За останні пару років роздрібним торговцям стало цілком зрозуміло, що ринок великого розміру є той, що є вкрай недоотриманий і, отже, велика можливість зростання. Але є ще одна категорія розмірів ніші, якій можна приділити більше уваги, - це маленькі.
Середньостатистична жінка в США трохи менше 5’4 років ». Одяг маленьких розмірів зазвичай розрахований на максимальну висоту 5'3 "(іноді 5'4"), залежно від компанії. Одяг прямого розміру, як правило, призначений для жінок розміром щонайменше 5'5 ". І все-таки лише небагатьма роздрібними торговцями продають одяг маленьких розмірів.
Як жінка 5’2 ”, це особисте питання. Я вирішив придумати маленькі хитрощі, щоб знайти одяг, який підходить, наприклад, купувати «укорочені» джинси (це нормально) Довжина на мене), шопінг у таких магазинах, як Urban Outfitters, які підходять для підлітків, і навіть іноді покупки для дітей розділ.
До цих пір британці виявилися швидше задовольнити ринок мініатюрних товарів, ніж американські бренди. Роздрібні продавці високих вулиць, такі як Topshop, ASOS, Дороті Перкінс та Marks & Spencer, пропонують одяг, який не тільки розкрій мініатюрних розмірів, але й стильний.
Однак США починають наздоганяти. В авангарді брендів, які пропонують стильний мініатюрний одяг, - «Антропологія». Компанія запустив категорію у 2012 році близько 70 стилів, і тепер бренд може похвалитися зростаючим вибором з більш ніж 500 - кожного з яких розроблений для того, щоб ми, низькі дами, підходили до Т, з краще прилягаючими проймами, пропорційними вирізами і вищими колінами. У «Антропології» є великий вибір таких речей, як комбінезони, штани, міні -сукні, сукні в стилі «макси» та сукні макси, звичайні розміри яких не підходять для низькорослої людини правильно. (Комбінезони потрапили не в те місце, брюки та сукні -максі занадто довгі, міні -сукні - не міні, сукні -зміни мають неправильні пропорції.)
"Дивлячись на існуючу швейну промисловість, ми помітили велику порожнечу на ринку, яка обслуговує цього клієнта, і, безумовно, бракувало новинок і модні предмети для маленьких клієнтів ", - каже Сара Вагнер, мініатюрний покупець в Anthropologie, додаючи, що маленькі представники представляють величезну частину клієнтів компанії база. "Ми скористалися можливістю зробити мініатюрні розміри знову актуальними". Хоча компанія, що належить Urban Outfitters, співпрацювала з іншими дизайнерами, включаючи Уітні Позгей з WHIT, створюючи ексклюзивні мініатюрні стилі, Вагнер зізнався, що було важко залучити інших брендів "просто в тому сенсі, що це не те, до чого більшість дизайнерів звикли" роблю ".
Поза Антропологією мініатюрні варіанти моди вперед небагато. Здається, Дж. Крю розширюється його маленькі підношення, які включають багато його стилів весілля та костюмів; і кілька джинсових брендів, таких як Paige та Citizens of Humanity, почали пропонувати мініатюрні розміри.
Кілька універмагів мають маленькі розміри, але їх вибір не великий. У Nordstrom ви знайдете досить стильні штани від NYDJ, основи від галогену, блейзери від Майкла Майкла Корса та пристойно виглядаючі спідниці та сукні від Вінса Камуто. Вибір у Neiman Marcus перекошує старше. (Є Ейлін Фішер, і деякі бренди, про які я ніколи не чув, продаються старшій клієнтурі). І для маленьких на ринку розкошів немає нічого доступного.
Хоча пропозиція більш дрібних варіантів, безсумнівно, принесе користь особисто мені, це також може принести користь роздрібним торговцям, особливо зараз, коли є така порожнеча. Вагнер підтвердив, що мініатюри мали величезний успіх для «Антопології». Нещодавно розповіла Джессіка Фіоріті, аналітик з роздрібної торгівлі у Verdict Research Опікун що розміри ніш дають роздрібним торговцям нові способи конкуренції, а також можуть бути важливими для лояльності клієнтів. Клієнти, які приходять до ASOS за мініатюрами, можуть також купити взуття та аксесуари, поки вони там, наприклад.
Тим не менш, мініатюрний ринок був у стагнації з точки зору продажів. За даними NPD Group, загальний обсяг продажів мініатюрних товарів зменшився на 1,2 % з 6,86 млрд доларів за 12 місяців, що закінчилися травень 2014 року, проти 6,94 млрд доларів за 12 місяців, що закінчилися травень 2013 року. (Тим часом продажі одягу прямого і великого розміру зросли приблизно на 5 відсотків.) Погодьтеся, там не так багато варіантів, і багато людей можуть навіть не знати про ті, які знають існують.
Таким чином, ми розчесали сферу електронних хвостів для найкращих брендів, які зараз роблять мініатюрні. Читайте далі.
Дж. Крю
Антропологія
Топшоп
Asos
Бананова Республіка