Коли Свого роду запустив свій Інтернет -магазин місцевої, ручної роботи та товарів для дому в 2010 році, порівняти його було мало. Перемотайте чотири роки вперед, і простір раптово став переповненим, з інтернет -магазинами з Заповідник Блейка Лайвлі до Заді запасати багатьох тих же дизайнерів і заохочувати покупців "купувати місцеві" та "купувати менше, але краще".
"Існує дуже позитивний кут того, що в нашому просторі з'являється багато підприємств",-каже співзасновниця Of A Kind Клер Мазур. "Ринок повинен зростати. За останні 10 років ми бачили зникнення середнього ринку між швидкою модою та розкішшю - люди забули, що щось є між платтям від 20 до 2000 доларів і тим, що це плаття за 200 доларів, яке триває трохи довше, зроблене так, щоб вам було добре про. Підприємства з’являються у відповідь на те, що люди дбають про якість та походження речей, які купують ».
Те, що дозволяє компанії Of Kind стояти окремо, - це її голос, - каже Мазур. "Своєрідний бізнес, який керується особистістю. [Ми] - це обличчя та голос за цим, і знання, що ніхто ніколи не може бути нами, повторює наш голос чи точку зору, допомагає нам орієнтуватися. Тому велика частина нашого бізнесу керується нашими особистими інстинктами ».
Це одна з причин, чому Of A Kind запускає в понеділок оновлення веб -сайту, яке виводить на перший план контент. Відвідайте a сторінка товару, а під необхідним описом товару та фотографіями - цитата від дизайнера, яка дратує вас читати повний профіль. Прокрутіть далі, і вам буде запропоновано використати більше функцій способу життя - з принади південного Сохо до a історія оксфордського взуття.
Ще одним напрямком редизайну є краще об’єднання товарів з обмеженою кількістю випусків, що становить більшість доходів компанії Of A Kind у розмірі 1,2 мільйонів доларів США (у 2013 році), із штатними запасами. "Ми змінюємо спосіб відвідування нашого сайту покупцями",-каже Еріка Серуло, друга співзасновниця Of A Kind. "Раніше, коли у нас були лише видання, більшість клієнтів справді робили покупки зі своїх поштових скриньок. Тепер у нас є більш глибокий асортимент та більше продуктів від кожного дизайнера, і люди можуть приходити в магазин, шукаючи щось, сукню чи намисто ».
Ювелірні вироби належать до категорії найбільш продаваних видів, кажуть Мазур і Церуло, а будинок-один з найбільш швидкозростаючих. Штат штатної чисельності зараз до чотирьох, і компанія минулого року позитивно оцінила грошові потоки. Будемо сподіватися, що свята для них пройдуть краще, ніж інших роздрібних продавців США.