Вже кілька сезонів дизайнерські будинки починаються від Burberry до Ральф Лоурен запропонували вибір предметів злітно -посадкової смуги, доступних для покупки в Інтернеті одразу після вистави, іноді на їх відповідних веб-сайтах, а іноді (як це було кілька років тому з Halston) на сайтах сторонніх роздрібних продавців, таких як Net-a-Porter.
Створення такого досвіду-це виклик: спочатку вам потрібно створити технічну інфраструктуру для трансляцій у прямому ефірі та електронної комерції, а потім ви повинні змусити людей це побачити. (Останній нелегкий подвиг - лише минулого року 14 тисяч людей в середньому дивились модний показ, що транслюється в прямому ефірі.) Отже, якби ви могли перенести весь модний показ і переглянути покупки в Instagram, де ви вже маєте тисячі або, можливо, мільйони підписників, і де б вам не довелося нічого будувати з нуля, чи не так?
Саме цим у цьому сезоні займаються BCBG Max Azria та сестринський бренд Hervé Leger. BCBG співпрацює з RewardStyle LiketoKnow: це додаток
щоб зробити фотографії злітно -посадкової смуги, опубліковані різними впливовими людьми в Інтернеті, бренд натиснув "під покупку". Ось як це працює: По -перше, користувачам Instagram пропонують зареєструйтеся в обліковому записі LikeToKnow: It. Якщо користувач натисне "подобається" на фотографії в Instagram із посиланням LTK у підписі, їй буде надіслано електронний лист із посиланням для покупки предметів, зображених на фотографії. Таким чином можна буде придбати 13 колекцій BCBG із колекції злітно -посадкової смуги.Досить розумно, правда? Цього сезону BCBG та Ерве Леже мають ексклюзив у цьому досвіді, але ми очікуємо побачити LiketoKnow: він розгорнувся набагато ширше на тиждень моди восени 2015 року у лютому. Ви можете побачити це в дії в Instagram під час шоу BCBG о 10:00 за східним часом у вересні. 4, і знову під час шоу Ерве Леже о 15:00. у вересні 6.
Примітка: Ця публікація була оновлена, щоб відобразити, що впливові люди в Інтернеті, а не сама BCBG, будуть публікувати фотографії, які можна придбати в Instagram.