію моди, ми вирішили, що настав час викликати експерта, який допоможе нам раз і назавжди розібратися. Сьюзан Скафіді, яка заснував Інститут права моди, є піонер у галузі модного права та а постійне джерело історій Fashionista. Ми попросили її допомогти нам розібрати основи, щоб, незалежно від того, чи ви студент, який хоче зрозуміти останній випадок порушення авторських прав або дизайнер, який хоче подати товарний знак, ви добре зрозумієте поле.

Подумайте про це як про "Закон про інтелектуальну власність для чайників".

Усі слова, Сьюзан Скафіді, як розповіла Fashionista

Які існують види захисту інтелектуальної власності?

Інтелектуальна власність сама по собі не є однією категорією права; це парасолькова категорія для захисту, по суті, втілених ідей чи нематеріальної власності. Авторське право стосується, загалом, літературного чи художнього твору; патент на винаходи. Торгова марка дійсно відрізняється від обох; мова не йде про речі, які обов'язково є новими. Авторське право та патент - це все для стимулювання інновацій та захисту нових речей; торгова марка - це знаки та символи, які вказують на компанію. Кожна з цих речей має особливий вплив на моду.

Пов'язані статті

Авторські права

Що таке авторське право?

Існує основне правило того, що можна захистити [за авторським правом]; в принципі, це має бути щось оригінальне. Те, що ніколи не може бути захищене авторським правом, - це все, що є функціональним або має фізичну функцію в реальному світі. Ви можете сказати: "Але зачекайте хвилину, книга функціональна!" У тому сенсі, що це передача інформації, так, [але], коли ми говоримо функціональні в авторському праві, ми маємо на увазі фізичні функцію, наприклад, якщо ви використовуєте цю книгу як упор для дверей або спершу. Передача інформації або просто гарний вигляд не є функцією авторського права. Сто років тому Управління з авторських прав США прийняло рішення про те, що вся мода функціональна - все одяг, яким би вигадливим він не був, наскільки продуманим. Ви б не прибирали будинок у бальному одязі, але тим не менш, він не може бути об’єктом авторського права.

Які предмети моди захищені авторським правом?

При цьому є певні винятки в сфері авторського права робити стосуються моди і насправді дуже важливі для модних компаній. Одна з них - це ювелірні вироби. Ювелірні вироби не функціональні; ювелірні вироби лише декоративні. Це не покриває ваше тіло. Це не зігріває вас. Тому ювелірні вироби отримують захист авторських прав, значною мірою тому, що ювелірні вироби багато в чому схожі на мініатюрні скульптури, а скульптури - це мистецтво, а отже, мистецтво є авторським правом. Ви можете трохи розтягнути ці категорії, наприклад, коли ми отримуємо декоративну застібку на сумочці, яка є дуже скульптурною. Я міг би зняти застібку з сумки, і це маленька скульптура.

Концептуальна роздільність та друк

Інша дійсно велика сфера моди, яка охороняється авторським правом,-це двовимірний дизайн: принти на тканинах, жаккардове переплетення, мереживні візерунки. Концептуальна роздільність-це те, як ми отримуємо захист для двовимірних конструкцій, таких як відбитки тканини; ви можете собі уявити, що цей відбиток скасувався і поклав щось інше. У нас це було лише з 1950 -х років, коли бюро авторських прав прийшло до висновку, що барвник на тканині не так сильно відрізняється від фарби на полотні або чорнила на папері. Це дуже корисно для дизайнера, який створює власні принти на тканині. Тепер із візуальним друком на вимогу ви можете надрукувати один ярд або один метр тканини на замовлення; насправді це навіть більше допомагає навіть невеликим дизайнерам, ніж це було раніше з точки зору захисту.

Патенти

Що таке патенти і як їх отримати?

Знову ж таки, існує не так багато патентів, корисних для моди. Як правило, це в таких речах, як застібки; запатентовано блискавки, запатентовано липучки. Крім того, високоефективні тканини, такі як кевлар або якась ізоляційна тканина, або інші види функціональної моди як костюми небезпеки або костюми космонавтів, скафандри - такі речі підлягають патентуванню, можливо, багаторазові патентів.

Авторське право просто має бути оригінальним для автора; Патент повинен бути чимось, що є не тільки корисним, але новим або новим для всього світу. Інша вимога до патенту полягає в тому, щоб він не був очевидним для звичайної людини - тобто скажімо, можливо, це щось новеньке, але будь -який навчений дизайнер знав би це зробити річ.

Річ у захисті авторських прав полягає в тому, що вона автоматична. Реєстрація авторських прав має певні переваги, але у вас є захист авторських прав, навіть якщо ви цього не робите в процесі реєстрації. Патенти, однак, коштують дорого і займають багато часу. Зазвичай вам потрібен патентний повірений. У середньому на видачу патентів зазвичай вистачає двох років, що в модному періоді є досить тривалим. Щоб отримати патент через податок за подання документів, вам буде потрібно 6 000, 8 000 або 10 000 доларів - мінімум. через все туди -сюди між вашим повіреним і патентним відомством, а також процес патентного відомства огляд. Навіть якби патентне бюро було історично доброзичливим до моди, і навіть якщо в ньому є елементи моди щоб отримати патентну охорону, зазвичай це не варто, якщо у вас немає дизайну, за яким ви збираєтесь повторити сезон сезон.

Які предмети моди захищені патентом?

Патентні хлопці завжди дивилися на моду і казали: "А? Сорочка - це сорочка. Сумка є сумка. Для нас це все схоже. "Отримати патентний захист було складно історично, за винятком кількох категорій. Одним з них є взуття, особливо спортивне взуття. Якщо є способи змусити вас бігати швидше, стрибати вище, що б це не було, то конкретне нововведення може бути предметом патентування. Інша категорія, яка протягом тривалого часу підлягала патентній охороні-протягом 19 століття- - це одяг -фундамент або нижня білизна, що йде аж до корсетів та спідниць -обручів, до Wonderbras та Spanx.

Патенти на дизайн

Однак існує підкатегорія патентів, які називаються патентами на дизайн. Коли ми говоримо про патенти, загалом, зазвичай маємо на увазі патент на корисність. Ця окрема категорія патенту на дизайн є дійсно дуже нішевою категорією, яка до Apple та Samsung не привертала особливої ​​уваги. Патенти на дизайн все ще є функціональними елементами, але вони захищають декоративний або декоративний аспект функціональних елементів. Якщо у вас є взуття з цікавим ліпним або скульптурним каблуком, який не має особливих особливостей Спеціальна функція, але є частиною цього іншого функціонального елемента, взуття може мати патент на дизайн можливість.

Nike є одним з 10 кращих власників патентів на дизайн США разом з купою технологічних компаній. Сумочки [кваліфіковано], з аксесуарами на сумочці, які є особливо скульптурними або декоративними; Олександр Ван, наприклад, має ряд патентів на дизайн. Такі речі можна патентувати. Знову ж таки, ми говоримо про декоративний аспект функціональних елементів. Патенти на дизайн трохи дешевші - можливо, ми говоримо швидше про 4000 або 6000 доларів. Ймовірно, вам все одно знадобиться щонайменше півроку, щоб отримати.

Торгова марка

Що це таке і як його отримати?

[Патенти] є дуже сильною формою захисту, але вони мають обмежене використання в моді, тому багато модних компаній та дизайнерів за замовчуванням захищають торговельні марки. Захист торгової марки зазвичай не може захистити весь одяг або аксесуари, але принаймні ви можете захистити логотип або етикетку. Насправді, манія логотипів, по суті, є виною юристів із торгових марок; юристи з торговельних марок просять своїх клієнтів просити щось поставити ззовні, щоб було що захистити.

Торгові марки захистять наших маленьких поні -поні, алігаторів та пінгвінів. Вони використовують його зовні, а також внутрішню етикетку. Товарні знаки не такі дешеві, як авторські права, і не такі дорогі, як патент. Я вважаю, що подання заявки на товарний знак в Інтернеті становить 275 доларів США за категорію. Вони мають реєструватись окремо на одяг, аксесуари, взуття, прикраси, парфуми - і все це. Торгова марка зазвичай займає близько чотирьох -шести місяців. Якщо ви працюєте з адвокатом, це може коштувати вам від 1500 до 2500 доларів, залежно від того, наскільки складно зареєструвати ваш знак. Словознаки, як правило, простіше; символи мають тенденцію бути трохи складнішими з точки зору пошуку тощо.

Знову ж таки, як тільки ви отримаєте цю торгову марку, і вона буде схвалена офісом з питань торговельних марок, це відносно сильна форма захисту. США в цьому плані дуже незвичайні: у вас є дещо захист торгової марки, навіть якщо ви не зареєструвалися. Це називається охороною товарного знака загального права, але все одно дуже доцільно реєструвати знак. Ви в набагато кращому становищі власника торговельної марки, якщо вас хтось збиває, ніж якщо б ви не були зареєстровані. Слабкість з точки зору моди торгових марок - це, звичайно, захист лише знака, а не всього одягу чи аксесуарів. Товарні знаки дійсно є найціннішими для відомих, визнаних брендів. Коли маленьких, нових дизайнерів чи інді -дизайнерів копіюють, зазвичай копіювальні пристрої забирають все але товарний знак; торгова марка невідома і тому не така цінна.

Найкраще, що може зробити дизайнер - це діяти активно. Я набагато щасливіший, коли хтось прийшов до мене і він уже зареєстрував свою торгову марку, ніж коли чекає, поки на них дійсно посягнуть. Тоді їм доводиться битися за те, хто отримає на це право; вони повинні спробувати довести, хто першим це використав.

Захист торгового одягу

Остання категорія - це особлива категорія товарного знака, відома як захист торгового одягу. Спочатку це було для упаковки продуктів - щось на зразок маленьких синіх коробок Тіффані. Там є торгова сукня конфігурації продукту, щось на зразок Червона підошва Louboutin які є частиною реального продукту. Навіть не знімаючи взуття, не дивлячись всередину і не бачачи, чий там підпис, або дивлячись на сліпий штамп на підошві, ви бачите червону підошву, знаєте, що це Лубутен; тому ця червона підошва може служити торговою маркою. Ще один чудовий приклад торгового одягу, який включає весь продукт, - це Hermès Birkin або Kelly. Вони почали, зареєструвавши лише сумочку з клапаном і поясом навколо клапана; якби ви зробили сумочку з клапаном і поясом, то отримали б лист про припинення і відмову від Гермеса. Потім вони вирушили реєструвати всю сумочку, тому що, дивлячись на Біркіна, ти знаєш, що це Біркін; ви знаєте, звідки він приходить, особливо якщо ви є частиною їх цільового ринку або бажаєте їх цільового ринку. Багаж Céline також є товарним знаком; Тканий візерунок Bottega Veneta також є торговою маркою. Це досить вузька реєстрація, оскільки це приблизно стільки міліметрів квадрата - звичайно, ви не можете захистити все ткацтво.

Торгове вбрання, як і інші форми товарного знаку, також дійсно лише допомагає відомим дизайнам або великим брендам, які можуть витратити багато рекламних доларів. Хитрість переконати офіс торгової марки в тому, що ви заслуговуєте на захист одягу в тому, що він є «вторинне значення у свідомості споживача». Споживач не дивиться на черевик і каже: "О, червоний підошви! Це буде відповідати моїй сукні. "Споживач дивиться на взуття і каже:" О, червоні підошви! Я знаю цю компанію. "Це ключ, і, очевидно, для цього потрібні певні маркетингові зусилля від імені компанії.

Чим закони про інтелектуальну власність відрізняються залежно від країни?

Інше, що потрібно знати про захист ІВ загалом для моди та всього іншого, це те, що це країна за країною, юрисдикція за юрисдикцією. Ви можете мати захист у США, але не мати захисту в іншому місці. Існує багато міжнародних варіацій. Насправді існує четверта категорія захисту ІС, яка називається захистом дизайну, яка застосовується до моди; це поєднання естетичного та функціонального. Він існує по всій Європі, Японії, Індії, Ізраїлі та Бразилії. Згідно з нашим описом, мода, як правило, проходить через тріщини між патентом та авторським правом, тому ми завжди використовуємо товарний знак за умовчанням. В інших країнах вони придумали цю четверту категорію, починаючи з Європи та поширюючись на інші місця. Це найновіша, найновіша категорія захисту ІС, яка дуже допомогла індустрії моди в цих країнах.

США дуже піратська нація. Єдина країна, яка поширює повний захист авторських прав на моду, - це Франція. Як ви здогадалися, правда? Ви захищаєте власну промисловість. Це, безумовно, корисливі інтереси в цьому плані. Захист авторського права - це форма захисту, яка триватиме найдовше; міжнародний мінімальний стандарт - це життя автора, або в даному випадку життя дизайнера, плюс 50 [років]; у США правило - життя плюс 70. Це дійсно довго. Для порівняння, патент діє протягом 20 років; патент на дизайн діє лише 15. Товарні знаки можуть тривати вічно, але в короткі терміни; коли ви вперше реєструєте товарний знак, ви отримуєте його протягом 10 років. Тоді ви повинні сплачувати внески за поновлення кожні 10 років у США. Це різні терміни для різних країн. Як працює патент на дизайн, в деяких країнах вам потрібно зареєструватися, але це переважно автоматично. У Європі ви отримуєте автоматичний захист протягом трьох років; Ви можете зареєструватися на п’ять осіб, які можуть поновлюватися до 25.

Підробка проти порушення

Люди зловживають словом підробка. Ми використовуємо слово підробка лише тоді, коли мова йде про товарні знаки, коли це дійсно точна копія товарного знака. Іноді ви бачите, наприклад, туалет Louis Vuitton; ви бачите сумку коричневого кольору, засмагу, на якій є маленькі квіти; він не має LVs або щось подібне, але він схожий з усієї вулиці. Коли ви наближаєтесь, це просто справді погана підробка. Це навіть не підробка; це просто порушення. Коли ми говоримо про авторські права та патенти, ми взагалі не говоримо про підробку. Ми просто говоримо про порушення.

Добросовісне використання

Як у сфері авторського права, так і у товарному знаку у нас у всякому разі в США є положення про добросовісне використання. Якщо ви пишете статтю або критику, ви можете використовувати назву бренду. Це ні в якому разі не буде порушенням торговельної марки. Якщо ви перебуваєте в освітньому контексті, ви можете використовувати зображення. Добросовісне використання не є чітким набором конкретних правил; добросовісне використання - це захист. Якщо ви використовуєте чиїсь матеріали, захищені авторським правом, торговельну марку, запатентовану роботу, і вони йдуть за вами, ви кажете: "Я думаю, що це добросовісне використання, оскільки воно було в обмеженому контексті. "Якщо ви повинні довести це в суді необхідний. Ми ніколи не буваємо абсолютно впевненими в тому, що щось добросовісно використовується, поки суд не скаже нам про це.

Чому більше дизайнерів не подають до суду?

Часто це відбувається тому, що вони не мають прав. Якщо ви були на Канал -стріт, то бачите багато підроблених торгових марок на сумках, сонцезахисних окулярах тощо; [бренди] мають право на це. Інший час - це питання вибору своїх битв. Ви можете витратити багато грошей і багато часу на ведення постійних судових процесів. Це дійсно аналіз витрат та вигод. Багато дизайнерів і багато модних компаній робити надсилати багато-багато листів про припинення і відмову-речі, які ніколи не оприлюднюються, але вони надсилають лист, і предмет просто тихо знімається або знімається з ринку.

Те ж саме стосується компаній, які мають захисний одяг, будь то червона підошва або дизайн сумочки. Вони надсилають багато листів про припинення та відмову. Це може виглядати так, ніби компанія не робить багато на шляху до правозастосування. Як правило, у них є юридична команда та сторонні адвокати. Вони дійсно надсилають багато листів, і тоді лише у тих випадках, коли вони вирішують, що дійсно варто подати до суду, вони дійсно звертаються до суду.

[Іноді люди думають, що це повинно бути нормально, тому що ви бачите багато копій. Ну ні; те, що ви бачите багато копій, не означає, що лист ви отримаєте не ви, або компанії не дотримуються закону. Аналогія, яку адвокати з торговельних марок та адвокати з питань інтелектуальної власності використовують увесь час, полягає в тому, що це гра в молат: ви шльопаєте її в одне місце, це вискакує в інше.

Тим не менш, компанії мають продовжувати намагатися і повинні виконувати певну кількість заходів правопорядку. Якщо вони не перевіряють свої знаки, з часом вони стають загальними. Слово «аспірин» раніше було торговою маркою, потім люди просто повторювали його. Зрештою, аспірин став загальним і більше не є торговою маркою. Kleenex весь час турбувався про це; Xerox турбується з цього приводу. Шанель хвилюється з цього приводу! Час від часу в торгових паперах ви будете бачити рекламу від Chanel: «Будь ласка, не називайте це Chanel. Шанель - наш засновник. Chanel - наш бренд. Не називайте це курткою Chanel. Не використовуйте стиль Шанель. "Вони стурбовані втратою цієї торгової марки, тому що так багато людей посилаються на куртку" Шанель ".

Яку роль відіграє Інтернет?

Я думаю [у соцмережах] гра на ганьбу насправді корисно. Інтернет став двосічним мечем для моди та інтелектуальної власності: з одного боку, він значно полегшує життя копіювальним машинам. Вони мають сидіння в першому ряду [за останніми моделями, які виходять]. З іншого боку, соціальні медіа - надзвичайно потужний інструмент. Він є найпотужнішим у сферах, де закон дуже чіткий, наприклад у дизайні ювелірних виробів. Французький дизайнерський дует під маркою Hanna Bernhard змусив HSN зняти брошку з туканової голови з колекції Iris Apfel ще до того, як вона була навіть виставлена ​​на продаж. Дизайнери побачили це і почали надсилати електронною поштою всім знайомим - кожному блогеру, кожному, до кого вони могли б зв’язатися. Вони навіть знайшли фотографію Іріс Апфель у своєму оригіналі. Майже одразу HSN вибачився і оголосив, що не збирається випускати твір як частину колекції. Якби не було захисту авторських прав на ювелірні вироби, юристи HSN могли б не так швидко зникнути. Вони відразу зрозуміли, що будуть нести відповідальність, і погодилися зняти це. Такі приклади дійсно чудові; Памела Лав і браслети, які скопіювала Шанель [це ще один приклад].

Які наслідки Apple v. Samsung випадок для індустрії моди?

Питання в цьому випадку полягало в тому, що для патентів на дизайни існувало особливе правило, що стосується збитків, які ви можете виграти, якщо припустили, що інші хлопці скопіювали ваш патент. В принципі, власник патенту -переможця міг би отримати 100 відсотків прибутку за товар, що порушує права, ось чому ми маємо справу зі справою у 400 мільйонів доларів: Apple отримала весь прибуток від Samsung -порушника смартфонів.

Це особливе правило у справах про патенти на дизайн пов'язане з парою справ у 19 столітті з килимами. Хлопець зробив килимок з декоративним дизайном, який скопіювала інша компанія з килимів. Початковий творець, який отримав патент на дизайн, відніс його аж до Верховного суду і в підсумку отримав лише шість центів. Навіть у 19 столітті шість центів - це не багато. Він був обурений, патентні адвокати обурені. Конгрес був настільки обурений, що вони внесли положення до закону. Це становить 100 відсотків збитків для виробу -виробника, що порушує права. Протягом більшої частини наступних півтора століть кожен суд, який розглядав це, розглядав усе, що продавалося споживачеві, як виріб виробництва. Те, що щойно сказав Верховний Суд [в Apple v. Samsung], насправді, ні, це не весь смартфон. Виріб виробництва цілком може бути не кінцевим продуктом споживача, а компонент частин. Верховний суд надіслав його назад, щоб вирішити, що є відповідним виробом виробництва, і якщо це лише деякі частини - можливо, форма телефону або певні значки на екрані - тоді Apple повинна отримувати лише прибуток, що відноситься до них біти.

Для моди? Це дуже важко. Якщо ми маємо справу з патентом на дизайн, який охоплює лише частину об’єкта - якщо ми маємо на увазі Олександра Ванга, він має деякі патенти на дизайн металевої фурнітури, наприклад, металеві куточки на сумочках; якщо ми думаємо про компанію Nike, вона має різні патенти на дизайн на певній п’яті або на певній коробці для пальців ніг. Це металевий куточок? Як визначити, який прибуток від цієї конкретної частини обладнання на сумці? Чи можна порівняти його з пакетом із загальним обладнанням? Чи можна порівнювати його з сумкою без фурнітури? Як ми вирішуємо? Існує ймовірність того, що просування патентів на дизайн може не коштувати особливо. Якщо ви дійсно не можете виграти відшкодування збитків, то копіювальні машини просто розглядатимуть потенційні збитки як витрати на ведення бізнесу.

Іншими словами, ми точно зменшили стримуючий фактор, коли мова йде про патенти на дизайн у порівнянні з ксероксами. Це так що шкодить моді. Як ви знаєте, мода так чи інакше не захищає порівняно з іншими творчими засобами масової інформації. Щоразу, коли ми щось втрачаємо, це боляче. Ми були якраз у той момент в історії, коли мода починала справді відкривати патенти на дизайн; можливо, нам не вдалося домогтися того, щоб Конгрес надав нам певний ступінь захисту авторських прав, можливо, торговельні марки обмежені, але ми зараз дійсно спробуємо зробити так, щоб патенти на дизайн працювали для нас. Якраз у той момент, коли ми намагаємось, і реєструємо патенти на дизайн в індустрії моди починають зростати, і модні компанії починають робити цю частину своєї стратегії, ми втрачаємо варіант. Ось чому Apple та Samsung були важливі для індустрії моди.

Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.

Фото домашньої сторінки: Паскаль Ле Сегретен/Getty Images

Це інтерв'ю відредаговано та скорочено для наочності.