Томоко Огура. Фото: Донато Сарделла/Getty Images for Barneys New York
Якщо ви не помітили, а багато триває під час Нью -Йоркського тижня моди - з вуличний стиль до побачень знаменитостей до тенденцій краси злітно -посадкової смуги - це майже змушує вас забути, чому це взагалі існує. Мода - це перш за все бізнес, і для дизайнера кінцевою метою демонстрації є залучити свій одяг до магазинів. Ось тут і приходить такий, як Томоко Огура, директор моди в Barneys.
Якщо ви запитаєте у будь -якого нового дизайнера, де вони хочуть продавати свій одяг, швидше за все, вони скажуть Барні. Окрім того, що вона очолює покупку одного з найвпливовіших магазинів країни, Огура також має завдання вирішити, що в результаті Вікно, Сезонний журнал Барні. Вона відвідує від 10 до 12 концертів на день, але для неї найважливішими є зустрічі в салоні (і вони забирають більшість її часу). Читайте далі для нашого інтерв’ю про те, яким насправді для неї є місяць моди.
Як ви готуєтесь до тижня моди?
Моя команда поговорить про те, що ми шукаємо. Скажімо, нам потрібні більш жіночні колекції, або ми шукаємо взуття та аксесуари, щоб у нас був трохи план гри, який вийде на ринок. Ми також стежимо за тим, щоб ми всі відповідали з точки зору того, хто що покриває, тому в цьому сенсі це трохи більш адміністративно. Команда з закупівель має провести купу підготовчих заходів до ринку - вони готуються зайти до виставкових залів, думаючи про те, що історично було продано, та показники, які вони повинні підготувати, щоб перейти до покупки.
Як ви вирішуєте, на які шоу йти?
Покази дизайнерів, які ми маємо в магазині, є пріоритетними. З точки зору нових дизайнерів, ми завжди дивимося на календар, щоб побачити, чи щось виділяється. Я б сказав, що загалом ми висвітлюємо щонайменше 10-12 вистав на день; Крім того, є ряд дизайнерів, які не мають виставкового присутності, тому ми повинні переглянути їх усіх.
Зустрічі на ринку - це справді те, що займає весь наш графік, тому що саме туди ми повертаємось, торкаємось і відчуваємо весь товар. Саме тут ми приймаємо всі рішення сезону з точки зору редагування, з точки зору реклами стилі, які ми колективно обираємо разом, і чи працюємо ми над ексклюзивними стилями з продавець.
Чим ви ще займаєтесь на тижні моди - подіями, заїжджаючи до офісу?
У нас є власні заходи, які ми повинні відвідати на додаток до підтримки інших подій, і це чудовий час, щоб наздогнати людей, яких зазвичай немає в місті. Ви завжди повинні знаходити час, щоб повернутися до офісу - якщо не щодня, то через день - щоб встигнути за електронними листами.
Як ви відстежуєте все, що бачите? Яка інформація вам потрібна?
На щастя, зараз ви можете робити нотатки на своєму телефоні... Зазвичай я відокремлюю його за містами, тому він так мене організовує. Одним із моїх обов’язків під час тижня моди є вибір рекламного вигляду. Це має відбутися досить швидко, щоб ми могли отримати ексклюзивні оголошення та ексклюзивні стилі, тому я зазвичай повідомляю про це відразу після показу як продавцю, так і покупцям. Повернувшись до виставкового залу, ви можете запитати, скільки це коштує, чи подобається нам текстура, чи вона занадто важка, чи занадто легка - усі ці питання - це питання, які ми задаємо, а потім спільно, як команда, вирішуємо, чи хочемо ми цього рекламувати.
Що ви маєте на увазі під рекламою?
Ми маємо Вікно журналу, який виходить двічі на рік, тож над весняною книгою ми будемо працювати. Все, що в цьому є, - це те, що ми обираємо під час ринку, будь то погляд Dries van Noten або погляд Alex Wang або погляд Rag & Bone.
Ви ходите на всі чотири тижні моди?
Я зазвичай так роблю. Цього сезону я насправді повертаюся між Лондоном і Парижем, але у нас буде хтось, хто б охоплював Мілан, тому ми маємо когось на кожному ринку.
Що відбувається після місяця моди?
Для моєї роботи це завершення того, що ми хочемо рекламувати з точки зору кожного постачальника, але також і колективно, що види модних тем, які ми хочемо обов’язково просувати в наших маркетингових засобах - загальні тенденції або теми. У нас багато зустрічей, коли ми повернемось, і ми почнемо складати модні історії для Вікно журнал. Для команди покупців вони дійсно просто повинні завершити всі свої замовлення. Крім друкованої реклами, ми також робимо багато цифрової реклами, тому вибір зовнішності для цих маркетингових засобів відбувається відразу після цього. Це багато завершує наші плани на сезон.
Ми завжди шукаємо нових дизайнерів, але не можемо підібрати всіх тих, які нам подобаються через бюджетні та просторові обмеження. Це також час, коли ми збираємо голови і вирішуємо, які з них, на нашу думку, є найважливішими або найбільш актуальними - це також сеанс мозкового штурму.
Купуючи зустрічі, ви спілкуєтесь із торговими представниками чи самими дизайнерами?
У нас все ще є багато дизайнерів, які представляють персональні виставки [як Райан Рош], тому вони завжди присутні на зустрічі. Тоді для великих брендів ми зазвичай працюємо з торговими представниками, тож це трохи і того, і іншого. Це робить його більш еклектичним, тому приємно мати обидва.
Чи є дизайнери, які вас особливо хвилюють цього сезону?
Brock - це колекція, яку ми тільки що зібрали для осені, тому я, безперечно, радий бачити, як розвивається їх весняна колекція. Вони дуже мила пара, і я вважаю, що їх чутливість - це те, що буде цікаво спостерігати за розгортанням.
Це інтерв'ю було відредаговане та скорочене.