Як цифрові редактори переносять свої друковані журнали в сучасну епоху

На щорічній щорічній конференції Fashionista "Як зробити це в моді" у Нью -Йорку ми в п'ятницю зібрав чотирьох цифрових редакторів, які працюють над тим, щоб внести вікові глянці у сучасність, світ смартфонів. Ці чоловіки та жінки - Еллецифровий директор Росії Лія Черніков, В стиліДиректор сайту Руті Фрідлендер, W Директор з цифрових редакцій журналу Сара Леон та ЇхРосійського директора з контенту, а також Підлітковий Vogue та ПривабливістьДиректор з цифрової редакції Філіп Пікарді - сів обговорити, як вони цілодобово приносять нам засвоювану частину інформації, створення перспективних штатів письменників та пошук візуально привабливих способів розповідати історії, при цьому тісно співпрацюючи з їх друком аналоги.

Нижче читайте основні моменти їхньої розмови під керівництвом модератора Маура Бранніган.

Цифрові команди розширюються, щоб пристосувати різні способи споживання вмісту.

Коли Леон почав о

W чотири роки тому у неї був штат, який складався лише з двох фрілансерів. Зараз вона контролює приблизно 20 людей, включаючи продюсерів відео, менеджерів соціальних мереж, а також різних авторів. "Збільшення обсягу вмісту, який ми розміщуємо на кожному каналі, просто вимагало від нас зростання з точки зору нашого персоналу", - сказала вона. Подібним чином, коли Черніков був залучений у Елле, вона теж мала дуже маленький персонал. Але зараз на веб -сайті є команда з 20 осіб, до складу якої входить команда відеозаписів. "Ми всі сказали б, що відео стало більшим пріоритетом, а соціальне зростання стало величезним", - сказала вона. "Це справді навчання, як розповідати ті самі хороші історії, але задовольняти їх платформи, на яких їх читачі споживають".

З тих пір, як Пікарді привели в голову Підлітковий Vogue цифрових властивостей у квітні 2015 року, він побачив, що сайт відчуває значне цифрове зростання. Це цікавий час для бренду в цілому, про що оголошує Condé Nast опалубка з Підлітковий Vogueдруковане видання Росії минулого тижня. "Елейн [Велтерот] сприйняла багато того, що відбувається в цифровому режимі, і зробила місце для цього в журналі красивим і вишуканим чином", - пояснив Пікарді. "Я думаю, що саме тому наш друкований продукт відчуває себе таким свіжим і різним у газетному кіоску. Ось чому вчорашні новини були гірко -солодкими, і тепер наша увага зосереджена на тому, як ми створюємо друкований продукт, який більше є спеціальним випуском ».

Друковані та цифрові команди тісно співпрацюють для підтримки однакових цінностей та брендингу на всіх платформах.

Для Picardi надзвичайно важливо об'єднати друковану та цифрову техніку, щоб прискорити точку зору бренду. "Для нас клей, який ми знайшли, - це творча команда", - зазначив він. "Я часто відчуваю, що можу покластися на свого креативного директора або фоторежисера, які допоможуть візуально покращити певні речі на веб -сайті або в соціальних мережах, які допомагають нам розповідати послідовну візуальну історію та допомагають передати ідентичність нашого бренду будь -яким шляхом нас." 

Леон повторив почуття Пікарді щодо тісної співпраці з друкованими заголовками, щоб зберегти бачення, послідовне на всіх платформах. "Спочатку ми починаємо з історії, а потім з'ясовуємо носій", - пояснила вона. "О W, у нас є регулярні зустрічі, де кожна особа, яка працює на бренд-незалежно від того, чи ти тиждень фрілансер, чи головний редактор - породжує ідеї, і іноді ці ідеї дійсно втілюються в життя на зовсім іншій платформі, ніж та, що була спочатку думка; менеджер соціальних медіа матиме ідеї, які потраплять у друкований журнал " В стилі, Фрідлендер сказала, що проводить багато розмов з друкарською групою про те, чому щось добре підходить для друку та як повторно запакувати це в Інтернеті. Фрідландер підкреслив, що "те, як історія виглядає, коли ви читаєте її на папері, має виглядати, звучати та відчувати себе інакше, ніж коли ви дивитесь на неї в Інтернеті".

Цифрові редактори постійно шукають свіжих, розумних голосів, і вони знаходять ці голоси скрізь і всюди.

Черніков шукає чудові голоси, де б вони не були - чи в розділі коментарів, або в Tumblr, Facebook, Instagram або Twitter. "Я розпізнаю людей, які стануть співробітниками, які працюють на мене роками", - сказала вона. "Я завжди шукаю дуже оригінальний голос, який відчуває себе свіжим, захоплюючим і веселим. Я дійсно думаю, що ви можете знайти таланти скрізь, і дивовижним у соціальних мережах є те, що вони створюють таку видимість ".

Усі редактори погодилися, що мати вражаюче резюме - це лише одна частина рівняння, коли прагнуть найняти нового кандидата. Як згадував Черніков, соціальні медіа дозволили нам створювати власні компанії в Інтернеті та створювати власні особисті бренди безкоштовно. "Мені подобається бачити людей, які проявили велику ініціативу", - сказав Леон. "Для мене не важливо, чи маєш ти досвід роботи в одному з наших прямих конкурентів, але якщо ти щось маєш що ви можете показати - як особистий блог - що ви дійсно захоплені, це те, що мені дуже подобається побачити."

Можна розвивати життя поза офісом-навіть коли ви працюєте у швидкопалюючому цифровому просторі-докладаючи свідомих зусиль, щоб відключити мережу.

Фрідландер дотримується шабату, а це означає, що вона вимикає телефон від заходу сонця в п’ятницю до заходу сонця в суботу; Ви навіть не можете до неї дістатися, якщо а Кардашян вискакує дитина та/або а новий контурний набір. Її рішення відключити та зупинити паузу на машині для створення контенту всього на 24 години, сказала вона, але також стало критично важливим для її розуму. "Я повинна створити дуже конкретні кордони", - сказала вона. "Для мене встановлення цих кордонів і їх дотримання дуже важливо, тому що це може бути дуже слизький схил між ними Я багато працюю та Я весь час працюю." 

Пікарді також розповів про те, як він бачить вигоряння: "У цифровому просторі є очікування, що ми завжди повинні бути доступними, що ми завжди повинні знати, що відбувається, і це неймовірно нереальне життя, а також нездорове життя ». Рішення, запропоноване ним, полягає у розбудові інфраструктури, такі як наймання вечірніх редакторів та команди вихідних, щоб дати штатним працівникам перерву. Крім того, Леон сказала, що вона заохочує людей йти у відпустку, де вони вимикають телефон. "Багато людей, які дійсно згорають, - це люди, які не їздять у відпустку", - додала вона.

Важливо, щоб на вершині організації були люди, які вірять у вас і відстоюватимуть ваші ідеї 

"Мені дуже пощастило мати Анна Вінтур як мій бос ",-сказав Пікарді, говорячи про нещодавній запуск медіа-платформи Condé Nast, орієнтованої на ЛГБТК. Їх. Вінтур вивів Пікарді на, як він вважав, невимушений обід, під час якого він розповів про свої майбутні кар'єрні цілі. "Протягом останніх шести років я працюю в жіночих медіа, які я люблю, але я хотіла створити простір для того, що мені здавалося, що мені бракує Будучи дитиною, і я думаю, що цього наступного покоління квір -дітей бракує, тому я сказав їй, що хочу щось створити ", - сказав він. відкликав. Наступного ранку Вінтур зателефонував на свій мобільний телефон із планами співпрацювати з командами з бізнесу та розвитку Condé Nast, щоб реалізувати цю ідею.

"Анна була поруч із проектом протягом усього його розвитку, і в кінцевому підсумку, це була та, хто його проштовхнув і дійсно втілив", - пояснив Пікарді. "Коли Анна нас найняла, вона сказала мені, що ти повинен щось відстоювати, і це має бути твоя думка різниці, і вона дійсно стояла на нашій точці зору і, на мою думку, нашої відмінності як бренд ".

Ці сайти походять від традиційних жіночих журналів, де велика увага приділяється моді, але зараз ці цифрові простори розширюють своє охоплення, включаючи питання політики та соціальної справедливості.

В стилі має довгу історію, яка пропонує нам затишний зовнішній вигляд червоної доріжки та весняні посібники по магазинах, але з усім, що є в даний час в політиці (і загалом із суспільною свідомістю), журнали моди були змушені прийняти позиція. Читачі не тільки хочуть читати про що Селена Гомес носили під час їзди на велосипеді зі своїм хлопцем Джастіном Бібером; вони також хочуть знати про те, що відбувається з точки зору зміни імміграційної політики. Тому зараз, як ніколи, питання політики та соціальної справедливості відіграли помітну роль у цих жіночих ЗМІ. "Ми, як люди, несемо відповідальність повідомляти про те, що відбувається у світі", - сказав Фрідлендер. "Ми розмовляємо з мільйонами і мільйонами людей щомісяця, і якщо ми не використовуємо це як спосіб передати щось важливе, то в чому сенс?" 

Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.