Лейн Брайант хоче "змінити розмову" про плюс-розмір

Коли Лінда Хізлі приєдналася до Лейн Брайант на посаді генерального директора у 2013 році, вона висловила чітку позицію щодо того, чим вона хоче займатися-як з роздрібною торгівлею плюс, так і з загальним краєвидом розміру плюс. Її план був "змінити розмову" про моду великого розміру, як вона заявила в множинніінтерв'ю. Вона висловила бажання надати жінкам у дужках більшого розміру доступ так само, як і всі інші, і відповідь була гучною:нарешті.”

Незважаючи на значний попит - і той факт, що середня американка 14 -го розміру - більшість роздрібних торговців намагалися надати їхніх клієнтів великого розміру з варіантами моди, які вони хочуть, включаючи Лейна Брайанта, найбільшого роздрібного продавця розмірів у країні. Але з тих пір, як з'явився Хіслі, бренд почав прогресувати - а саме завдяки співпраці з подібними дизайнерами Ізабель Толедо, Софі Теалет та Лела Роуз. Але наймасштабніша, найгучніша спроба «змінити розмову» починається в понеділок.

Хоча Хіслі каже нам, що ця співпраця буде продовжуватися (очікуємо, що найближчим часом буде оголошено про наступного співробітника), остання ініціатива компанії більше стосується оновлення власного іміджу. Лейн Брайант залучила творче агентство Laird+Partners для створення концепції весняної кампанії під назвою #ImNoAngel. Він розпочинається серією друкованих оголошень, чудово знятих фотографом з моди Cass Bird, і телевізійною рекламою, яка дебютує ввечері у понеділок, усі рекламою лінії нижньої білизни Lane Bryant, Cacique. У ній зіграли видатні моделі

Ешлі Грем, Маркіта Прінг, Кендіс Хаффін, Вікторія Лі, Джастін Лего та Еллі Мейдей. Випуск оголошень збігається з серією рекламних трюків, які мають відбутися в понеділок у Нью -Йорку, включаючи виступ Salt & Pepa у районі Флатірон опівдні. Звісно, ​​є й інший аспект у соціальних мережах: Лейн Брайант пропонує всім поділитися селфі з написом "#ImNoAngel", написаним помадою на дзеркалі.

Якщо вам цікаво, чи є хештег посиланням на гігант нижньої білизни прямого розміру Victoria's Secret, який був нещодавно критикували за його неспроможність запропонувати більші розміри або показати різноманітні типи фігур у своїй рекламі - ну, в основному, так. "Я думаю, що ти хочеш, щоб це було", - стримано каже Хізлі. «Намір - бути веселим; це язик у щоці ".

Що ще важливіше, оголошення розміщують торговий центр (і категорію плюс-розмір в цілому) у більш модному контексті. Птах відомий модними редакційними статтями в таких журналах, як Т, Папір та Vogue Великобританія та її кампанії для Maiyet та Warby Parker. Одяг великого розміру рідко рекламується, а коли це так, зображення, як правило, неординарні, а в гіршому-сирні. Роздрібний продавець пройшов довгий шлях це.

"Ми хотіли провести кампанію, щоб знову представити Лейн Брайант новому поколінню жінок, а також повторно ознайомити попередніх клієнтів з напрямками бренду", - каже Хізлі. «Важливо вийти сильним. Ми також почули від наших клієнтів та спільноти блогерів, що Лейн Брайант має стояти над цим ”. Хоча вона каже, що кампанія є про початок розмови взагалі, вона хотіла почати з нижньої білизни, тому що виявила, що клієнти мають особливо емоційну реакцію на категорію і відчув, що це було б найефективнішим у спробах Лейн Брайант «переосмислити сексуальність та уявлення про красу». Тим часом, термін плюс-розмір відсутня у всіх прес -матеріалах та копіях оголошень. Чому? «Ми вважаємо, що мова йде про моду, і всі жінки заслуговують на моду, а також про чудовий дизайн», - каже Хілі. "Є багато жінок, які з гордістю кажуть, що вони плюси, і жінки, які не є зручно це говорити. Йдеться про те, щоб усі жінки відчували себе красивими та сексуальними; вони не хочуть бути обмеженими ».

Хізлі знає, що жінки будь-якого розміру хочуть більше актуального одягу, який відповідає моді, що важливо, і це те, що вона планує поставити. Незважаючи на те, що для зміни стандартів краси знадобиться більше, ніж кампанія та виступ «Солі та пепи», кампанія повинна принаймні допомогти нагадати людям подивитися на Лейна Брайанта для гідного продукту, і що це один з небагатьох масових роздрібних продавців, який реагує на плюс-розмір і бере участь у ньому дебати.