Вереснева обкладинка "Тигровий ритм". Фото: Tiger Beat
Хоча багато з нас можуть відчувати ностальгію Тигровий ритмРосійські обкладинки з підлітками -кумирами на даний момент, медіа -ландшафт явно змінився за останні роки, завдяки чому Інтернет надає миттєві новини про знаменитостей та gifs. Зокрема, підліткові журнали погано себе почули: Нахабний закритий у 1994 році, YM у 2004 році, Підлітки та Дівчина Ель у 2006 році, CosmoGirlу 2008 році та Підліток у 2009 році.
Але Тигровий ритм, яка була заснована в 1965 році, досі існує, і нова група з 17 інвесторів на чолі з банкіром та підприємець Марк Патрікоф вірить, що дівчата -підлітки покоління сторіччя - що технічно будь -хто народився після 1997 року (але для цілей журналу маються на увазі особи віком від 14 до 18 років) - все ще дбають про бренд. І ці інвестори - це не просто глибокі кишені: це баскетболіст Кевін Дюрант, репер Нас, його менеджер Ентоні Салех, комік Нік Кеннон, продюсер фільму та голова Нью -Йоркських гігантів Стів Тіш, музичний менеджер Трой Картер,
Daily Mail, агентство талантів Paradigm та агентство креативного маркетингу MDC Partners."У нас є хороша вибірка цікавих, крутих людей, які щодня тісно пов'язані із встановленням тенденцій у цій країні",-сказав Патрікоф. "Ідея полягала в тому, щоб залучити і залучити людей, яких ми привели до столу, щоб перетворити це на великий, різноманітний бренд для дівчаток -підлітків - якого зараз не існує".
Угода була укладена наприкінці червня, а вересневий номер журналу побачив світ лише через три тижні. Patricof сказав, що це лише початок нової глави для бренду. "Ми будемо досить експериментальними - цієї осені ви побачите справді унікальні речі на обкладинках [наприклад] наклейки та різні види друку", - сказав він. "Як би [діти] не хотіли робити все в Інтернеті, вони все ще хочуть цих плакатів щомісяця. Ви просто не повірите, скільки Тигровий ритм плакати на стінах дівчат -підлітків по всій країні ".
Головний редактор Лееса Кобл, яка займає цю посаду з 2003 року, заявила, що ці спеціальні елементи друку є "гарячим товаром для Вересневий номер виходить з викроєними шанувальниками, які в деяких випадках мають зображення Гаррі Стайлза з одного боку та вуса на інші. Його можна вирвати і закріпити на паличці з морозива, щоб створити віяло для літа. У серпневому випуску є плакати і календарі, придатні для навчання у школі, а також роздільники для блокнотів з картону. "Це круто, це відчутно, це справді чудовий екстра", - сказав Кобл.
Штат Кобла налічує близько шести осіб, які нещодавно переїхали з Глендейла, штат Каліфорнія. до Беверлі -Хіллз, складається переважно з дизайнерів; в даний час вона наймає незалежних авторів для створення такого короткого, споживчого контенту Тигровий ритмчитачі хочуть. "Це буде упаковано таким чином, щоб це було актуально для одержимих поп-культурою, підкованих у соціальних мережах, підкорених впливом",-сказала вона. Це означає списки та вікторини, а також окрему функцію, пов’язану з часом. Кобл навіть звертається до молодих письменників, які ближче до цільової аудиторії, а також до людей, які дійсно залучені до армій вболівальників і зробили свій слід у цих спільнотах. "Той, кого [підлітки] захоплюються, настільки розширився - впливові особи в соціальних мережах, блогери - існує така велика кількість талантів, з яких можна черпати", - сказала вона.
Це не означає, що молоді сердечники, особливо музичні переконання, все ще не є великими продавцями журналів для підліткового набору. "Коли з'являється новий новий акт, коли Джастін Бейбер зовсім новий, дохід у журналі різко зростає", - сказав Патрікоф. "Давно не було гарячого вчинку, який би просто стимулював продажі, але це гарантовано повториться. Це дуже циклічно ».
Станом на початок 2015 р. Тигровий ритмБазова ціна друку - гарантована мінімальна сума, що використовується для розрахунку тарифів на рекламу - складала 250 000. Такі конкуренти, як Поп-зірка! та J14 мають меншу аудиторію з базою друку 200 000 і 130 000 відповідно. Але у Patricof є цілі, які не піддаються друку. Окрім капітального ремонту веб -сайту, він розповів Нью-Йорк Таймс що музичні тури, радіоканали, телевізійні програми та кінопроекти - все на столі. "Ідея полягає в тому, щоб правильно оформити журнал і побудувати навколо нього інший бізнес", - сказав він. Журнал Боп також була частиною покупки інвесторів, і Patricof каже, що вони все ще вирішують її долю.
Тим часом бренд інвестує кошти Тигровий ритмобліковий запис Snapchat. Він найняв Delmondo, маркетингове агентство із соціальних впливів, для співпраці з залученими впливовими людьми в Інтернеті, такими як Киринея Q які публікують факти про знаменитостей, проводять вікторини та повторно публікують відповіді читачів.
Але чи ностальгічні почуття старшого покоління щодо Тигровий ритм означають що -небудь для сторічних, або якщо їхнє бажання друкувати матеріали досить сильне для підтримки бізнесу, ще належить визначити. Patricof впевнений, що завдяки наявним зараз інвесторам, персоналу та ресурсам журнал може процвітати. "Це особливий маленький бренд", - сказав Патрікоф. "Є причина, чому вона існує так довго. Люди дбають про це ».
Зображення домашньої сторінки: Лора Марано з каналу Disney Channel "Austin & Ally" з випуском "Tiger Beat". Фото: Tiger Beat