Фото: Крістіан Віріг/Getty Images
Остання глава в ШовковицяНеспроможні фінансові результати Росії - чотири роки після того, як британський бренд спадщини катастрофічні зусилля вивести бренд на новий рівень - це великий крок: у п'ятницю Mulberry оголосила у своєму випуску, що це буде припинив показ на злітно-посадковій смузі тижня моди в Лондоні, а замість цього буде стежити за прямими споживачами (або "дивись зараз, купуй зараз") модель. Лейбл, яким зараз керує креативний директор Джонні Кока, покаже свою колекцію весни 2018 на приватних зустрічах з пресою та покупцями в Лондоні та Парижі.
"Шовковиця завжди була зосереджена на тому, щоб запропонувати реальний та доступний спосіб життя", - сказав генеральний директор Т'єрі Андретта. "Оголошений сьогодні зсув дозволяє нам продовжувати залучати зацікавленість та збільшувати нашу релевантність для наших клієнтів. Наш потужний багатоканальний бізнес, що керується роздрібною торгівлею, гарантує, що ми в хорошому становищі для того, щоб узгодити запуск нашої колекції у всьому світі та підтримати зростаючий споживчий попит на негайність ».
Беручи до уваги останній розвиток бізнесу Mulberry, цей перехід став трохи несподіваним. Востаннє, коли ми перевіряли компанію в грудні, Малберрі насправді бачив а збільшення доходу з моменту найму Coca у Céline наприкінці 2014 року. Порівняний з першим півріччям дохід збільшився на 10 відсотків до 74,5 млн фунтів стерлінгів (94,25 млн доларів США) аналогічний період минулого року - був значним, але, можливо, його не вистачило, щоб довести бренд туди, де це необхідно бути. І після кількох років витягування всіх зупинок, у тому числі співпраця з (ймовірно, дуже дорогою) моделлю сучасності Кара Делевінь, це може бути якраз те місце, де має бути шовковиця.
Примітка: Ця історія була оновлена з підтвердженням від Mulberry.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.