Лінія напівфабрикатів у Ванкувері існує з 2011 року, але це все ще вибух свіжого повітря.
У 2016 році ювелірний бренд напівфайну Вовчий цирк працював уже п’ять років. Хоча мешкає у Ванкувері, лінія, яка перетинає цікаву межу між повністю ексцентричним та первісно мінімалістичним, - ще не «дійшла», так би мовити, тут, у США, що незабаром зміниться.
"Я прийняла рішення того сезону бути більш вірним собі - над тим, над чим я хотіла працювати, над тим, що носити", - каже власниця та засновник Wolf Circus Фіона Моррісон. «Виходячи з цього, ми зробили намисто з цицьками. Я б сказав, що це фактично катапультувало наш бренд ».
Виготовлений із переробленого золота, підвіска містить два милих, схожих на груди, кордони з пунктирними сосками в центрі кожної лунки. Моррісон зазначає, що це було до того, як цей самий контур прикрашав би подушки, капелюхи і навіть килимки для ванни, і враховуючи час у тижнях одразу після президентських виборів 2016 року покупці Wolf Circus особливо прагнули носити груди... на собі скрині.
"Жінки хотіли показати, де вони стоять, покласти свою незалежність на намисто", - каже Моррісон. "Для них це було дійсно важливо".
Це намисто з цицьками - так, так вдало названо "Намисто цицьки" -це маленький, але могутній жетон клієнта Wolf Circus. Це як покупець Wolf Circus, який насправді купує намисто Boob, так і будь-яку кількість брелоків в Instagrammy, а також сама Моррісон та решта її жіночої команди.
Тож, можливо, ви знаєте «Вовчий цирк» з цього намиста -цицьки, а може, знаєте «Вовчий цирк» з Instagram, де ви, можливо, і бачили двійники-Різ і Моллі Блутштейн носити те саме намисто з цицьками після посади. Але якщо ви не знаєте Вовчого цирку на ім’я, то, звичайно, знаєте Вовчий цирк за естетикою, через відсутність кращого, менш надуманого слова.
«Вовчий цирк»-це не ваші тонкі кільця міді з повітря, нагромаджені на тлі букета пухнастих садових троянд. Це зухвало і не зовсім дорого, як ваш колега по роботі, який стриманий боксерський ас і знає це найкраще маленький винний бар з таємним садовим патіо на щасливу годину вівторка.
Фото: надано Wolf Circus
Морісон розпочала Вовчий цирк у 2011 році, коли вона ще навчалася в коледжі ("вона каже") в Університеті Вікторії, де вона вивчала комерцію та підприємництво. Вона почала стикатися з розмовами своїх друзів про відсутність місцевих ювелірних виробів, які були настільки ж доступними, як і красивими та продуманими. Також у цей час її часто запитували про її кільце з вовчої голови, яке згодом стане тезкою для її бізнесу. Беручи справу у свої власні, буквальні руки, Моррісон почала виготовляти прикраси в підвалі своїх батьків і продавати їх тим самим друзям на території кампусу.
"Моя початкова думка полягала у створенні прикрас для сміливих, красивих, розумних і поганих", - каже Моррісон. «Для мене ювелірні вироби дійсно повинні виділятися. Це не обов’язково має робити величезну заяву, але я люблю носити речі, які відображають мою особистість це може бути значуще для мене кільце з печаткою з гравіюванням або підвіска у формі однієї з моїх улюблених художники ».
Моррісон навчився позиціонувати бренд як "досяжну розкіш", що означає, що більшість одиниць коштуватимуть вам від 72 доларів за його давно розпродане намисто "Сиськи" до 160 доларів за вагому пару сережок -багетів зі срібла. І хоча «Вовчий цирк» не є виключно цифровим бізнесом, призначеним безпосередньо для споживачів, він орієнтується на ціну менталітет узгоджується з новим легіоном гулких, суміжних з тисячоліттями брендів, що сидять у межах однієї арена.
У 2017 році ми в Fashionista почав огляд способи, якими ринок ювелірних виробів старої школи, колись виключно монополізований синьою фішкою роздрібним торговцям з флагманами площею 9000 квадратних футів на П’ятій авеню кинули виклик більш доступні ціни конкурентів. Існує багато відмінностей між, скажімо, а Тіффані та Ко і так званий "Уорбі Паркер з вишуканих прикрас". Але перш за все, це модель прямого споживача, яка знижує опт надбавки та екстравагантний маркетинг - і це також змушує більш традиційних сторонників боротися за капітальний ремонт своєї роздрібної торгівлі стратегії.
Знову ж таки, Wolf Circus не є прямим споживачем, проте він займає таку ж екосистему, як ті самі бренди, які намагаються зірвати ювелірну промисловість від коробки Tiffany Blue. На додаток до власного спеціалізованого цифрового роздрібного сайту, компанія має армію чудово ексцентричні оптові партнери як у цементному розчині, так і в електронній комерції.
Фіона Моррісон, засновниця та власник Wolf Circus.
Фото: надано Wolf Circus
Коли все більше і більше компаній, що знаходяться в модному та косметичному просторі та виходять із нього, оминають бурхливе роздрібне середовище, Wolf Circus - це біжить до тих бутіків по сусідству, які оживають у сонячну суботу вдень, коли друзі можуть прогулятися разом після сніданку, щоб переглянути шкафчики. У США Вовчий цирк можна знайти у 18 штатах та територіях, що розкинулися на 3000 миль, від Орегону до Флориди.
«Ми відразу запустили наш бренд, співпрацюючи з оптовими постачальниками, - каже Моррісон. "Коли я роблю покупки для себе, я люблю зосереджуватися на тому, щоб витрачати свої гроші на невеликі бутики, які дійсно зосереджуються на демонстрації майбутніх менших дизайнерів, які пропагують ініціативи сталого розвитку. Ми завжди любили працювати і приєднуватись до цих магазинів ".
Моррісон чудово усвідомлює та навіть трохи скептично ставиться до поточної розмови про стійкість. Кожен твір «Вовчий цирк» виробляється у Ванкувері, де у ясні дні команда може побачити вершини Північно -Берегових гір зі своїх вікон студії. Екологія залишається на увазі, а не просто служить концепцією для залучення до бізнес -плану.
Пов'язані статті:
6 брендів, які надають вишуканим ювелірним виробам доступну ціну для клієнтів
Чи можуть бренди вишуканих ювелірних виробів старої школи залучити непостійні тисячоліття?
Оскільки алмази, вирощені в лабораторіях, поблизу прийняття основних виробників, вся промисловість змінюється
"Зростаючи на острові Ванкувер, стійкість завжди була вкорінена у наших переконаннях і тому, за що я стояв", - каже Моррісон. "Я дивлюсь у вікно і бачу гори. Природа - це завжди те, про що ми постійно думаємо, просто тому, що ми оточені нею ».
З цією метою Wolf Circus використовує виключно перероблені метали, надані постачальником із штату Нью -Йорк, який перепрофілює колись утилізовані предмети повсякденного користування, такі як золоті зуби та срібні ложки, які потім команда Моррісона отримує і одягає в золото обшивка. Вовчий цирк використовує процес лиття з втраченим воском, при якому кожен шматок вирізається вручну з воску, навколо якого виготовляється форма. Віск розплавляється, і цей перероблений золотий зуб замінюється в цю форму. Він твердне і стає намистом -цицькою, який ми маємо носити кожен день.
"Ми дійсно віримо в цей процес, оскільки він зменшує вплив нашого бренду на гірничодобувну промисловість", - каже Моррісон. «Ми дуже пам’ятаємо про довговічність нашого виробничого процесу та про матеріали, які ми використовуємо. Важливо думати про довголіття як частину сталості, коли ви збираєте матеріали та будуєте свої шматки ».
Фото: надано Wolf Circus
Настільки, наскільки Моррісон може піклуватися про те, щоб Вовчий цирк залишався у свідомості, як екологічно, так і з етичної точки зору вона була б недбалою, якби не зізналася, що відчуває тиск нинішньої моди календар. Загальногалузеве вигорання поширюється і на ювелірні вироби.
"Оскільки ми хочемо сприяти сталому розвитку, ми все ще застрягли в тому модному циклі, коли нам завжди потрібно створювати нові продукти", - каже вона. "Тому мені важко дати людям зрозуміти, що для того, щоб бути більш стійкими, ми повинні уповільнити всі цикли. Ми настільки звикли завжди бачити нові речі, і це має величезний вплив на стійкість ».
У цих зусиллях до Моррісон приєднується жіноча команда Wolf Circus-"нещасний випадок" просто в тому, що вона каже, що ще не претендувала на посади в компанії жодного кваліфікованого чоловіка. Більшість співробітників працювала з Моррісоном з самого початку, створюючи певну сімейну атмосферу. Ви можете знайти команду Wolf Circus на уроках гончарства у будній день або разом кататися на сноуборді у вихідні. І, як можна було очікувати, споживач Wolf Circus також не схожий на саму команду Wolf Circus, яка носить її кільце з печаткою або, так, намисто з цицьками через свої щоденні пригоди з точки А до Я.
"Наш клієнт дійсно в дорозі", - каже Моррісон. "Вона так легко носить свої прикраси, і їй потрібно рухатися з нею. Важливо, щоб ми як бренд усвідомлювали це. Багато творів, які ми створюємо, так легко носити і мають певне відчуття мінімалізму, проте вони мають те, що сприяє цій індивідуальності, на яку зосереджені наші клієнти ».
Між його великими оптовими відносинами та його прямою лінією до покупців через його популярні платформи соціальних медіа, Вовчий цирк має достатньо можливостей, завдяки яким він може розвиватися разом із клієнтами, а не просто спілкуватися з ними. Тому, зіткнувшись зі своїм п'яти- або десятирічним планом, Моррісон знає лише, що вона хоче продовжити свої стосунки з тими, хто знаходиться на протилежному боці вітрини магазину або екрану телефону. Схоже, вона все ще виготовляє прикраси для своїх друзів, так само, як це робила в перші дні Вовчого цирку.
«Це так особливо, коли я зустрічаю людей, схожих на те, що« я познайомилася з тобою на ярмарку ремесел раз 10 років тому! », - каже вона. "Чесно кажучи, можливість зустрітися з нашими клієнтами та поспілкуватися з ними один на один-це моя улюблена справа у світі".
Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.