Ребрендинг Abercrombie & Fitch продовжується першою кампанією від нового креативного директора

Ми оптимістично стежили за поверненням компанії Abercrombie & Fitch з весни 2015 року, коли компанія виклала плани щодо великого ребрендинг що передбачало оновлення продукту та продаж товарів у магазинах для літніх клієнтів та позбавлення від темного освітлення, важких запахів, моделі без сорочки та сумно відомий маркетинг сексуального характеру. Він продовжив робити деякі несподівані найми на ключові посади в минулому році, включаючи а дизайнер чоловічого одягу з клубу Монако та дизайнер жіночого одягу від Карла Лагерфельда, це віщує хорошу реалізацію нової зміни. Нарешті, в останньому фінансовому кварталі 2015 року Abercrombie спостерігається зростання доходів вперше з 2012 року. Однак це не відбулося у першому кварталі 2016 року, коли порівнянні продажі знизилися на 4 відсотки загалом та на 8 відсотків у бренді Abercrombie & Fitch. Холлістер виграв краще, де продажі були рівними.

Ребрендинг потребує багато часу, щоб викликати резонанс у споживачів, тим більше, що бренд, схоже, ретельно крокує, шукаючи потрібні нові поповнення в команді. У квітні компанія Abercrombie & Fitch оголосила про залучення нового креативного директора з маркетингу,

Ешлі Сарджент Прайс, від Дж. Крю, щоб замінити Катію Куете, колишнього креативного директора в Пощастило, хто був найняли на посаду в червні але пішов до кінця року.

У середу A&F випустила першу кампанію, вироблену під керівництвом Сарджента Прайса, та результати це не те, що ви очікували б побачити від бренду: грайливий, простий і з різноманітним складом моделей. Тут очевидний фон Дж. Крю Сарджента Прайса. Чесно кажучи, кампанії A&F у 2015 році вже почали рухатися в цьому напрямку, особливо восени модель із зірками Нілам Гілл. Але джинсова кампанія, сфотографована Меттом Джонсом, ще чистіша і ризикує зі стайлінгом (Дебора Уотсон): куртка одягається як обгортка на голову та навколо грудей назад. Ті з вас ностальгічний для пікових цін A&F, можливо, захоче подивитися ще раз.

Дивіться кампанію з джинсів Abercrombie & Fitch "The Blues" у галереї нижче.

Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.