Чому український дизайнер Яся Міночкіна переносить свою увагу на Європу та США

З усіх дизайнерів, з якими я зустрічався Mercedes-Benz Fashion Week Russia в Москві цього сезону, Яся Міночкіна був, безумовно, найбільш обізнаним у бізнесі. Маючи досвід роботи в галузі фінансів, вона з тих пір уважно стежила за глобальною експансією ми вперше звернули увагу своєї жіночої лінії жіночого одягу в 2014 році. І під час відвідування студії на наступний день після Міночкіної представила свою колекцію осені 2016 року у російській столиці вона розповіла нам, що її наполеглива робота над залишенням преси та покупців у пострадянських країнах окупилася. Маючи сім облікових записів магазинів у Росії, 10 дюймів Україна та нові замовлення з Білорусі та Казахстану, дизайнер планує представити злітно -посадкову смугу в Парижі чи Нью -Йорку в наступному сезоні, потенційно на додаток до Москви.

Її вже показували в Європі. Це було після її першого шоу на злітно -посадковій смузі в Лондоні п'ять років тому

Сара Майно, Vogue Італійський скаут талантів, помітив її і вивів на світову арену. Після цього відбулося багато висвітлення у пресі, а також відвідування виставкового салону Парижа від Анни Вінтур та запрошення виступити в Москві, але роздрібним торговцям знадобився час, щоб наздогнати кайф. "Минуло близько трьох років... їм потрібно знати про бренд, і тоді люди [захочуть] купувати ". Зараз Міночкіна має кількох акціонерів у Європі та доступна в Інтернеті на Luisaviaroma.

Тим часом, вона створила в Україні виробничу систему, яка дозволяє їй зберігати відносно низькі ціни вона використовує високоякісні тканини з Франції та Італії, а більшість виготовляється вручну: сукні зазвичай коштують 500 євро і не більше €1,300. "В Україні виробництво набагато дешевше, але якість можна побачити", - сказала вона, додавши, що вона все ще виробляє близько половини своїх колекцій в Італії, коли їй потрібен більш швидкий поворот. Також французькі покупці не люблять бачити ярлик "Зроблено в Україні" через бойові дії в регіоні, сказала вона.

Зараз Міночкіна також розробляє дизайн з урахуванням різних регіональних ринків. Її запросили показати на тижні моди в Дубаї, і вона почала там розмову з покупцями. Вона показала мені розділ осінньої колекції, розроблений спеціально для ринку Саудівської Аравії: елегантний, прикритий вечірній одяг з довгими подолами та чорним мереживом із золотою вишивкою. "Я намагаюся знайти якесь рішення, [створити] стилі для всіх", - сказала Міночкіна. Це означає, що існують також короткі спідниці для молодшого покупця та верхній одяг для працюючих жінок. Перехід від дня до ночі - це головне.

"Я багато подорожую, можливо, половину часу на рік по всьому світу", - сказала Міночкіна. "Я намагаюся бути скрізь, зустрічати покупців, зустрічати клієнтів, йти на моду тижнів. "Вона живе між Парижем і Монте -Карло, тому США є для неї найбільш іноземним ринком цей пункт. Але якщо товариш Нещодавній дебют українського дизайнера Анни К. це будь -яке свідчення того, що потенціал викликати резонанс у Нью -Йорку існує. "Прийшов час змінюватись, - сказала вона. - Дійсно важко вибрати між Парижем і Нью -Йорком - дві величезні платформи, два величезних міста моди".

Коли я пропоную ідею презентації замість шоу на злітно -посадковій смузі, Міночкіна відкидає це як крок назад, навіть якщо це в новому місті. "Це буде подіум, у мене вже є багато сильних подіумів". Однак вона визнає, що необов’язково мати сенс проводити більше одного шоу на злітно -посадковій смузі за сезон. "Це та сама картина з Парижа, Лондона та Нью -Йорка... Мені просто потрібна одна сильна картина, яку можна надіслати по всьому світу. "З таким прагматичним розумінням світової моди індустрії та міцної фірмової приналежності сексуального та жіночного одягу, Міночкіна готова до наступного її етапу бізнес.

Дивіться колекцію Ясі Міночкіної восени 2016 року в галереї нижче.

Розкриття інформації: Тиждень моди Mercedes-Benz у Росії оплатив мою поїздку та проживання для покриття події.