Незважаючи на те, що після останнього шоу моди від Крістіана Лакруа минулого літа було пролито багато сліз, про швидку загибель цього ремесла говорять десятиліття. Оскільки вчора розпочався весняно -літній сезон 2010 року, тема знову піднялася на вершину купи розмов. Але ось у чому справа. Кутюр ніколи не помре. Ну не зовсім. Завжди знайдуться суперзбагачені жінки-зараз більшість із них проживає на Близькому Сході-які готові витратити шість фігур і більше на шикарні сукні. І в сьогоднішньому WWD, Європейський редактор Майлз Соча стверджує, що країни з розвинутою економікою, такі як Китай, тільки зараз займаються розробкою по мірі, тому на таких ринках, на яких повинні бути зосереджені будинки кутюр, необхідно зосередитися. Більш того, на традиційних ринках, таких як Європа та США, ще можна заробляти гроші. Звичайно, виготовлення кутюр коштує багато, але його також дуже багато коштує купувати. Поки в будинок надходять інші потоки доходу-аксесуари, парфуми, готовий одяг-він може дозволити собі підтримувати руку кутюр.
Сектор може навіть отримувати прибуток. Якщо у вас є гроші, щоб вкласти їх у дуже дорогу сферу виробництва, результати зазвичай кращі. Наприклад, Givenchy прогнозує зростання продажів кутюр на 10-20% у 2010 році. (У 2009 році бренд, що підтримується LVMH, зростав на 10%). Dior, також за підтримки LVMH, побачив зростання продажів кутюр як у 2008, так і в 2009 роках. А продажі Chanel зросли більш ніж на 20% у 2007 році, безпосередньо перед катастрофою. То що ж робити такому, як Лакруа, який не має смаку до другорядних ліній, не кажучи вже про аромати та аксесуари, щоб зберегти свій спосіб життя? Пройдіть маршрутом Jimmy Choo та йдіть на замовлення. Відомий швець не був робочою частиною його однойменної колекції роками. Натомість він керує невеликою студією під назвою Jimmy Choo Couture, де виготовляє індивідуальні підбори для клієнтів. Якби Лакруа міг зробити це, заробляючи трохи грошей на своїй поточній ліцензійній угоді, його клієнти залишилися б щасливими, і великий кутюр’є міг би відійти від усього цього провалу, доводячи молодому поколінню дизайнерів, що вони могли б досягти того самого річ.