Вікторія Бекхем. Фото: Метт Вінкельмейєр/Getty Images
Вікторія Бекхем останні кілька років була зайнята: Окрім того, що вона керувала своїм успішним брендом моди, який щойно відсвяткував свій десятирічний ювілей, вона також співпрацював з Reebok, розробив лінію для Target та запустила лінію макіяжу з Estée Lauder. Але вона часто натякала на те, що хотіла б зробити більше у косметологічному просторі - і тепер вона. У середу вранці Victoria Beckham Limited, лондонський модний бренд дизайнера, оголосила про запуск Victoria Beckham Beauty, дебют якої відбудеться восени наступного року.
"Я хочу піклуватися про жінок зсередини та зовні, надаючи їм необхідні речі в макіяжі, догляд за шкірою, аромат та оздоровчий що я відчуваю, що мені потрібно у власному житті ", - заявив Бекхем у заяві, в якій оголосив цю новину. Бренд, призначений безпосередньо для споживачів, орієнтований на цифрові технології, продукти будуть продаватися виключно через victoriabeckham.com.
"Я звертався безпосередньо до споживача щодо моди, перш ніж у мене був автономний магазин, отже, ось що це не нова для мене ", - сказав Бекхем, який планує використовувати соціальні мережі для налагодження відносин з красою покупці. "Так само, як я проводжу так багато часу в примірочній, щоб дізнатися, що хочуть носити мої клієнти, я йду просити жінок розповісти мені, які продукти вони хочуть, щоб я розробляв для них у красі та самопочутті арени. Для мене важливо знати, чого вони хочуть ».
Бекхем вже створив перший соціальний прецедент для бренду, оголосивши новину про запуск за допомогою дзеркального селфі-відео в Instagram.
Рішення дизайнера створити лінію краси у власній компанії - цікавий крок, особливо з огляду на її минулі партнерські стосунки Есте Лодер (не кажучи вже чоловік Девід Бекхем з L'Oréal для його догляду). Але, можливо, Бекхем виймає сторінку з посібника Кардашьян-Дженнер; після роки, проведені у ліцензійних угодах та партнерських відносинах, Кайлі Дженнер стала першою в родині, яка заснувала власну косметичну компанію, моделлю якої вона досі володіє Кім Кардашіан стежив за KKW Beauty та Аромат KKW. Ця стратегія була прибутковою для брендів, що керуються впливом, і дозволить Бекхемам зберігати творчий контроль.
Але Бекхем не піде в бізнес краси без досвідченого ветерана поруч: Сари Кріал, чий 25 -річний досвід роботи в галузі Prada, Боббі Браун та Есте Лодер, співзасновниця та генеральний директор Вікторії Бекхем. Справді, Креал працював рука об руку з Бекхемом, щоб створити колекцію капсул для макіяжу Victoria Beckham x Estée Lauder кілька років тому. На відміну від модного бренду Бекхема, який базується у Великобританії, Вікторія Бекхем Краса буде вибігати з Нью -Йорка.
Хоча конкретні продукти та ціни ще не оголошені, бачення Вікторії Бекхем Краса має на меті бути продовженням тієї, яку вона так ретельно вирощувала її лінія готового одягу, мета якої-подарувати жінкам речі, які змусять їх почувати себе впевнено у повсякденному житті,-та речі, які відповідають високим стандартам самої Бекхем.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.